El segundo bloque del congreso de ATREVIA La Comunicación hoy es más importante que nunca ha continuado con la entrevista de Baltasar Magro, periodista y ex presentador de RTVE, a Ana Botella, exalcaldesa de Madrid, quien ha compartido algunas claves sobre turismo sostenible y las nuevas oportunidades del sector.
Para Botella «una ciudad tiene que ser buena tanto para las que la viven como para los que la visitan». Encontrar ese equilibrio es fundamental y para ello tenemos que poner en marcha estrategias de turismo sostenible.
Isabel Lara, la vicepresidenta de ATREVIA, ha continuado con el espacio Diversidad generacional en la empresa y la familia.
La vicepresidenta de ATREVIA, ha hablado del reto que afrontan las empresas ya no solo a la hora de conectar con la Generación Z, la primera generación de nativos digitales, sino para atraer su talento a las empresas. «Son la generación de las íes. Buscan ante todo la inmediatez, son irreverentes y viven la incertidumbre como indicador de vitalidad».
Finalmente, Patricia Leyva, directora de relaciones institucionales, comunicación corporativa y sostenibilidad de Mahou San Miguel, y Xavier Serra, CEO de Affinity Petcare, han debatido sobre el impacto de la RSC en la reputación, ¿es relevante para el ciudadano?.
Leyva ha explicado como Mahou San Miguel ha abordado su nueva estrategia: «ha sido un proyecto de co-creación entre distintos departamentos y perfiles. Desde el área de Sostenibilidad nos encargamos de poner en valor las diferentes iniciativas de los equipos, porque las políticas de Responsabilidad Social deben estar presentes en toda la actividad de la empresa».
Serra, por su parte, ha contado cómo nació la campaña #Animalesnosoncosas de Fundación Affinity para lograr que los animales sean considerados «seres vivos dotados de sensibilidad». Una iniciativa de RSC y lobby acorde con la actividad y los valores de empresa.