Isabel Lara, vicepresidenta de ATREVIA, ha participado como ponente en la presentación del monográfico Los auténticos nativos digitales: ¿estamos preparados para la Generación Z?, elaborado por Injuve (Instituto de la Juventud de España), el pasado 19 de julio en Madrid.
La publicación incluye varios artículos que desgranan las diferentes características que definen a los jóvenes de la Generación Z, entre ellos el elaborado por la propia Isabel Lara e Iñaki Ortega, director de Deusto Business School, sobre sus nuevos hábitos de consumo que obligan a las empresas a acelerar sus procesos de trasformación digital para adaptarse a sus exigencias.
Durante la presentación, Isabel Lara, ha podido compartir algunas de las conclusiones extraídas en la II Fase del estudio de Generación Z:El dilema, elaborado por ATREVIA y Deusto Business School, sobre la llamada generación de las ies. Los jóvenes Z no entienden el mundo sin internet, además se caracterizan por ser irreverentes, inconformistas, influyentes, inquietos, innovadores…
«Están habituados a un consumo online en el sentido más amplio de la palabra: compran cada vez mas a través de los canales digitales, pero consumen también a través de estos mismos medios todo tipo de informaciones, opiniones, consejos, que les ayudan a crear sus propias opiniones y, por supuesto, a tomar decisiones de compra, decisiones que les pueden inducir a adquirir un determinado producto o servicio, pero también les pueden hacer desistir de hacerlo. Nunca antes un canal tuvo tanta fuerza a la hora de convertirse en prescriptor para bien o para mal.» destacaba.
El Instituto de la Juventud es un organismo público, adscrito al Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, cuya actividad principal se dirige a promover actuaciones en beneficio de los y las jóvenes. Sus objetivos son promover la igualdad de oportunidades entre los y las jóvenes, propiciar la participación libre y eficaz de la juventud en el desarrollo político, social, económico y cultural de España e impulsar la colaboración con los restantes departamentos ministeriales y las demás administraciones públicas, cuyas actividades inciden sobre este sector de la población.
