{"id":17198,"date":"2016-08-23T13:47:51","date_gmt":"2016-08-23T11:47:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/?p=17198"},"modified":"2016-08-23T13:48:35","modified_gmt":"2016-08-23T11:48:35","slug":"rio-2016-e-a-oportunidade-do-brasil-recuperar-a-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/blogue\/rio-2016-e-a-oportunidade-do-brasil-recuperar-a-sua-marca\/","title":{"rendered":"Rio 2016 e a oportunidade do Brasil recuperar a sua marca"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 dois anos a imprensa brasileira noticiou amplamente o resultado de uma pesquisa que analisou a opini\u00e3o dos estrangeiros em rela\u00e7\u00e3o ao Brasil. Na altura, o pa\u00eds definiu-se como uma marca por um lado apaixonante e vibrante, que alegra, enche as pessoas de energia vital e, por outro, que entristece pela intoler\u00e2ncia, inseguran\u00e7a e dificuldades de realiza\u00e7\u00e3o. Desde a\u00ed, embalado pela derrota por 7-1 no Mundial de Futebol frente \u00e0 Alemanha, e pela turbul\u00eancia pol\u00edtica e econ\u00f3mica que atravessa, o pa\u00eds tem enfrentado uma das maiores crises de identidade e imagem global. De terra das oportunidades o Brasil passou a ser visto como terreno das incertezas.<\/strong><\/p>\n

Os Jogos Ol\u00edmpicos Rio 2016<\/strong> encontraram um pa\u00eds com baixa auto-estima e grande desconfian\u00e7a, reafirmadas pelos atrasos nas obras e incertezas de que tudo estaria pronto at\u00e9 \u00e0 cerim\u00f3nia de abertura. E foi exatamente ap\u00f3s esta cerim\u00f3nia que o pa\u00eds respirou aliviado, ao exibir uma festa alegre, criativa, diversa, que mostrou ao mundo a sua capacidade de superar os desafios e realizar um grande evento, mesmo sob os mais diversos contratempos. A tranquilidade com que as provas est\u00e3o a decorrer indica que o Brasil \u00e9 capaz de grandes feitos<\/strong>. A mensagem de supera\u00e7\u00e3o gera empatia, sensibiliza e est\u00e1 em toda parte. <\/strong><\/p>\n

As Olimp\u00edadas s\u00e3o para o Brasil o momento da verdade de enfrentar a aprova\u00e7\u00e3o do “consumidor”. O que as marcas enfrentam diariamente nos pontos de venda, o pa\u00eds enfrentou nas transmiss\u00f5es em tempo real para todo o mundo. Os pa\u00edses competem entre si por investimentos, por serem capazes de vender mais o que \u00e9 produzido localmente e por participarem no palco internacional. Jogos Ol\u00edmpicos, repletos de supera\u00e7\u00e3o dos atletas e da organiza\u00e7\u00e3o, s\u00e3o a oportunidade do pa\u00eds reverter a imagem fragilizada<\/strong>, mostrando o processo de supera\u00e7\u00e3o, e refor\u00e7ando essa situa\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s do desempenho dos atletas e do talento do seu povo em reinventar-se sempre. O terreno da incerteza pode tornar-se a terra da supera\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n

Mas n\u00e3o se mudam opini\u00f5es em um m\u00eas. \u00c9 necess\u00e1rio mais do que os Jogos Ol\u00edmpicos para o pa\u00eds refor\u00e7ar a ideia de ser digno de confian\u00e7a aos olhos do mundo. A oportunidade de fortalecer a marca atrav\u00e9s dos atributos que os jogos trazem \u00e9 enorme. Para o pa\u00eds e para as empresas.<\/strong><\/p>\n

As pessoas acreditam no sucesso dos produtos por causa de sua origem e dos valores que comunicam. E ser associado \u00e0 supera\u00e7\u00e3o, \u00e0 vit\u00f3ria sobre as adversidades, \u00e0 capacidade de execu\u00e7\u00e3o apesar das intemp\u00e9ries, \u00e9 uma oportunidade de ouro para o Brasil que vai ajudar o pa\u00eds a transformar as incertezas em certezas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

H\u00e1 dois anos a imprensa brasileira noticiou amplamente o resultado de uma pesquisa que analisou a opini\u00e3o dos estrangeiros em rela\u00e7\u00e3o ao Brasil. Na altura, o pa\u00eds definiu-se como uma marca por um lado apaixonante e vibrante, que alegra, enche as pessoas de energia vital e, por outro, que entristece pela intoler\u00e2ncia, inseguran\u00e7a e dificuldades de realiza\u00e7\u00e3o. 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