Os cidad\u00e3os, as empresas e outras organiza\u00e7\u00f5es s\u00e3o o objetivo da fren\u00e9tica comunica\u00e7\u00e3o eleitoral, mas tamb\u00e9m podem ser os protagonistas. Deveriam aproveit\u00e1-lo. Estas s\u00e3o chaves simples para entender a l\u00f3gica e os desafios da comunica\u00e7\u00e3o eleitoral hoje e sobreviver inteligentemente a um ataque de marketing pol\u00edtico.<\/p>\n
As elei\u00e7\u00f5es s\u00e3o a coloca\u00e7\u00e3o em cena da democracia representativa. Os partidos pol\u00edticos colocam a todo o g\u00e1s as suas m\u00e1quinas de comunica\u00e7\u00e3o para nos \u201cvenderem\u201d os candidatos e os seus programas, com o fim de conseguir o nosso voto. Este \u00e9 o interc\u00e2mbio elementar do processo pol\u00edtico: vis\u00e3o + propostas, em troca de votos. A campanha eleitoral \u00e9 o exerc\u00edcio organizado de comunica\u00e7\u00e3o que os partidos levam a cabo para conseguir esse interc\u00e2mbio. Nem mais, nem menos.<\/p>\n
A comunica\u00e7\u00e3o das campanhas eleitorais desenrola-se b\u00e1sica e tradicionalmente a partir de tr\u00eas eixos de a\u00e7\u00e3o: a encena\u00e7\u00e3o, a simplifica\u00e7\u00e3o e a personifica\u00e7\u00e3o<\/strong>. A estes eixos somou-se nos \u00faltimos anos uma nova exig\u00eancia que est\u00e1 a colocar \u00e0 prova os spin doctors<\/em>: a intera\u00e7\u00e3o. \u00c9 neste \u00faltimo \u00e2mbito onde se rompe a comunica\u00e7\u00e3o unidirecional e cidad\u00e3os e organiza\u00e7\u00f5es encontram a sua hip\u00f3tese de serem parte ativa na campanha.<\/p>\n A encena\u00e7\u00e3o<\/strong> \u00e9 posta em cena com o que d\u00e1 valor ao candidato e \u00e0s suas propostas, convertidas em promessas eleitorais. As reuni\u00f5es e com\u00edcios s\u00e3o um exemplo de encena\u00e7\u00e3o. Para al\u00e9m de motivar as hostes e vestir o candidato, servem para transmitir capacidade de convocat\u00f3ria, for\u00e7a e sonho. Tudo se mede ao detalhe, desde o palco escolhido ao que o candidato veste<\/strong>, passando pela m\u00fasica utilizada ou pela luz. \u00c9 habitual jogar com os s\u00edmbolos (hinos, bandeiras) e os referentes ideol\u00f3gicos ou culturais, procurando uma carga emocional. De h\u00e1 uns tempos a esta parte, a encena\u00e7\u00e3o potencia a imagem do l\u00edder antes da do partido. Procuram-se formatos s\u00f3brios, integradores e que gerem sensa\u00e7\u00e3o de multid\u00e3o. Os formados s\u00e3o bastantes previs\u00edveis. Faltam alguns efeitos visuais potentes e n\u00e3o estaria a mais alguma surpresa. Uma aposta: a encena\u00e7\u00e3o ser\u00e1 interativa ou n\u00e3o ser\u00e1.<\/p>\n O cora\u00e7\u00e3o de uma campanha eleitoral \u00e9 constitu\u00eddo pelas mensagens<\/strong>. Quanto mais simples e diretas, melhor. A simplifica\u00e7\u00e3o \u00e9 o exerc\u00edcio de converter o discurso pol\u00edtico em mensagens de grande consumo. Num admir\u00e1vel exerc\u00edcio sin\u00f3ptico, as equipas de campanha empenham-se em construir as met\u00e1foras perfeitas que ativem o inconsciente cognitivo e se liguem \u00e0 identidade e valores dos cidad\u00e3os que tentam convencer. Imagens simples e pl\u00e1sticas que captem a aten\u00e7\u00e3o dos cidad\u00e3os e sejam assumidas por estas como diagn\u00f3stico ou solu\u00e7\u00e3o para os problemas sociais que os preocupam. Slogans inspiradores que ativem sonhos de mudan\u00e7a ou exig\u00eancias de seguran\u00e7a, sem esquecer o recurso ao medo e \u00e0 demoniza\u00e7\u00e3o do advers\u00e1rio. Estas mensagens sint\u00e9ticas v\u00e3o preencher os discursos, as interven\u00e7\u00f5es e os debates dos candidatos.<\/p>\n A personifica\u00e7\u00e3o consiste na assimila\u00e7\u00e3o entre candidato e partido<\/strong>, com um crescente protagonismo do primeiro. Dizem os peritos que cada vez se vota mais em pessoas e menos em siglas. Um famoso exemplo desta tend\u00eancia \u00e9 a inclus\u00e3o da imagem de Pablo Iglesias nos materiais eleitorais do seu partido nas elei\u00e7\u00f5es para o Parlamento Europeu em maio de 2014. Este eixo da campanha eleitoral encarrega-se de \u201chumanizar\u201d o l\u00edder e procura gerar identifica\u00e7\u00e3o e empatia dos eleitores com o candidato-pessoa. O pessoal \u00e9 pol\u00edtico e cada vez mais os cidad\u00e3os querem saber quem est\u00e1 a pedir o seu voto, as suas rela\u00e7\u00f5es pessoais, gostos, v\u00edcios.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Os cidad\u00e3os, as empresas e outras organiza\u00e7\u00f5es s\u00e3o o objetivo da fren\u00e9tica comunica\u00e7\u00e3o eleitoral, mas tamb\u00e9m podem ser os protagonistas. Deveriam aproveit\u00e1-lo. Estas s\u00e3o chaves simples para entender a l\u00f3gica e os desafios da comunica\u00e7\u00e3o eleitoral hoje e sobreviver inteligentemente a um ataque de marketing pol\u00edtico. As elei\u00e7\u00f5es s\u00e3o a coloca\u00e7\u00e3o em cena da democracia representativa. Os partidos pol\u00edticos colocam a todo o g\u00e1s as suas m\u00e1quinas de comunica\u00e7\u00e3o para nos \u201cvenderem\u201d os candidatos e os seus programas, com o…<\/p>\n","protected":false},"author":107,"featured_media":12190,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[842],"tags":[],"class_list":{"0":"post-12526","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-blogue"},"acf":[],"yoast_head":"\n