El patrocinio sigue en auge, pero requiere una significativa inversión de tiempo y recursos por parte de las empresas. En un contexto en el que la medición del impacto es cada vez más relevante, ATREVIA ha desarrollado una metodología propia, innovadora para evaluar el retorno reputacional de estas iniciativas, considerando factores clave como el alcance, el impacto, el reconocimiento, la traslación de valores e incidencia en la reputación corporativa.
La metodología contempla 5 fases:
- El público objetivo en el que incide la actividad de patrocinio y su importancia para la compañía.
- El conocimiento que alcanza la acción
- La valoración obtenida en función de los diferentes apartados y objetivos de la acción
- El reconocimiento obtenido por parte de los públicos
- La incidencia del patrocinio en la reputación.
Con esta herramienta, ATREVIA no solo facilita el análisis del impacto reputacional de los patrocinios, sino que establece una metodología moderna que permite poder comparar el retorno con el resto de los patrocinios impulsados por la organización. A partir del índice de retorno reputacional, podemos calcular el retorno económico de cada patrocinio y realizar análisis comparativos que optimicen la toma de decisiones.
“La reputación es un recurso para poner en valor los intangibles, el principal activo de las compañías”, señala Manuel Sevillano, director Global de Reputación, Sostenibles y Estudios de ATREVIA, quien apunta también que “nuestra metodología simplifica un desafío complejo y convierte los patrocinios en auténticos modelos de buenas prácticas y liderazgo reputacional”.
La metodología de ATREVIA está especialmente dirigida a empresas que no solo buscan notoriedad, sino que también aspiran a diferenciarse en un entorno global donde los patrocinios responsables e innovadores marcan la pauta.
