La tecnología y la digitalización va marcando el camino y el ritmo económico, donde la apuesta empresarial por la innovación se convierte en una profunda necesidad. Más que una opción, la creatividad es actualmente una de las habilidades directivas más demandadas por los CEOs y una de las más difíciles de localizar.
Por el carácter disruptivo al que está llamado a adoptar, por su propia naturaleza y por el constante desarrollo de su entorno, el terreno donde mayor es el potencial creativo es el publicitario.
En este contexto, en el podcast Foro de la Comunicación de Dircomfidencial, nuestro director general creativo, Juan Sánchez, analiza cómo ha cambiado este campo en los últimos años y cómo hay que adaptarse a los nuevos tiempos.
Juan Sánchez señala en el programa que “cuando hace unos años la creatividad publicitaria salía al encuentro del consumidor, siempre digo que estábamos como un teatro, donde salíamos al escenario y en el patio de butacas estaba sentado el consumidor tranquilamente, esperando a que las marcas llegaran con su discurso. Eso ha cambiado muchísimo. Ahora es más complicado. El consumidor ya no nos espera, hay que ir a buscarlo. Y lo que le digamos tiene que ser más interesante que antes”.
Cuando se habla de evolución en publicidad, se tiende a observar a la televisión, uno de los medios que más cambios afronta. Nuestro director comenta que “antes veíamos todas las cosas en una sola pantalla y ahora las vemos en muchas. A lo mejor la tele como formato ha perdido algo de fuerza, porque los jóvenes ya no están tanto ahí”, sin embargo, subraya que “lo que es el contenido audiovisual, sigue siendo igual de relevante que hace 20 años”.
Dominar nuevos canales con mismos presupuestos
Una de las dificultades que en este sentido se presentan a los profesionales de Marketing y creativos, es el hecho de dominar los nuevos canales para fidelizar a distintos públicos, con el mismo presupuesto.
Juan concluye el podcast defendiendo, en este sentido, que “la creatividad debe ser el eje principal. Si no, estamos perdidos. Necesitamos poner el foco en la creatividad y no perderlo jamás porque si no, nos diluiremos”.
Puedes escuchar el podcast completo publicado originalmente en Dircomfidencial.