Núria Vilanova, fundadora y presidenta de ATREVIA, ha presentado recientemente los principales resultados del estudio Los valores y la comunicación en la Empresa Familiar en Perú, concretamente en el PAD – Escuela de Dirección de Lima. El estudio ha sido elaborado por ATREVIA, junto a la Cátedra de Empresa Familiar del IESE, ha contado con la participación de más de 3.000 empresas familiares de Latinoamérica, España y Portugal, y está siendo presentado en un roadshow por diferentes ciudades españolas y latinoamericanas.
Durante la conferencia, Núria Vilanova ha afirmado que una comunicación estructurada es clave para la interiorización de valores fundacionales. En este sentido, el estudio revela que casi el 90% de las familias empresarias entrevistadas considera que sus valores familiares se reflejan en los valores corporativos e influyen en los diferentes aspectos de la compañía. Sin embargo, más del 50% indicó que en sus empresas no existe ningún mecanismo de comunicación formal destinado a familiares.
Ante los resultados obtenidos en el informe, Núria Vilanova ha explicado que el bajo perfil comunicativo declarado por más del 50% de los encuestados pone en riesgo a la compañía, pues es posible que no pueda afrontar una crisis comunicacional con garantías. En este sentido, es recomendable el uso de elementos que actúen como aliados pese a los obstáculos, tales como: la estructuración formal de la comunicación y los valores, la acción social y la tecnología.
Finalmente, Núria Vilanova ha hecho especial hincapié en el hecho de que los valores de la familia constituyen un elemento diferenciador que debe ser explotado y tomado en cuenta en las decisiones de gestión para asegurar el éxito de la empresa. Además, ha añadido: «la ausencia de estrategias comunicativas deriva en el error de no aprovechar al máximo las ventajas que otorga el sello de compañía familiar. La clave para llegar a ello es la formación y preparación de los miembros de la familia que forman parte de la compañía».