Joan Clos – exministro de Industria, exalcalde de Barcelona, exdirector ejecutivo del programa ONU Hábitat y senior partner de ATREVIA-, ha dado paso al III Bloque del Congreso #LaComunicaciónHoy dedicado a la influencia y a la creación de opinión.
Concretamente, Clos ha hablado sobre las ciudades y las claves para dinamizar el crecimiento y generar oportunidades. «Es la urbanización la que genera desarrollo y no al revés. La ciudad es el hábitat natural del conocimiento, el tamaño del mercado te permite la especialización» ha asegurado.
Isabel Grifoll ha moderado la mesa sobre los nuevos drivers de influencia con Elena Bule, directora de Comunicación de Twitter España y Joan Tapia, vicepresidente y presidente del Comité Editorial El Periódico de Catalunya.
Preguntada por los actores y su influencia, Elena Bule ha explicado cómo «el ciudadano siempre ha sido activista pero hoy tiene un canal para hacer oír su voz. Cada día vemos nuevos casos de microactivismos que ponen de manifiesto problemas individuales y las marcas tiene que tenerlo muy en cuenta».
Manuel Mostaza, director de ATREVIA nos ha hablado de tres grandes tendencias en Asuntos Públicos. Para él es necesario hablar más de estrategia y menos de la agenda. «Tenemos que ayudar a nuestros clientes a plantear qué queremos conseguir y apostar por el conocimiento para entender qué pasa en el mundo». Por otro lado, lo que la organización plantea tiene que ir en consonancia con lo que es. Para Mostaza, «los Asuntos Públicos y la comunicación van de la mano a la hora de establecer un relato coherente«. Finalmente, «es fundamental entender que lo institucional y lo regulatorio no son un gasto sino una inversión que influye en la cuenta de resultados«.
Mostaza ha sido también el encargado de moderar la mesa con Xavier Ribera, director de Comunicación, Relaciones Institucionales y Sostenibilidad de Basf España y Portugal y Javier Güemes, director de Relaciones Internacionales del Consejo de General de la ONCE y vicepresidente ejecutivo de FOAL.
Sobre la defensa de intereses en lógica triangulares: Barcelona-Madrid-Bruselas, Ribera ha asegurado que lo importante es la suma de fuerzas: «A día de hoy estamos trabajando por reinos cuando estamos en un mundo global. Tendríamos que entender cuál es le paso después de Europa y plantear retos globales». Para Güemes, «el secreto está en la organización, en tener representación tanto nacional como europea, para poder demostrar que representas a alguien».
Posteriormente, Campos de Moya, presidente de Media Met Partners y Lantica Media, ha presentado el caso de éxito de la dominicana INICIA que apostó por la cultura como palanca de transformación interna.
La última mesa del congreso, ¿Quo Vadis Barcelona? ha sido moderada por Isabel Grifoll con la participación de Cristina Maragall, portavoz de Fundació Pasqual Maragall y Joan Clos. Para ambos la ciudad tiene grandes ventajas competitivas como el emprendimiento o la solidaridad. Cristina Maragall ha explicado la labor de su fundación y ha hecho un llamamiento a la apuesta por la investigación.
El bloque ha finalizado con la ponencia de Juan Luís Cebrián, fundador de El País, expresidente del Grupo Prisa y Senior Partner ATREVIA, sobre la influencia en el contexto del nuevo orden político y social.
