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¡Todos a una!
¡Todos a una!

Nos encontramos en un punto crítico en el mundo del periodismo y la comunicación. Se están produciendo demasiados cambios y evoluciones a la vez, lo que está provocando que la profesión y la industria se encuentren en la disyuntiva de evolucionar y mantener la calidad de nuestro trabajo sin perder, obviamente, la llegada a nuestros targets, ya sean lectores, radioyentes, televidentes o simplemente ciudadanos. Las plataformas digitales llegaron hace ya tiempo, pero es ahora cuando de verdad estamos notando sus...

El teatro de las marcas
El teatro de las marcas

Hasta hace no mucho tiempo la publicidad se parecía a un gran teatro donde actuaban las marcas. Nuestro público estaba sentado en el patio de butacas esperando a que las marcas desfilaran por el escenario. Lo hacían una detrás de otra e iban contando sus mensajes. Sabían que el público estaría allí sentado esperando su mensaje: tenían que estarlo si querían ver su programa favorito de televisión, escuchar su programa de radio o leer su periódico. Hace ya mucho tiempo...

De apocalípticos e integrados
De apocalípticos e integrados

No, no me voy a referir al libro de Umberto Eco que me tocó leer y estudiar en la carrera. Aunque un poco esta columna vaya de eso, de visiones divergentes ante una realidad, la movilidad presente y venidera que está generando filias y fobias, y del papel que tiene la comunicación para divulgar, dar a conocer, ayudar a que el gran público pierda miedos, a lograr una conciliación, una inclusión entre modos de transporte, sin excluir a nadie ni a nada, algo que de...

Vitoria, Barcelona, Bruselas
Vitoria, Barcelona, Bruselas

Durante los próximos dos meses cerca de 10 millones de ciudadanos vascos y catalanes acudirán, no sin cierta pereza, a las urnas. Un mes más tarde, el 9 de junio de 2024, los 47 millones de españoles votaremos en unas elecciones tan relevantes para nuestro futuro como las autonómicas. Las elecciones al Parlamento Vasco y al de Cataluña no son menores, esto es una obviedad. Tienen un gran impacto sobre la política nacional y los equilibrios y alianzas en el Congreso son más importantes que nunca...

La alimentación como tendencia en clave de comunicación
La alimentación como tendencia en clave de comunicación

Ya no vamos a comprar pensando solo en qué vamos a cenar o comer en un rato. Queremos saber si los huevos que adquirimos son de gallinas criadas en libertad, si tenemos alternativas plant based o si los productos que elegimos contribuyen realmente a la descarbonización, porque quien los comercializa emplea energías renovables…  De ahí que las marcas, que hasta hace poco estaban muy centradas en la innovación, cada vez se apoyen más en identificar las tendencias que marcan a los consumidores o...

El impulso de la recomendación en el sector turístico: generar experiencias hoy para atraer mañana
El impulso de la recomendación en el sector turístico: generar experiencias hoy para atraer mañana

Hace unas semanas dejamos atrás FITUR 2024, el gran encuentro del sector Turístico a nivel internacional, y ya comenzamos a conocer las previsiones para la Semana Santa, el próximo período vacacional destacado en nuestro país que confirman el optimismo que se apuntaba en la feria. Estas noticias son positivas y sugieren que nos espera otro año récord, pero también nos recuerdan que la competencia entre destinos, marcas, servicios y espacios es mayor que nunca. Si algo ha cambiado en los...

Un cambio de modelo energético que debe realizarse de la mano del territorio
Un cambio de modelo energético que debe realizarse de la mano del territorio

Un paso adelante importante se ha dado recientemente en el proceso de transición ecológica en España y en el avance hacia un modelo energético basado en fuentes renovables. El Ministerio de Transición Ecológica y Reto Demográfica ha anunciado el inicio del periodo de audiencia pública del Real Decreto que regulará la eólica marina flotante en nuestro país. La producción de energía eléctrica en instalaciones ubicadas en el mar y el resto de las tecnologías renovables ya implantadas en España (fotovoltaica y eólica...

El icosaedro de la comunicación de salud
El icosaedro de la comunicación de salud

Si pudiésemos representar nuestro trabajo en un diagrama de Venn, la comunicación sanitaria, la comunicación en salud, se encuentra en la intersección de los conjuntos investigación científica, política, economía, industria farmacéutica, gestión sanitaria, sociedades médicas, profesionales del sector sanitario (medicina, enfermería, y sus respectivas especialidades) pacientes y población general. Es decir, que la comunicación sanitaria, cuenta con más caras o facetas que otros ámbitos de la comunicación con un target definido. Clientes, autoridades sanitarias y regulatorias, profesionales, industria, sociedades científicas,...

La infoxicación era esto… Y Chat GPT solo empeorará la cosa
La infoxicación era esto… Y Chat GPT solo empeorará la cosa

Sí, ya sé que has ido a un evento, que a tu empresa le han dado un reconocimiento, que te lo pasaste genial en la convención comercial del otro día, que tu producto ahora tiene un 50% menos de plástico o que esa charla TEDx que se ha vuelto viral en Instagram te ha cambiado la vida. Incluso sé que el otro día te cruzaste con un perro en la calle y eso te hizo reflexionar, vaya usted a saber...

Un año muy intenso para la Inteligencia Artificial
Un año muy intenso para la Inteligencia Artificial

Este pasado año ha sido muy intenso para la IA. Desde que OpenAI lanzó ChatGPT en noviembre de 2022, han ocurrido muchas cosas y se ha escrito mucho sobre ello, aunque para mí ha sido una especie de ‘déjà vu’ de mis tiempos de estudios predoctorales en la Universidad de Córdoba, investigando técnicas de diagnóstico rápido basadas en la Reacción en Cadena de la Polimerasa (PCR) y la manipulación genética. Era una época de grandes esperanzas y temores: las promesas de una...

Comunicación Interna: las reglas del juego para elevar tu estrategia al siguiente nivel
Comunicación Interna: las reglas del juego para elevar tu estrategia al siguiente nivel

Llega el fin de un año y, pensando en el que viene, todos nos proponemos seguir avanzando en el ámbito profesional. Para los responsables de Comunicación Interna, podemos decir que esto pasa por llevar la CI a otro nivel, haciéndola más estratégica y eficiente. En este propósito, nos encontramos con tres nuevos grandes desafíos que tiene la comunicación hoy en todas sus vertientes para lograr mantener su función: genuinidad, relevancia y conexión emocional. Así se resumen los tres ingredientes principales que ha...

Los cuatro retos de la comunicación actual
Los cuatro retos de la comunicación actual

El primero de ellos es saber identificar los KPIs y las tendencias que suman en la era de la sobreinformación. Algo vital en contextos cambiantes de convivencia entre la inflación y la alta presión de ventas en los que se hace difícil saber dónde poner el foco y los esfuerzos. En este sentido, es importante no olvidar que los consumidores buscan marcas más humanas y cercanas, y cada vez hay menos espacio para las ideas confusas u opacas. El segundo reto va...

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