Manuel Mostaza, director de Asuntos Públicos de ATREVIA, ha participado en Los Desayunos de TVE, para hablar sobre comunicación y marketing en la política, el auge de las encuestas y la influencia de las redes sociales.
Durante el programa, conducido por Sergio Martín Herrera, Mostaza ha podido profundizar sobre la estrategia de comunicación del gobierno de Pedro Sánchez y los tres candidatos que están optando por la presidencia del Partido Popular (PP). “El marketing llegó a la política en Estados Unidos hace varias décadas y ha resurgido con liderazgos particulares como Obama (Estados Unidos), Macron (Francia) y Trudeau (Canadá)”. En el caso de España, continuó Mostaza, «era una situación que tenía que llegar, ya que vivimos en una época de sentimentalización de la política, de lo emocional, y es verdad que la imagen transmite mejor que los sesudos y tradicionales programas de campaña».
“El marketing en política funciona porque ayuda a construir un relato, pero es cierto que si no hay un relato esto se acaba viendo y los ciudadanos se acaban dando cuenta”, manifestó Mostaza, que explicó cómo el objetivo del presidente Pedro Sánchez es construir una imagen fresca, cercana e íntima, para marcar distancias con la administración anterior. “Creo que es un intento destacado y que es algo que puede jugar a favor del presidente, pero es verdad que la frontera que separa lo sublime de lo liviano es una frontera muy tenue”, indicó, asegurando además que, así como es verdad que ayuda y permite construir un buen relato, hay que tener cuidado con lo que se hace y con los detalles para no caer en la banalidad.
En cuanto a los candidatos del PP, el director de Asuntos Públicos aseguró: “creo que se nota que las primarias siguen siendo un procedimiento extraño en la vida política española. Es más propio en sistemas donde los partidos no tienen fuerza, que no es el caso de España, y yo creo que eso se nota cuando analizas la campaña que están haciendo los tres candidatos a presidir el partido”.
Asimismo, durante la entrevista Manuel Mostaza conversó acerca de la importancia de las encuestas, sobre todo en el ámbito de la política, indicando que, pese a su problemas y errores, es el único método para estimar cosas que vayan a suceder. “Son lo que más se parece a un resultado cierto o veraz que se pueda producir en una elección. Es normal que cuando tú inviertes mucho en comunicación quieras medir ese retorno, y la única forma de medir ese retorno de manera científica hoy es a través de las encuestas electorales”.
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