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Tendencias de la comunicación de salud en verano
Tendencias de la comunicación de salud en verano

El verano es también una gran oportunidad para acercar la información sanitaria a la sociedad, porque estamos más receptivos para cualquier sugerencia que ayude a sentirnos bien y disfrutar al máximo. Para ello, la comunicación ha de ser ligera pero consistente, desde la anécdota, con excusas propias y diferenciales, siendo próximos y personalizando el mensaje, precisamente para hacerlo más expansivo. Y poner especial atención en el cuidado de la reputación…porque sabemos que aunque ya no es época de sequía informativa,...

Cómo entender la Golden era de la influencia
Cómo entender la Golden era de la influencia

En ATREVIA no hablamos en singular adrede, generaciones, porque hay que dejar de considerar que la influencia es cosa sólo de adolescentes o jóvenes adultos. Según recientes estudios, como el I Barómetro YouPlanet de la Influencia en el que colaboramos, el 78% sigue a perfiles como líderes de opinión y el 49% de los usuarios de TikTok tiene más de 45 años. Es cierto que hay un cambio generacional entre los más jóvenes, los Alfa – menores de 14 años – y los Z,...

El destino más buscado: la experiencia diferencial 
El destino más buscado: la experiencia diferencial 

Nos encontramos en un momento en el que los viajes se han convertido en una parte esencial de nuestro ocio. De acuerdo con diversas encuestas, estamos dispuestos a invertir en el turismo una parte importante de nuestro presupuesto. Así lo desvela, por ejemplo, el estudio realizado por Mastercard que destaca que un 59% de los españoles prioriza viajar frente a otras categorías de gasto de ocio. Y ligado a ello, la búsqueda de la experiencia como factor determinante a la...

La verdad nunca miente
La verdad nunca miente

Este es el último mensaje de una conocida marca con estrella. Y de eso justamente va este artículo. Vivimos inmersos en un cambio brutal. Un cambio sin precedentes donde, por ejemplo, cada vez aparecen más gurús hablando y hablando de la IA como grandes expertos. Expertos que, dicho sea de paso, duran lo que tarda en salir una nueva versión mejorada. Todo está cambiando. Nuestra forma de pensar, crear y proponer también lo está haciendo. A veces, más despacio de lo que a mí me...

Europa ante sí misma: dos desafíos y un deseo
Europa ante sí misma: dos desafíos y un deseo

El pasado 9 de junio los ciudadanos europeos fuimos llamados a las urnas, una vez más, para decidir la conformación de un nuevo Parlamento Europeo. Nos repitieron que no eran unas elecciones más y, en efecto, no lo eran. Aunque en España y en otros países se planteó en clave nacional -con todo el ruido en el que se ha instalado la comunicación política en la última década- la cita merecía un gran ejercicio de responsabilidad colectiva. La Unión Europea (UE) se...

GPT-5: Hacia una IA más inteligente y eficiente
GPT-5: Hacia una IA más inteligente y eficiente

La Inteligencia Artificial (IA) avanza a pasos agigantados y OpenAI está a la vanguardia con sus modelos de lenguaje. La empresa ha presentado una solicitud de registro para la marca GPT-5, sugiriendo que la próxima generación de su tecnología está más cerca de lo que pensamos. ¿Qué es GPT-5 y por qué es importante? GPT-5 promete ser un salto significativo en el mundo de la IA. Este modelo no solo será más inteligente, sino que también podrá automatizar tareas cognitivas...

EN CAMINO DE CIUDADES MÁS INCLUSIVAS, EFICIENTES Y ACCESIBLES
EN CAMINO DE CIUDADES MÁS INCLUSIVAS, EFICIENTES Y ACCESIBLES

Desde hace tiempo se viene oyendo hablar de sostenibilidad. Estamos en medio de un tremendo tsunami normativo que nos obliga a todos a ser cada vez más sostenibles. Uno de los sectores que más afectados se ha visto es el de la movilidad. Se habla de movilidad sostenible para referirse al conjunto de medidas orientadas a lograr que los desplazamientos de las personas y las mercancías sean cada vez más racionales desde el punto de vista económico y respetuosos con...

HAY UNA DELGADA LÍNEA ENTRE LA MARCA QUE SE ACERCA A LOS JÓVENES Y LA MARCA QUE QUIERE SER JOVEN
HAY UNA DELGADA LÍNEA ENTRE LA MARCA QUE SE ACERCA A LOS JÓVENES Y LA MARCA QUE QUIERE SER JOVEN

¿Qué significa la palabra movilidad hoy en día para un joven?Hoy, la palabra movilidad para los jóvenes es más literal que nunca, o sea, es moverse de un sitio a otro. El joven, por un cambio principalmente cultural y luego económico (vía su poder adquisitivo real), es realmente práctico. Es la generación más práctica de los últimos tiempos. También es verdad que, antaño, tener coche ya te daba un cierto status social. Y ahora, y para los jóvenes, cuenta infinitamente...

DESDE EL PATINETE HASTA EL TRANSPORTE AÉREO, LA MOVILIDAD ES POLÍTICA
DESDE EL PATINETE HASTA EL TRANSPORTE AÉREO, LA MOVILIDAD ES POLÍTICA

¿Qué son los asuntos públicos?Los asuntos públicos son los asuntos políticos. Como servicio de consultoría, es una disciplina que ayuda a las organizaciones a defender sus intereses y propuestas en el ámbito de las decisiones normativas y políticas que les afectan. Ayudamos a analizar el contexto, los retos y las oportunidades, y a diseñar propuestas y soluciones que se puedan discutir y negociar con quien toma las decisiones. ¿Es entonces la movilidad un asunto político?La movilidad y el transporte están...

CIBERSEGURIDAD EN VEHÍCULOS Y GEOESTRATEGIA
CIBERSEGURIDAD EN VEHÍCULOS Y GEOESTRATEGIA

Este 1 de julio ha entrado en vigor la regulación WP.29 para vehículos en Europa, que armoniza y endurece las medidas de ciberseguridad en los medios de transporte civiles. Acompáñenme en un relato de nuestra actualidad que mezcla nuestros coches (los presentes y los futuros), con los de los fabricantes chinos y hasta las redes sociales. Entre otros objetivos, la WP.29 establece regulaciones técnicas internacionales para la seguridad, la eficiencia energética y las emisiones de los vehículos, buscando armonizar los...

Puede la IA llegar a acabar con nosotros… ¿o solo vivimos en Matrix?
Puede la IA llegar a acabar con nosotros… ¿o solo vivimos en Matrix?

Este año se ha cumplido el 25 aniversario de Matrix, la película. Dirigida por las hermanas Wachowski, popularizó la idea de que podríamos estar viviendo dentro de una simulación generada por ordenador. Una de las escenas más famosas es cuando Morfeo (Laurence Fishburne), le revela a Neo (Keanu Reeves) que están atrapados en una simulación de 1999, cuando en realidad el año es alrededor de 2199. Y ofrece una premisa clásica de la ciencia ficción: la posibilidad de que la...

Marcas, asociaciones, medios y agencias: el tándem perfecto para mejorar la reputación del sector de automoción 
Marcas, asociaciones, medios y agencias: el tándem perfecto para mejorar la reputación del sector de automoción 

Cuando hablamos del sector automoción, se nos viene siempre a la cabeza una palabra: incertidumbre. Y es que estamos hablando de una industria que se está enfrentando a numerosos retos en nuestro país, como la entrada de nuevos jugadores chinos, las nuevas y restrictivas regulaciones, otras modalidades de movilidad que están creciendo cada vez más, etc.  Pero si tenemos en cuenta que, en toda su cadena de valor, la industria de la automoción aporta aproximadamente el 10% del PIB en...

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