La principal característica de la web 2.0 es que cualquiera que cree y participe en ella puede convertirse en una referencia. Obviamente no es algo que se pueda lograr fácilmente pero algunos blogs sobre moda son los que mejor lo consiguen. Poco a poco estos autores cobran cada vez más importancia. En un primer momento fueron los internautas los que se la concedieron. Sus publicaciones cada vez tenían más audiencia y de ello se dieron cuenta las marcas. Esa es la razón de que cada vez más marcas organizan encuentros entre bloggers referentes en moda y sus propios diseñadores.
Este es el caso de Zippy, una firma de moda infantil, que celebra un desayuno organizado por Grupo Inforpress con bloggers expertas en moda y una diseñadora de Zippy. La marca crea ropa y complementos para niños entre 0 y 14 años. Cuenta con una gama muy amplia y apuesta por diseños originales.
En esta reunión, que se celebra en la pastelería Mama Framboise, se presentará la nueva colección de otoño invierno. Zippy busca que las bloggers invitadas tengan de primera mano todos los detalles de las piezas diseñadas para esta época, para que puedan compartir su opinión en la red y con sus seguidores.