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Cómo cuidar el equilibrio entre el Turismo e identidad de los Destinos 
Cómo cuidar el equilibrio entre el Turismo e identidad de los Destinos 

Desde la perspectiva que nos ofrece haber encadenado años de recuperación y de récords en el sector Turístico, nos encontramos en este momento con uno de los desafíos más importantes para su proyección a futuro: mantener el equilibrio entre el desarrollo turístico y la preservación de la identidad cultural de los destinos.  Algunas de las claves que hemos identificado y que nos gusta potenciar desde la Comunicación son:  Estas estrategias, apoyadas en planes integrales de comunicación que las apoyen, no...

Innovación y sostenibilidad: claves para atraer a viajeros en FITUR 2025 
Innovación y sostenibilidad: claves para atraer a viajeros en FITUR 2025 

Bajo el lema “Orgullosos. Somos Turismo” y con Brasil como País Socio, la 45ª Feria Internacional de Turismo reunió en Madrid a más de 9.500 empresas de 156 países, generando un impacto económico de 445 millones de euros en Madrid. El evento atrajo cerca de 255.000 visitantes y 155.000 profesionales. Unas cifras que reflejan la fuerte recuperación de la industria y el crecimiento del turismo global y español, con ingresos turísticos mundiales de 1,9 billones de dólares.   En el marco...

La obsesión por los datos puede destrozar tu marca e impactar en la eficacia publicitaria 
La obsesión por los datos puede destrozar tu marca e impactar en la eficacia publicitaria 

Hace apenas siete meses, Sir John Hegarty, uno de los popes creativos a nivel mundial, fundador de BBH allá por los ochenta -una de las agencias más premiadas del mundo-, agitó Cannes al compartir una estadística demoledora y aterradora a partes iguales: Las marcas habían invertido anualmente 750.000 millones de dólares en publicidad, pero solo el 6% había sido verdaderamente efectiva. Y no era algo puntual. Durante los últimos 10 años, la eficacia de la publicidad ha ido en descenso....

La influencia es cada vez más global. ¿Acabarán las leyes locales con esta tendencia?
La influencia es cada vez más global. ¿Acabarán las leyes locales con esta tendencia?

Estos días la primera desconexión de TikTok en Estados Unidos ha sido tendencia en la plataforma. La conversación más viral, la más esperada, la de los afectados, que se despedían con incredulidad y con humor, y explicando cómo podremos seguirles a partir de ahora por las plataformas americanas Instagram y YouTube. Mientras, los creadores de contenido europeos lamentaban cómo se iba a transformar radicalmente su timeline cuando los influencers de USA ya no tuvieran acceso a la plataforma. Y es que para la mayoría de...

La verdad en venta. La confianza en la información se juega en las redes sociales
La verdad en venta. La confianza en la información se juega en las redes sociales

Giro argumental. Si alguna vez te has preguntado en qué medida un cambio en el escenario político puede provocar un vuelco en las decisiones estratégicas de una compañía, el caso de Meta es de libro. Hablo, por supuesto, de la decisión del CEO de Meta, Mark Zuckerberg, de deshacer los esfuerzos construidos en los últimos años por regular la verificación de la información publicada en sus plataformas sociales. Y todo con un único propósito: realinear su compañía con la administración...

Trump y la influencia de las empresas europeas
Trump y la influencia de las empresas europeas

Pasó lo que se esperaba. Incluso los más voluntariosos sabían que Harris tenía pocas posibilidades de ser la primera presidenta mujer de la historia de Estados Unidos. Como abundan los análisis sobre las causas detrás de la victoria y sobre los errores que llevaron a la derrota, no añadiremos más explicaciones ni datos para constatar lo incontestable. Vuelve Trump y, a partir del 20 de enero de 2025, podemos afirmar que empieza una nueva era de la geopolítica mundial. ¿Qué...

No brain. No revolution. No innovation.
No brain. No revolution. No innovation.

Evolución no es sinónimo de revolución. Y en Digital aún menos. A finales de 2024, la Universidad de Oxford -como todos los años desde hace cuatro lustros-, elige las palabras que definen el tiempo que la Tierra tarda en dar la vuelta al Sol. Dos de esas etiquetas dan vértigo: brain rot y slop. Ambas son el reflejo de nuestro comportamiento social y de nuestras pautas de consumo. Y no es precisamente algo de lo que estar orgulloso. Ambas palabras...

Radar Energético: la nueva newsletter de ATREVIA sobre energía
Radar Energético: la nueva newsletter de ATREVIA sobre energía

Presentamos Radar Energético, la newsletter de ATREVIA que aportará claves del sector y dará voz a expertos y empresas de las diferentes tecnologías renovables y analizará el impacto social, económico e industrial que representa la transición Ante la incertidumbre: liderazgo, anticipación y consistencia comunicativa  En los últimos meses, han ocurrido diferentes episodios que han impactado de forma directa al sector energético a nivel global, en Europa y España. La victoria de Trump en las Elecciones de EEUU y su correspondiente control de las...

Preocúpate como marca si ChatGPT no sabe que existes, ni ha oído hablar de tus productos y servicios
Preocúpate como marca si ChatGPT no sabe que existes, ni ha oído hablar de tus productos y servicios

Con la tecnología, el mejor laboratorio suele estar en casa. Es allí donde te das cuenta de que todo cambia constantemente. En este contexto acelerado, la transformación es extraordinariamente frecuente. Recientemente, vi a una de mis hijas preguntando a ChatGPT por una comparativa de las características fotográficas de varios móviles. Comprendí al instante que quería un nuevo móvil para Reyes. Lo que me sorprendió fue que Google, una herramienta habitual en nuestra interacción con Internet, había quedado desplazado. ¿Por qué perder tiempo buscando...

Una mirada al futuro de los destinos turísticos: construir el equilibrio entre experiencia y convivencia
Una mirada al futuro de los destinos turísticos: construir el equilibrio entre experiencia y convivencia

De esta sesión, se pudieron extraer algunas conclusiones que son sin duda el punto de partida para una reflexión conjunta entre todos los implicados en el sector si queremos que siga en una senda de crecimiento y sostenibilidad. Posicionamiento del Destino Una de las primeras decisiones que un Destino debería tomar tras una reflexión profunda es con quién quiere establecer relaciones, cuál va a ser su oferta de valor para el turista y cómo va a enriquecer las experiencias para mantener...

La IA y la economía de la impaciencia: Una oportunidad para la creación de contenidos y soluciones para las marcas
La IA y la economía de la impaciencia: Una oportunidad para la creación de contenidos y soluciones para las marcas

Atajo. Si hay una palabra que define la relación entre tecnología, economía y sociedad hoy en día es la de la búsqueda de soluciones alternativas rápidas a cualquier asunto cotidiano que requiera tiempo y esfuerzo. Los ingleses lo llaman smartcuts o shortcuts, y es una palabra de moda, una tendencia entre los Millennials y la Generación Z. Un nuevo conjunto de creenciascon las que afrontar la vida, a todos los niveles. Para nosotros, expertos en comunicación y marketing, se trata...

Vivir 100 años
Vivir 100 años

La esperanza de vida ha aumentado de manera notable en todo el mundo. Si a mediados del siglo XX las personas vivían de media unos 45 años, la media mundial es hoy de más de 70. En países muy desarrollados, como Japón, Suecia o España, la esperanza de vida sobrepasa los 80 años. Según todas las predicciones, esta progresión continuará y nuestras sociedades serán cada vez más longevas. Sin duda, esto es una buena noticia que refleja el mejor nivel...

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