Nada mejor que comenzar el año haciendo repaso de nuestros éxitos para reforzar nuestra motivación para 2023. En línea con esta idea, Top Comunicación ha publicado recientemente un especial en el que destaca las mejores campañas de comunicación de 2022, en el que tres de los trabajos realizados desde ATREVIA han conseguido posicionarse: la campaña con influencers para promocionar la reedición de la nostálgica Baticao, el lanzamiento de la innovadora cerveza Oliba, y la segunda de nuestras campañas para Brico Depôt:
1. Envío masivo a influencers para promocionar la Baticao Pikachu:
Esta campaña nos sirvió para demostrar que es inútil cerrar colaboraciones con perfiles no afines al producto o la marca que queremos promocionar. En este caso, elegimos trabajar a conciencia con prescriptores que tuvieran una clara relación con los valores de la campaña y, en consecuencia, el resultado fue todo un éxito. Conseguimos mejor feedback en comparación con los envíos creativos anteriores gracias al hecho de optimizar los perfiles y escoger aquellos influencers que realmente encajaban con las necesidades de la marca.
Con 86 influencers non paid conseguimos que nos publicaran un total de 93 piezas de contenido en redes sociales y más de 1.000.000 de impactos estimados en Instagram y TikTok. La campaña se lanzó el 27 de junio y finalizó el 10 de agosto de 2022.
2. Lanzamiento de Oliba, la cerveza que parecía imposible:
El cielo es azul, el mar salado y los pájaros vuelan. Para nosotros esto era así, certezas con las que podíamos contar en nuestro día a día, como que la cerveza es amarilla o dorada. Pero llegó un brief a ATREVIA que nos hizo replantearnos todo, la primera cerveza verde hecha con olivas: Oliba, la CERVEZA VERDE, algo en principio imposible.
Y así nació la primera campaña para Oliba. Desde una estrategia de lanzamiento hasta su puesta en la calle y en RRSS, posicionándola como «La cerveza que parecía imposible». Quisimos destacar lo más espectacular que tiene, un color que la hace única a través de titulares que reflejan su esencia y su ingrediente tan peculiar, las olivas.
Para llevar a cabo la campaña creamos todo un diseño e iconografía junto al ilustrador Juay. Varias piezas audiovisuales, cuñas, mupis y formatos para RRSS componen la campaña de Oliba, la primera cerveza verde con olivas del mundo.
3. Destacar el orgullo de ser consumidores de Brico Depôt:
De la mano de nuestra agencia, Brico Depôt ya se declaró fan del talento de sus clientes del año pasado en su primera campaña masiva en España. Y esta vez ha querido dar un paso más allá. La marca cede la voz a sus clientes y de esta manera el consumidor se reconoce en las situaciones que se desarrollan en la campaña y se identifica con ellas y con la marca.
El concepto de la nueva campaña «Siéntete doblemente orgulloso» trabaja sobre dos insights absolutamente relevantes para el target de Brico Depôt. El primero, lo orgullosos que se sienten los clientes al haber sido capaces de hacer las cosas ellos mismos: no pueden evitar presumir de su trabajo, enseñarlo y contar cómo lo hicieron. Y el segundo, algo universal, sentirse orgulloso de comprar al mejor precio.
La nueva campaña viene a ser un nuevo paso en el desarrollo de la estrategia de la marca en España y Portugal. Brico Depôt, gracias a la mejor calidad, la disponibilidad permanente de materiales y los precios mínimos garantizados, hace que cada día miles de manitas y profesionales se sientan orgullosos de su trabajo.
En las piezas se ve reflejado el homenaje que Brico Depôt ha querido hacer a sus clientes, poniendo el nombre de estos a sus productos, incluso en punto de venta. Además, destaca la labor de sus trabajadores, los bricostars, dándoles presencia en los spots.
La campaña que lanza el nuevo concepto se podrá ver en todos los medios: televisión, cine, radio, exterior, digital, PLV y Social Media.
Puedes leer este especial publicado originalmente en Top Comunicación aquí.