{"id":17583,"date":"2016-09-26T15:29:33","date_gmt":"2016-09-26T13:29:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.atrevia.com\/?p=17583"},"modified":"2016-09-26T16:29:58","modified_gmt":"2016-09-26T14:29:58","slug":"como-ser-uma-marca-esferica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/blogue\/como-ser-uma-marca-esferica\/","title":{"rendered":"Como ser uma marca esf\u00e9rica?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: medium;\"><strong>A inova\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos principais alicerces da comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>.\u00a0 Os dados falam por si e s\u00e3o v\u00e1rios os exemplos que mostram as mudan\u00e7as na forma como trabalhamos, vivemos e comunicamos. Um estudo desenvolvido pela <\/span><i><span style=\"font-family: Calibri,Calibri; font-size: medium;\">Online Business School <\/span><\/i><span style=\"font-size: medium;\">indica que, em todo o mundo e apenas num minuto, s\u00e3o enviados 204 milh\u00f5es de e-mails, s\u00e3o criadas 100 novas contas de LinkedIn e s\u00e3o descarregadas 37 mil <\/span><i><span style=\"font-family: Calibri,Calibri; font-size: medium;\">apps<\/span><\/i><span style=\"font-size: medium;\">. Por outro lado, \u00e9 bem conhecido o fen\u00f3meno dos <\/span><i><span style=\"font-family: Calibri,Calibri; font-size: medium;\">youtubers<\/span><\/i><span style=\"font-size: medium;\">: hoje s\u00e3o reconhecidos como comunicadores capazes de chegar, da forma mais eficaz, aos mais jovens que comp\u00f5em a Gera\u00e7\u00e3o Z. <\/span><\/p>\n<p>Chegou o auge da nova era da comunica\u00e7\u00e3o, que deixa de ser apenas cara a cara, mas tamb\u00e9m, e principalmente, atrav\u00e9s da tecnologia. <strong>O sucesso est\u00e1 precisamente na capacidade de ouvir e conhecer o mundo global em que vivemos<\/strong> \u2012 onde n\u00e3o h\u00e1 fronteiras entre as plataformas \u2012 e de responder aos desafios que se colocam diariamente.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: medium;\">Mas o processo n\u00e3o \u00e9 simples. Muitas marcas mais tradicionais s\u00e3o resistentes \u00e0 inova\u00e7\u00e3o, por temerem o desconhecido, que foge \u00e0 &#8220;zona de conforto&#8221; da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o que seguem, h\u00e1 anos. Por isso mesmo, este \u00e9 um desafio apenas para marcas que arriscam e pretendem elevar o posicionamento no mercado, diferenciar-se da concorr\u00eancia e criar impacto no consumidor. A primeira regra \u00e9 a mais importante: serem <strong>marcas disruptivas, com vontade de integrar a inova\u00e7\u00e3o e as novas tend\u00eancias na estrat\u00e9gia global da organiza\u00e7\u00e3o.<\/strong> <\/span><\/p>\n<p>\u00c9 aqui que surge um novo conceito: <a href=\"https:\/\/www.atrevia.com\/pt\/marca-esferica\/\">as marcas esf\u00e9ricas<\/a>. Sem lados, v\u00e9rtices ou arestas, traduzem uma nova forma de comunicar e de entender os diferentes p\u00fablicos, envolvendo-os com mensagens aut\u00eanticas e personalizadas. <strong>As marcas esf\u00e9rias s\u00e3o aquelas que capazes de se diferenciar<\/strong>, porque transformam e s\u00e3o apaixonantes e surpreendentes, sempre fi\u00e9is \u00e0 sua natureza.<\/p>\n<p><strong>Qualquer marca que aposte na inova\u00e7\u00e3o e queira investir na mudan\u00e7a pode converter-se numa marca esf\u00e9rica<\/strong>. Como? O primeiro passo j\u00e1 est\u00e1 assegurado acima. O segundo passa necessariamente por trabalhar desde o cora\u00e7\u00e3o da &#8220;esfera&#8221;, isto \u00e9, da ess\u00eancia da marca. A partir daqui, \u00e9 importante chegar \u00e0 mensagem que se quer lan\u00e7ar e transform\u00e1-la num &#8220;r\u00e1dio&#8221;, que emite para o p\u00fablico-alvo, de uma forma original, emocional e \u00fanica. O paralelismo \u00e9 evidente, e quer-se a mesma liga\u00e7\u00e3o com as &#8220;vozes&#8221;, ansiosamente esperadas pelos ouvintes, no apogeu das r\u00e1dios emissoras.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: medium;\">O que se pretende \u00e9 um <strong>equil\u00edbrio entre os valores e as mensagens, a\u00e7\u00f5es diferenciadoras e mensagens originais, sem barreiras entre o <\/strong><\/span><strong><i><span style=\"font-family: Calibri,Calibri; font-size: medium;\">online <\/span><\/i><span style=\"font-size: medium;\">e o <\/span><i><span style=\"font-family: Calibri,Calibri; font-size: medium;\">offline<\/span><\/i><\/strong><span style=\"font-size: medium;\"><strong>.<\/strong> As marcas esf\u00e9ricas s\u00e3o aquelas que possuem volume, resultados tang\u00edveis, com indicadores de notoriedade e que permitem assegurar o \u00eaxito de cada a\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n<p>Este \u00e9 um caminho apenas para quem gosta de desafios. A meta \u00e9 o \u00eaxito.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A inova\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos principais alicerces da comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0 Os dados falam por si e s\u00e3o v\u00e1rios os exemplos que mostram as mudan\u00e7as na forma como trabalhamos, vivemos e comunicamos. Um estudo desenvolvido pela Online Business School indica que, em todo o mundo e apenas num minuto, s\u00e3o enviados 204 milh\u00f5es de e-mails, s\u00e3o criadas 100 novas contas de LinkedIn e s\u00e3o descarregadas 37 mil apps. 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