Conmemorando el Día Mundial de la Publicidad y de San Publicito, nuestro director general creativo, Juan Sánchez, participa en un especial del diario El País donde, junto con otros publicistas, reflexionan sobre el impacto que han tenido los carteles 3D en las principales ciudades del mundo.
“Se está consiguiendo una mezcla perfecta entre las vallas (outdoor) y el formato digital. El resultado son piezas espectaculares que aumentan la notoriedad y la capacidad de impacto”, comenta Sánchez.
Desde que en verano de 2017 Coca-Cola colocó un cartel 3D en pleno corazón de Manhattan, este tipo de vallas publicitarias interactivas con sensación tridimensional se utilizan en grandes espacios de la vía pública para difundir mensajes que serán vistos por los transeúntes.
Según la opinión de los expertos, la publicidad exterior es uno de los medios más cotizados en la actualidad tanto en soporte estático, como el set montado en la Plaza de Callao a raíz de la esperada serie The Last of Us, como en digital, las grandes pantallas que podemos ver en la conocida Times Square de Nueva York.
Este tipo de acciones resultan un verdadero desafío para el sector de la publicidad y el marketing, potenciando la interactividad con el usuario y buscando así la atención en formatos novedosos e impactantes. Cuando salimos a la calle, lo que vemos son «traducciones» del formato de vídeo tradicional en el medio exterior.
En manos de un buen creativo, este tipo de tecnología asegura y potencia la imaginación para crear campañas de marketing y publicidad que ganen notoriedad y espectacularidad.
Puedes leer aquí el reportaje completo publicado originalmente en El País.