CETT Barcelona School of Tourism Hospitality and Gastronomy, centro adscrito a la Universidad de Barcelona, presenta su nueva campaña “Som Team CETT / We are Team CETT”, desarrollada por Microbio parte de ATREVIA, la consultora estratégica de Atracción, Influencia, Transformación y Anticipación, líder iberoamericana en Comunicación, Marketing y Asuntos Públicos con presencia en 15 países -España, Portugal, Bruselas, Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana y Uruguay.
La campaña conecta con una generación, la Z, que entiende la formación como algo más que estudiar: una forma de vivir, experimentar y encontrar su lugar en el mundo.
Bajo el concepto “Som Team CETT / We are Team CETT”, la campaña construye una idea de comunidad creada alrededor del centro educativo y basada en el aprendizaje práctico y una mirada crítica sobre el turismo, la gastronomía y el marketing. Más que un mensaje, una manera de hacer que los une.
Como novedoso hay que destacar la parte de lo que significa ser “Team CETT”. Se ha cocreado junto a los propios alumnos del centro -Pol Albadalejo Navarro, Clara Ara Bonet, Aitor Aranda Ginter Montiu, Marc Atroche Beleta, Meritxell Bernat Puig, Ann-Kathrin Bley, Ahmed Bouhia El Haouzi, Adriana Collado Carbonell, Pau Estevez Caro, Marta Gil Reixac, Helena Haro Martín, Jiyul Kim, Gabriel Lamas Navarro, Daniel Lunar Fernández, Jiexi Lin Qiu, Eloi Méndez Arroyo, Mateo Pérez de Olaguer Santamaria, Daniela Pérez Altable, Lucía Ramos Tomás, Nicolás Sánchez Moreno, Teresa Seradell Gómez, Martina Sellés Gasch, Maria Vidal Hernández, Lee Yuho y Pablo Zamora Sánchez-. Se ha incorporado su visión, haciéndoles protagonistas reales de la campaña -también en las voces del spot-, e implicándolos en el proceso creativo para reforzar su autenticidad.
La Generación Z ha crecido rodeada de estímulos constantes. Sin embargo, hoy se hace evidente que es una generación con una mirada crítica hacia su entorno: hiperconsciente de lo que la rodea, crítica con las estructuras tradicionales y decidida a dar sentido a lo que hace. Porque la juventud ya no acepta el mundo tal como es, sino que lo cuestiona, lo repiensa y actúa para transformarlo. Y es aquí donde se sitúa el CETT: al lado de una generación que piensa, crea y hace avanzar las cosas desde sectores basados en conexiones humanas y reales que marcan la diferencia. Una generación que es, por definición, Team CETT.
El concepto se despliega en las distintas áreas formativas -Team CETT Tourism and Hospitality, Team CETT Gastronomy y Team CETT Marketing- manteniendo una narrativa coherente en todos los puntos de contacto.
La campaña incluye un spot audiovisual como pieza central y una estrategia multicanal con presencia en metro, centros comerciales, grandes eventos como el Saló de l’Ensenyament, Bicing, Redes Sociales, banners y Spotify.
El equipo creativo ha estado liderado por Fernando Volpini (director general creativo), Lidia Gil (directora creativa) y Eva Mollet (responsable de cuenta), junto al equipo creativo y gestión de cuentas de Microbio by ATREVIA. Mención especial al equipo de Marketing de CETT que ha participado: Marta Alfaro, Sergio González y Alba Guillen.
Con esta campaña, CETT refuerza su posicionamiento como centro universitario de referencia y se proyecta como una comunidad que va más allá de la formación.
Ficha técnica
- Anunciante: CETT
- Marca: CETT Barcelona School of Tourism Hospitality and Gastronomy
- Producto: grados universitarios, formación profesional, másteres y posgrados en Turismo, Hostelería, Gastronomía y Marketing Agencia: Microbio parte de ATREVIA
- Director general creativo: Fernando Volpini
- Directora creativa: Lidia Gil
- Equipo creativo: Andres Ibañez y Marçal Guasch
- Jefe de estudio: Marc Hilari
- Directora de servicios al cliente: Eva Mollet
- Ejecutivas de cuentas: Anna Julve i Òria Riu
- Productoras: Palosanto Studio y SAM Comunicació
- Estudio de grabación: MIUT
- Fotógrafo: Haut touch
