ATREVIA ha obtenido dos galardones en los International Business Awards (Stevies) por sus campañas de comunicación para la Federación Nacional de Industrias Lácteas (FeNIL) y Ayuda en Acción.
ATREVIA y FeNIL han obtenido un Gold Stevie Award en la categoría Communications or PR Campaign of the Year – Issues Management por su campaña ‘La Industria Láctea Española: cómo revertir los riesgos reputacionales que amenazan a un sector nacional clave de 13.000 millones de euros’. El departamento de Reputación y Crisis de ATREVIA diseñó y ejecutó un plan de contingencia para la Federación Nacional de Industrias Lácteas (FeNIL), formada por más de 60 empresas -entre ellas Danone y Calidad Pascual-, con la intención de dar respuesta al desconocimiento en temas críticos y otros problemas de imagen de los productos lácteos en España.
El contexto era poco halagüeño, seis años de disminución continua del consumo de lácteos (casi medio millón de toneladas menos), a los que se sumó a un impuesto a las bebidas azucaradas en Cataluña, así como un estudio británico en el que se alertaba de la cantidad de azúcar que poseen los yogurts, el cual, aunque no homologable, tuvo eco en España. La estrategia reputacional que elaboró ATREVIA, pasaba por una vigilancia y control de daños reconduciendo la percepción de los medios de comunicación con la ayuda de actores relevantes en el campo de la investigación y la nutrición. Una gestión continuada para romper mitos construyendo argumentos y calar así en la opinión pública, a la par del traslado de mensajes en el plano institucional para hacer llegar el planteamiento, preocupación y las demandas del sector.
El resultado fue un éxito: la industria pasó de ser foco de ataques a un rol protagonista y, por primera vez en años, en 2018 se revirtió la tendencia a la baja de consumo lácteo.
En estos mismos premios, ATREVIA ha sido reconocida con un Silver Stevie Award por su campaña para Ayuda en Acción ‘#ProblemasDelPrimerMundo’. La campaña -premiada en la categoría Communications or PR Campaign of the Year – Non Profit -, fue creada con la intención de concienciar de que actualmente el 11% de la población mundial se encuentra en situación de pobreza extrema y del poder de la ayuda para cambiar esta situación.
Para ello, ATREVIA categorizó y comunicó los #ProblemasdelPrimerMundo compartidos por los españoles en Twitter entre enero y agosto de 2018. Para dar respuesta a estos “suspiros digitales” que raramente eran contestados, presentó el primer Punto de Atención a los #ProblemasDelPrimerMundo, atendido por la estrella de rap freestyle Arkano, quien improvisó soluciones rimadas en videos cortos, y por el equipo de Community Management, quien se unió a la conversación con GIFs. Ambos ayudaron a los usuarios de Twitter que compartieron sus #ProblemasdelPrimerMundo con soluciones creativas a sus inconvenientes para trasladar entre todos el mensaje de que éstos deberían ser los únicos problemas que existan.
La acción disruptiva llegó a casi 30 millones de personas y llamó a la concienciación sobre la necesidad de terminar con la desigualdad.
Los Stevie Awards fueron creados en 2002 para reconocer los logros y contribuciones de las organizaciones y profesionales de todo el mundo vinculados a la comunicación. Desde entonces han sido reconocidos como unos de los premios empresariales más importantes del mundo.
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