Isabel Lara, vicepresidenta de ATREVIA, ha sido una de las speakers de OMExpo2017, cita imprescindible del negocio digital en España, celebrada el 26 y 27 de abril en la Feria de Madrid. Durante su presentación Generación Z: Nuevo marketing para nuevos consumidores, Isabel Lara quiso abordar los retos a los que se enfrentan actualmente las empresas con la llegada de la Generación Z, jóvenes de entre 14 y 23 años que rompen con todas las pautas de consumo tradicionales.
“Los Z buscan marcas responsables, con precios asequibles y que den respuesta inmediata a sus necesidades” indicaba la vicepresidenta de ATREVIA. Gracias a internet, se han convertido en consumidores empoderados, aman las marcas pero son críticos e inconformistas y recurren habitualmente a la web para conocer todo sobre el producto antes de decidirse a realizar la compra.
Una nueva generación que requiere un nuevo marketing que consiga conquistarles hablando en su mismo lenguaje, “los Z aman las marcas imperfectas. La perfección no genera empatía” añadía Isabel Lara.
ATREVIA junto con Deusto Business School acaba de publicar la II Fase del estudio Generación Z: El dilema basado en un estudio cualitativo y cuantitativo para arrojar luz sobre las claves para entender a la primera generación puramente digital.
La OMExpo 2017, es ya un evento de referencia en el que cada año se presentan las últimas tendencias sobre temas como el Digital Marketing, Big Data, Programática, Customer Experience & Technologies o Internet of Things (IOT). En la pasada edición estuvieron presentes 120 marcas y más de 7.500 profesionales procedentes de alrededor de 35 países.