La Inteligencia Artificial (IA) ha irrumpido con fuerza en el ámbito de la comunicación, consolidándose como una herramienta estratégica en redacciones, departamentos corporativos y agencias. Su aplicación permite agilizar procesos y optimizar tareas pero, al mismo tiempo, plantea desafíos en términos de ética, transparencia y sostenibilidad del modelo informativo.  En el III Observatorio de Tecnología organizado por ATREVIA, bajo el título El impacto de la IA en la comunicación: una nueva etapa para medios y marcas, se abordaron las implicaciones...

Vivimos un momento en el que las narrativas empresariales están más presentes que nunca. Todas las compañías buscan contar historias con impacto, transmitir valores, conectar emocionalmente con sus públicos. Sin embargo, esta abundancia discursiva plantea una pregunta incómoda: ¿estamos perdiendo el norte?  En mi experiencia, una narrativa no es simplemente un mensaje bien formulado, ni un eslogan ingenioso o una tendencia comunicativa de moda. Una narrativa real y eficaz es una propuesta de sentido. Es el resultado de entender profundamente...

Artículo escrito por Clara Sánchez. ¿Cuántas relaciones y con quién mantiene tu organización a diario? ¿Sabes con quién conviene colaborar más estrechamente, a quién simplemente mantener informado?  En un entorno empresarial donde todo cambia rápido —estructuras complejas, expansión global, crecimiento acelerado— no basta con querer impactar en nuestro stakeholder, debemos tener un sistema que lo mida tener buenas intenciones. Necesitamos método, estrategia y visión relacional.  Porque ninguna organización vive en una burbuja. Todas forman parte de un ecosistema donde proveedores,...

La Inteligencia Artificial (IA) ya forma parte de un presente acelerado. En pocos años, ha pasado de ser una promesa futurista a convertirse en una revolución silenciosa que transforma de forma profunda y acelerada nuestra manera de vivir, trabajar y entender el mundo. Una revolución tecnológica que llega de la nada e influye de manera directa en cómo trabajamos, cómo aprendemos y en cómo nos relacionamos. Pero, sobre todo, es una herramienta que comprende lo que le exigimos y ofrece...

Vivimos en la era de la economía de la atención, caracterizada por la hipercompetencia, la saturación informativa y unas audiencias microfragmentadas. En este entorno, la relevancia de marca no es un lujo, es una cuestión de supervivencia. Sin embargo, son pocas las compañías que logran destacar de manera significativa. ¿El resto? Se refugian en lo que creen que es seguro: mejorar el producto, apostar por la atención al cliente, imitar al líder del mercado. Pero ahí es donde mueren las marcas: en el confortable...

Extremadura: el secreto mejor guardado de España En un mundo donde el turismo se ha convertido en muchos lugares en una experiencia masificada y predecible, Extremadura emerge como ese rincón de España donde el tiempo conserva su ritmo pausado y auténtico. Como bien expresa Victoria Bazaga, Consejera de Turismo, Juventud, Deporte y Cultura de la Junta de Extremadura, en su charla con ATREVIA: «Mi papel es explorar políticas que lleven, sobre todo, la mejor calidad de vida de los extremeños....

¿Se viaja para disfrutar o para presumir? Del FOMO al JOMO en Turismo: por qué cada vez más viajeros prefieren perderse lo ‘imprescindible Hace unos años, preguntarle a alguien «¿Ya viste…?» durante un viaje era casi un requisito social. Si no habías estado en el templo de Angkor Wat al amanecer, en la playa de Railay o en el mirador de Santorini, eras un turista incompleto. Hoy, sin embargo, cada vez más viajeros responden con un «No, y no me...

Poco más de un mes después del apagón que afectó a amplias zonas de la Península, el debate sobre la seguridad del suministro eléctrico vuelve al centro de la agenda: ¿cómo garantizar la continuidad del suministro eléctrico en un contexto de transición energética? A esta preocupación se suma el reciente cero energético vivido en la isla de La Palma, que ha puesto de manifiesto, una vez más, la vulnerabilidad del sistema. Lo ocurrido el 28A no solo evidenció la fragilidad...

¿Estamos diseñando para las personas o para las máquinas que interactúan por ellas? En este nuevo escenario dominado por la inteligencia artificial, el diseño de experiencias se enfrenta a su mayor transformación en décadas. La aparición de los agentes de IA abre un debate interesante desde el punto de vista del diseño de experiencias de usuario. Y la primera pregunta que surge es saber si el UX y UI están muertos. Hace unos meses, Jakob Nielsen, una de las figuras...

En medio de la incertidumbre generada en los tribunales, el 30 de mayo, Donald Trump anunció un incremento de los aranceles sobre las importaciones de acero y aluminio, elevándolos del 25% al 50% a partir del 4 de junio. El mandatario justifica esta medida en la necesidad de proteger a los productores estadounidenses frente a la competencia de fabricantes extranjeros de bajo coste. En respuesta, la Comisión Europea expresó su profunda preocupación y advirtió que, de no alcanzarse una solución...

La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) y la Comisión Europea han publicado en mayo sus previsiones para la economía española, proyectando un crecimiento del PIB de España del 2,4% (OCDE) al 2,6% (Comisión Europea) para 2025, y del 1,9% para 2026 según la OCDE. Estas cifras posicionan a España como la economía de mayor crecimiento entre las principales de la Eurozona, superando a países como Alemania y Francia. Ambos organismos destacan que el crecimiento estará impulsado...

El pasado 28 de mayo, el Tribunal de Comercio Internacional de los Estados Unidos dictaminó que el presidente Donald Trump excedió su autoridad al imponer aranceles amplios bajo la Ley de Poderes Económicos de Emergencia Internacional (IEEPA). Este tribunal concluyó que esta ley no otorga al presidente poderes ilimitados para establecer aranceles sin la aprobación del Congreso  de los Estados Unidos, invalidando así las tarifas “recíprocas” impuestas a numerosos países.  Sin embargo, al día siguiente, el 29 de mayo, el...