En un mundo donde la reputación corporativa se ha convertido en un activo de valor incalculable, las empresas enfrentan el desafío de demostrar el impacto tangible de sus inversiones en patrocinios. Ya no basta sólo con asociarse a eventos, causas o iniciativas relevantes; ahora, más que nunca, es imprescindible medir, analizar y optimizar el retorno reputacional para tomar futuras decisiones. Los patrocinios han evolucionado de ser una simple herramienta de visibilidad a convertirse en auténticas estrategias de posicionamiento y diferenciación. Sin embargo, hasta hace poco,…
