{"id":16638,"date":"2016-06-30T10:42:00","date_gmt":"2016-06-30T08:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/?p=16638"},"modified":"2016-06-30T10:42:00","modified_gmt":"2016-06-30T08:42:00","slug":"relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/","title":{"rendered":"Rela\u00e7\u00e3o entre marcas e bloggers. Avizinham-se ares de mudan\u00e7a?"},"content":{"rendered":"

Seria absurdo negar que os bloggers<\/em><\/strong> s\u00e3o grandes prescritores de produtos e servi\u00e7os. Um p\u00fablico influente que nos \u00faltimos anos foi ganhando mais protagonismo na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o de marcas de moda, beleza e consumo.<\/p>\n

A rela\u00e7\u00e3o entre os bloggers<\/em> e as marcas \u00e9 a cada vez maior e mais ambiciosa, levando a cabo todo o tipo de colabora\u00e7\u00f5es comerciais: desde ser a imagem de uma campanha publicit\u00e1ria, passando por serem convidados para apresenta\u00e7\u00f5es exclusivas ou lhes enviarem uma s\u00e9rie de produtos para que os possam experimentar ou introduzir no seu outfit<\/em>.<\/p>\n

O mundo blogger<\/em> est\u00e1 a viver um boom<\/em> sem precedentes<\/strong>, no qual o Instagram teve um papel determinante. Quem tem tempo para ler as centenas de posts que s\u00e3o publicados diariamente nos blogues de moda e lifestyle<\/em>?<\/p>\n

Neste momento, o mais importante \u00e9 a imagem e o imediatismo que proporciona esta rede social que, ao mesmo tempo, oferece a oportunidade aos influencers<\/em> de se diferenciarem do resto de forma mais direta e ainda de mostrar ao p\u00fabico – e \u00e0s marcas- a sua capacidade de influ\u00eancia e intera\u00e7\u00e3o com os seus consumidores.<\/p>\n

E aqui \u00e9 que\u00a0os n\u00fameros disparam, pois h\u00e1 bloggers<\/em> e instagramers<\/em> que chegam a ganhar milhares de euros por tirar e partilhar uma \u00fanica fotografia na qual aparece uma marca. Danielle Bernstein, com\u00a022 anos e autora do blogue We wore what<\/strong>, explicou que, para publicar uma fotografia patrocinada na sua conta de Instagram \u2013 que conta com mais de um milh\u00e3o de seguidores- tem estabelecida uma tarifa dentre 4.500 e 13.500 euros por foto, segundo os termos do acordo.<\/p>\n

Sem d\u00favida, estes s\u00e3o n\u00fameros que para muitos podem parecer exorbitantes, mas cada vez h\u00e1 mais marcas dispostas a pagar.<\/p>\n

Que haja influencers<\/em> que convertam o seu blogue e redes sociais na sua fonte principal de rendimentos n\u00e3o \u00e9 nenhum segredo. Tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 il\u00edcito. Mas \u00e9 preciso ter bem claras as regras do jogo…<\/strong><\/p>\n

Muitas das publica\u00e7\u00f5es que se fazem nos blogues ou nas redes sociais n\u00e3o est\u00e3o estritamente identificadas como publica\u00e7\u00f5es patrocinadas, pelo que poder\u00edamos estar a falar de publicidade encoberta<\/strong>. E as autoridades est\u00e3o a come\u00e7ar a reparar nisso.<\/p>\n

Um exemplo \u00e9 o caso de Songs of Style<\/a><\/strong>, que recentemente assinou um contrato de um ano de dura\u00e7\u00e3o com uma conhecida empresa de maquilhagem, pelo qual a blogger<\/em> receberia 500.000 d\u00f3lares em troca da cria\u00e7\u00e3o de uma s\u00e9rie de conte\u00fados e assistir \u00e0s suas apresenta\u00e7\u00f5es enquanto embaixadora.<\/p>\n

Por muito que a blogger tenha anunciado aos seus seguidores a colabora\u00e7\u00e3o com a dita marca atrav\u00e9s de uma publica\u00e7\u00e3o, a Comiss\u00e3o Federal de Com\u00e9rcio dos Estados Unidos<\/strong> considerou que a influencer<\/em> n\u00e3o estava a cumprir as normas da Comiss\u00e3o ao n\u00e3o especificar em cada publica\u00e7\u00e3o que existia uma rela\u00e7\u00e3o comercial com a marca. Um facto n\u00e3o isolado, pelo que n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil encontrar outros exemplos.<\/p>\n

Aproximam-se ares de mudan\u00e7a?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seria absurdo negar que os bloggers s\u00e3o grandes prescritores de produtos e servi\u00e7os. Um p\u00fablico influente que nos \u00faltimos anos foi ganhando mais protagonismo na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o de marcas de moda, beleza e consumo. A rela\u00e7\u00e3o entre os bloggers e as marcas \u00e9 a cada vez maior e mais ambiciosa, levando a cabo todo o tipo de colabora\u00e7\u00f5es comerciais: desde ser a imagem de uma campanha publicit\u00e1ria, passando por serem convidados para apresenta\u00e7\u00f5es exclusivas ou lhes enviarem uma s\u00e9rie…<\/p>\n","protected":false},"author":139,"featured_media":16234,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[842,137,1295,136,145],"tags":[],"class_list":{"0":"post-16638","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-blogue","8":"category-branded-content","9":"category-comunicacao","10":"category-marketing","11":"category-online"},"acf":[],"yoast_head":"\nRela\u00e7\u00e3o entre marcas e bloggers. Ares de mudan\u00e7a?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Os bloggers s\u00e3o grandes prescritores de produtos e servi\u00e7os. Cada vez mais a rela\u00e7\u00e3o entre estes e as marcas \u00e9 maior e mais ambiciosa.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Rela\u00e7\u00e3o entre marcas e bloggers. Ares de mudan\u00e7a?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Os bloggers s\u00e3o grandes prescritores de produtos e servi\u00e7os. Cada vez mais a rela\u00e7\u00e3o entre estes e as marcas \u00e9 maior e mais ambiciosa.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"ATREVIA\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/AtreviaComunicacion\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-06-30T08:42:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.atrevia.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/bloggers.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"667\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Laura Montaner Bosch\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@atrevia\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@atrevia\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Laura Montaner Bosch\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo estimado de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/\",\"url\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/\",\"name\":\"Rela\u00e7\u00e3o entre marcas e bloggers. Ares de mudan\u00e7a?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/bloggers.jpg\",\"datePublished\":\"2016-06-30T08:42:00+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/#\/schema\/person\/527ed29732b4ce8ae508579db66b151c\"},\"description\":\"Os bloggers s\u00e3o grandes prescritores de produtos e servi\u00e7os. Cada vez mais a rela\u00e7\u00e3o entre estes e as marcas \u00e9 maior e mais ambiciosa.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"@id\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/bloggers.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/bloggers.jpg\",\"width\":1000,\"height\":667},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Rela\u00e7\u00e3o entre marcas e bloggers. Avizinham-se ares de mudan\u00e7a?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/\",\"name\":\"ATREVIA\",\"description\":\"Somos una empresa Global de Comunicaci\u00f3n y Posicionamiento Estrat\u00e9gico, la mayor en Espa\u00f1a. Nuestras oficinas propias en 15 pa\u00edses y nuestra red de partners nos permiten ofrecer una cobertura global a nuestros clientes.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-PT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/#\/schema\/person\/527ed29732b4ce8ae508579db66b151c\",\"name\":\"Laura Montaner Bosch\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"@id\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f23dc1a2136d5ed8d4a0bb7425fdc5a9511722209cd065246cdcce99a99db858?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f23dc1a2136d5ed8d4a0bb7425fdc5a9511722209cd065246cdcce99a99db858?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Laura Montaner Bosch\"},\"description\":\"Periodista en Barcelona, apasionada de la comunicaci\u00f3n. M\u00e1ster en Comunicaci\u00f3n Corporativa Integral y con ganas de aprender cosas nuevas d\u00eda a d\u00eda. Me pod\u00e9is encontrar en el departamento de Marcas de Atrevia.\",\"url\":\"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/author\/lmontaner\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Rela\u00e7\u00e3o entre marcas e bloggers. Ares de mudan\u00e7a?","description":"Os bloggers s\u00e3o grandes prescritores de produtos e servi\u00e7os. Cada vez mais a rela\u00e7\u00e3o entre estes e as marcas \u00e9 maior e mais ambiciosa.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/","og_locale":"pt_PT","og_type":"article","og_title":"Rela\u00e7\u00e3o entre marcas e bloggers. Ares de mudan\u00e7a?","og_description":"Os bloggers s\u00e3o grandes prescritores de produtos e servi\u00e7os. Cada vez mais a rela\u00e7\u00e3o entre estes e as marcas \u00e9 maior e mais ambiciosa.","og_url":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/","og_site_name":"ATREVIA","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/AtreviaComunicacion","article_published_time":"2016-06-30T08:42:00+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":667,"url":"https:\/\/www.atrevia.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/bloggers.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Laura Montaner Bosch","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@atrevia","twitter_site":"@atrevia","twitter_misc":{"Escrito por":"Laura Montaner Bosch","Tempo estimado de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/","url":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/","name":"Rela\u00e7\u00e3o entre marcas e bloggers. Ares de mudan\u00e7a?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.atrevia.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.atrevia.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/bloggers.jpg","datePublished":"2016-06-30T08:42:00+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.atrevia.com\/#\/schema\/person\/527ed29732b4ce8ae508579db66b151c"},"description":"Os bloggers s\u00e3o grandes prescritores de produtos e servi\u00e7os. Cada vez mais a rela\u00e7\u00e3o entre estes e as marcas \u00e9 maior e mais ambiciosa.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-PT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.atrevia.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/bloggers.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.atrevia.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/bloggers.jpg","width":1000,"height":667},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marketing-pt\/relacao-entre-marcas-e-bloggers-avizinham-se-ares-de-mudanca\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Rela\u00e7\u00e3o entre marcas e bloggers. Avizinham-se ares de mudan\u00e7a?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.atrevia.com\/#website","url":"https:\/\/www.atrevia.com\/","name":"ATREVIA","description":"Somos una empresa Global de Comunicaci\u00f3n y Posicionamiento Estrat\u00e9gico, la mayor en Espa\u00f1a. Nuestras oficinas propias en 15 pa\u00edses y nuestra red de partners nos permiten ofrecer una cobertura global a nuestros clientes.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.atrevia.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-PT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.atrevia.com\/#\/schema\/person\/527ed29732b4ce8ae508579db66b151c","name":"Laura Montaner Bosch","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/www.atrevia.com\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f23dc1a2136d5ed8d4a0bb7425fdc5a9511722209cd065246cdcce99a99db858?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f23dc1a2136d5ed8d4a0bb7425fdc5a9511722209cd065246cdcce99a99db858?s=96&d=mm&r=g","caption":"Laura Montaner Bosch"},"description":"Periodista en Barcelona, apasionada de la comunicaci\u00f3n. M\u00e1ster en Comunicaci\u00f3n Corporativa Integral y con ganas de aprender cosas nuevas d\u00eda a d\u00eda. Me pod\u00e9is encontrar en el departamento de Marcas de Atrevia.","url":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/author\/lmontaner\/"}]}},"menu_order":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16638","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/139"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16638"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16638\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16234"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16638"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16638"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16638"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}