{"id":17059,"date":"2016-08-05T12:30:19","date_gmt":"2016-08-05T10:30:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.atrevia.com\/?p=17059"},"modified":"2016-08-05T12:37:47","modified_gmt":"2016-08-05T10:37:47","slug":"celebridades-para-que-vos-queremos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/blogue\/celebridades-para-que-vos-queremos\/","title":{"rendered":"Celebridades: para que vos queremos?"},"content":{"rendered":"

Desportistas, \u00eddolos de m\u00fasica, estrelas de cinema e da televis\u00e3o, mas tamb\u00e9m artistas, escritores, a realeza, pol\u00edticos, que se transformaram em celebridades<\/strong>, povoam o imagin\u00e1rio de uma sociedade que, desde finais do s\u00e9culo XIX, tem estado em processo de transforma\u00e7\u00e3o social, pol\u00edtica e tecnol\u00f3gica profunda.<\/strong><\/p>\n

A vida das celebridades <\/strong>– ou melhor, o cruzamento do real e do imagin\u00e1rio que \u00e9 apresentado pelos media <\/em>como o seu quotidiano – alimenta o sonho de milh\u00f5es e milh\u00f5es de pessoas em todo o mundo. Estas figuras s\u00e3o idolatradas, veneradas, n\u00e3o apenas pela atividade espec\u00edfica em que triunfam, mas tamb\u00e9m pela personagem criada.<\/p>\n

Se, nas sociedades tradicionais, a refer\u00eancia para os comportamentos e aspira\u00e7\u00f5es se encontrava na fam\u00edlia, naqueles que estavam mais pr\u00f3ximos, nos professores, no padre ou no m\u00e9dico, nas sociedades modernas, a tend\u00eancia tem sido procurar essas refer\u00eancias naqueles que est\u00e3o longe \u2013 na televis\u00e3o, no cinema, na publicidade, no marketing<\/em> \u2012 mas que ambicionamos ter perto.<\/strong><\/p>\n

Atendendo \u00e0 minha experi\u00eancia, enquanto jornalista na TVI, aconteceram na reportagem em informa\u00e7\u00e3o, e fazendo, ao mesmo tempo, uma rela\u00e7\u00e3o com a pr\u00e1tica que tenho tido nos eventos da ATREVIA,<\/strong> a perce\u00e7\u00e3o sobre a import\u00e2ncia das celebridades<\/strong> no quotidiano \u00e9 compreendida de uma forma mais clara: as figuras p\u00fablicas t\u00eam uma grande relev\u00e2ncia no panorama social.<\/strong><\/p>\n

Est\u00e1 \u00e0 vista de todos e o teste \u00e9 simples e r\u00e1pido. Basta ligarmos a televis\u00e3o durante os programas de informa\u00e7\u00e3o e n\u00e3o falta, no alinhamento, uma hist\u00f3ria ora sobre as f\u00e9rias de Cristiano Ronaldo antes do Euro 2016<\/a>, ora sobre a casa de luxo que o jogador tem<\/a>. Ora se num telejornal, eram e continuam a ser frequentes as pe\u00e7as sobre os famosos, j\u00e1 nos eventos, as celebridades <\/strong>ganham igualmente relevo, tendo em conta que s\u00e3o o tal \u201cisco\u201d,<\/strong> principalmente para a imprensa cor-de-rosa, que se encarrega de fazer not\u00edcia da sua presen\u00e7a num dado acontecimento, que envolveu a marca x ou y.<\/p>\n

Esta ideia n\u00e3o traz nenhuma novidade, mas hoje, mais do que nunca, as marcas sabem avaliar o impacto de estarem associadas a uma figura p\u00fablica. A sua presen\u00e7a, o seu comportamento, a sua apar\u00eancia, tudo isto comp\u00f5e o \u201cisco\u201d <\/strong>perfeito para atrair os media<\/em>. E, neste caso, os VIPs s\u00e3o os \u201cmelhores amigos\u201d<\/strong> das marcas. \u00c9 por isso mesmo que o n\u00famero de endorsers<\/em> tem vindo a aumentar, sobretudo nas marcas que consumimos diariamente. E por que raz\u00e3o esta \u00e9 uma estrat\u00e9gia de sucesso? Porque a sociedade rev\u00ea-se nas hist\u00f3rias de vida dos VIPs, ambicionando alcan\u00e7ar muitas das suas conquistas.<\/p>\n

Exemplos n\u00e3o faltam: temos o caso da marca de cal\u00e7ado Lu\u00eds Onofre, quando Paris Hilton<\/a> usou um dos modelos de botas \u2012 que na altura n\u00e3o tinha qualquer sucesso \u2012 mas que, gra\u00e7as \u00e0 associa\u00e7\u00e3o \u00e0 marca, fez disparar o n\u00famero de vendas do respetivo produto.<\/p>\n

Ao associar uma figura p\u00fablica a determinada marca, pretende-se influenciar os consumidores, conquistando assim a sua inten\u00e7\u00e3o de compra. No entanto, em alguns casos, \u00e9 necess\u00e1rio perceber que o uso da imagem\/presen\u00e7a de uma celebridade<\/strong> n\u00e3o \u00e9 sin\u00f3nimo de se conseguir sempre os resultados pretendidos. Os esc\u00e2ndalos pessoais ou carreiras profissionais pouco s\u00f3lidas podem acabar verdadeiramente com o interesse das marcas!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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