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No es nada nuevo que las marcas utilicen el deporte y a sus protagonistas (los deportistas) en sus campañas de publicidad y comunicación. Ahora mismo nos podrían venir a la cabeza infinidad de anuncios donde un futbolista, tenista o incluso un jugador de baloncesto son los responsables de enviar el mensaje que la marca quiere difundir. Sin embargo, últimamente, un deporte, o lo que muchos consideran un estilo de vida, que no tenía especial protagonismo en los medios ni en…