En el marco de mejora económica, se celebra el II Encuentro de Marca España, organizado por Unidad Editorial, que reunió a un importante elenco de actores y potenciadores de la imagen de nuestro país, dentro y fuera de nuestras fronteras. Empresas, instituciones, administraciones públicas y medios de comunicación se unen para analizar la situación de la Marca España, los escenarios y medidas a asumir para que España, además de serlo, se perciba como un país motor de la economía mundial.
Carlos Espinosa de los Monteros, alto comisionado de Marca España, destacó la importancia de que toda la Sociedad Civil contribuya al prestigio de la imagen de nuestro país porque “todos somos Marca España”. Apostar por una sociedad implicada en la mejora de la imagen de su país es un proyecto “win-win”. Así se pone de manifiesto la necesidad de potenciar el orgullo de pertenencia entre los ciudadanos, para convertirnos en embajadores de nuestros logros y capacidades.
La Marca España inició hace años el proceso de internacionalización a través de las grandes compañías españolas. Son muchas las compañías españolas que, en otros países, cuentan con una posición de liderazgo. “Debemos poner en valor que España es un país con talento, formado por personas y empresas que con su trabajo y esfuerzo consiguen ser líderes en sus respectivos sectores” remarcó Espinosa de los Monteros.
Una de las principales conclusiones de la jornada fue que, efectivamente, estamos en otro momento país y que en este nuevo contexto se deben entender los retos y las oportunidades. Las noticias sobre España ya hablan de perspectivas positivas. En este sentido Asunción Soriano, CEO de ATREVIA y moderadora de la primera mesa de debate “retos y oportunidades de la Marca España”, remarcó que “la innovación debe ser ahora el referente de Marca España”.
Junto con Asunción Soriano, José Dominguez Abascal, de Abengoa, Vicente Calderón Bedoya, de Bankinter, Beatriz Reguero, de CESCE, Pablo López Gil, Foro Marcas Renombradas, y Plácido Márquez, de ITP, pusieron en valor los atributos de la marca España como retos aprovechables para potenciar el posicionamiento de nuestro país más allá de los tradicionalmente explotados.
Durante el debate, José Dominguez remarcó el papel fundamental del tesón, el trabajo y el talento, y la importancia de que tecnología e innovación sean los nuevos atributos para posicionar Marca España. Para ello, Domínguez establece como necesario invertir en educación, desarrollo e investigación, y preparar a las futuras generaciones para las necesidades que el mercado exige.
La correcta internacionalización sigue siendo clave en la percepción de la marca país, en un momento inmejorable en el que, según Vicente Calderon de Bankinter “algunas empresas españolas ya están construyendo el mundo, gracias a importantes proyectos internacionales”. Además de empresas y proyectos punteros, España está sabiendo identificar y exportar sectores e industrias estratégicas a nivel internacional, como es el caso del sector aeronáutico como reconoció Plácido Márquez.
En este sentido, los ponentes valoraron como un reto positivo el margen con el que cuenta España para incrementar la buena percepción de nuestra marca, planteado por Beatriz Reguero que además incidió en la actitud heroica con la que las pymes están afrontando la internacionalización en escenarios realmente complejos.
En términos de percepción marca-país, la comunicación juega un papel fundamental. Pablo López, abarcó la manera en la que España debe explotar sus atributos “duros”. “España tiene una imagen positiva, la recuperación es perceptible, hemos mantenido la cuota mundial de exportaciones y tenemos activos muy valiosos como el turismo, lengua, cultura, gastronomía. Nuestros retos residen en poner en valor, también, a las empresas reconocidas y líderes en sus sectores, nuestra tecnología, la innovación y las oportunidades de colaboración público privada”, especificó Pablo López.
La jornada contó también con la participación de Pedro Nueno, embajador honorario de la Marca España, Begoña Cristeto Blasco, secretaria general de Industria y de la Pequeña y Mediana Empresa, Mª Luisa Poncela, presidenta del CDTI, instituciones como el Real Instituto Elcano y empresas como Amadeus e Iberostar.
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