Atrevia
Hoy la información fluye a un ritmo frenético y comunicar sobre salud exige una responsabilidad que va mucho más allá del ejercicio profesional. La salud es uno de los pocos ámbitos donde cada mensaje tiene capacidad de influir directamente en la vida de las personas. La complejidad científica, unida al acceso inmediato a miles de fuentes, convierte cada palabra en una pieza clave para generar confianza o, por el contrario, sembrar inseguridad. Por eso, hablar de comunicación rigurosa en salud…
El estudio “¿Qué buscan las familias españolas sobre temas de alimentación?”, que analiza más de 250.000 menciones digitales de 84.000 autores únicos en redes sociales, foros, buscadores y medios digitales durante un año, con el objetivo de identificar cómo las familias españolas se expresan sobre alimentación, cuáles son sus motivaciones, preocupaciones y prácticas emergentes fue el punto de partida de una jornada que tuvo lugar en ATREVIA Madrid. Mónica Colmenero directora global de Alimentación en ATREVIA y Sonia Lázaro, directora…
La confrontación geoeconómica se ha convertido en el principal riesgo global a corto plazo por primera vez en la última década, seguida del conflicto armado entre Estados. Así lo refleja un análisis del equipo de Investigación y Escucha Social Avanzada de ATREVIA tras revisar los rankings anuales del Global Risks Report del Foro Económico Mundial entre 2016 y 2026. La evolución muestra un giro claro: el corto plazo está hoy condicionado por tensiones entre bloques económicos, disputas interestatales y fracturas sociales, mientras…
El vicepresidente de la Reserva Federal de Estados Unidos (Fed), Philip N. Jefferson, presentó el 6 de febrero de 2026 su análisis del panorama económico y las dinámicas de inflación en un evento de la Brookings Institution en Washington. Jefferson se mostró “cautelosamente optimista” sobre el crecimiento económico de este año, proyectando que la economía estadounidense crecerá a un ritmo parecido al de 2025, alrededor del 2,2%, impulsada por el gasto privado y la inversión de las empresas, notablemente en el ámbito de…
En 1967 se comercializó por primera vez un spot en el descanso de la Super Bowl y costó 67.000 dólares. En esta edición de 2026, un anuncio de 30” ha costado 8 millones de dólares. Para poner esta cifra en contexto, pensemos que en España las campañas nacionales más ambiciosas, con planes de medios en TV, radio, exterior y digital, y que duran tres o cuatro semanas, rara vez llegan a la mitad de ese coste. Anunciarse en la Super Bowl es absurdamente caro…
Con un entorno tan racional, acelerado y complejo como el que vivimos, a las marcas se nos ha olvidado algo fundamental: diseñar experiencias emocionales, ya sean físicas o digitales, que no solo garanticen las necesidades funcionales de una relación, sino que despierten emociones positivas, de confianza, de disfrute, de alegría y de sorpresa, que ayuden a construir un vínculo duradero y memorable. La experiencia emocional es el conjunto de sensaciones, sentimientos y reacciones que una persona experimenta cuando interactúa con una marca, un…
¿Qué es la AGI? Para entender el futuro de la IA, es esencial conocer el concepto de la Inteligencia Artificial General (AGI). La AGI se refiere a un tipo de IA que no solo puede realizar tareas específicas, como los modelos actuales, sino que puede entender, aprender y aplicar su inteligencia a cualquier problema, de manera similar a como lo haría un ser humano. En otras palabras, una AGI sería capaz de realizar cualquier tarea cognitiva humana, desde razonar y…
El verano es también una gran oportunidad para acercar la información sanitaria a la sociedad, porque estamos más receptivos para cualquier sugerencia que ayude a sentirnos bien y disfrutar al máximo. Para ello, la comunicación ha de ser ligera pero consistente, desde la anécdota, con excusas propias y diferenciales, siendo próximos y personalizando el mensaje, precisamente para hacerlo más expansivo. Y poner especial atención en el cuidado de la reputación…porque sabemos que aunque ya no es época de sequía informativa,…
En ATREVIA no hablamos en singular adrede, generaciones, porque hay que dejar de considerar que la influencia es cosa sólo de adolescentes o jóvenes adultos. Según recientes estudios, como el I Barómetro YouPlanet de la Influencia en el que colaboramos, el 78% sigue a perfiles como líderes de opinión y el 49% de los usuarios de TikTok tiene más de 45 años. Es cierto que hay un cambio generacional entre los más jóvenes, los Alfa – menores de 14 años – y los Z,…
Este es el último mensaje de una conocida marca con estrella. Y de eso justamente va este artículo. Vivimos inmersos en un cambio brutal. Un cambio sin precedentes donde, por ejemplo, cada vez aparecen más gurús hablando y hablando de la IA como grandes expertos. Expertos que, dicho sea de paso, duran lo que tarda en salir una nueva versión mejorada. Todo está cambiando. Nuestra forma de pensar, crear y proponer también lo está haciendo. A veces, más despacio de lo que a mí me…
La Inteligencia Artificial (IA) avanza a pasos agigantados y OpenAI está a la vanguardia con sus modelos de lenguaje. La empresa ha presentado una solicitud de registro para la marca GPT-5, sugiriendo que la próxima generación de su tecnología está más cerca de lo que pensamos. ¿Qué es GPT-5 y por qué es importante? GPT-5 promete ser un salto significativo en el mundo de la IA. Este modelo no solo será más inteligente, sino que también podrá automatizar tareas cognitivas…
Cuando hablamos del sector automoción, se nos viene siempre a la cabeza una palabra: incertidumbre. Y es que estamos hablando de una industria que se está enfrentando a numerosos retos en nuestro país, como la entrada de nuevos jugadores chinos, las nuevas y restrictivas regulaciones, otras modalidades de movilidad que están creciendo cada vez más, etc. Pero si tenemos en cuenta que, en toda su cadena de valor, la industria de la automoción aporta aproximadamente el 10% del PIB en…