Com a complexidade das sociedades, a competitividade e as mudan\u00e7as a decorrerem a uma velocidade sem precedentes, s\u00e3o poucos os profissionais com capacidade de interpretar os novos cen\u00e1rios. \u00c9 necess\u00e1rio gerir a informa\u00e7\u00e3o, definir a estrat\u00e9gia e criar mensagens adequadas a canais e p\u00fablicos, tendo em conta a harmonia dos interesses, por vezes, antag\u00f3nicos.<\/p>\n
\u00c9 neste panorama, que \u00e9 essencial falar em Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas. Mas o que s\u00e3o ent\u00e3o as Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas?<\/strong> Esta \u00e9 uma das grandes quest\u00f5es que se t\u00eam vindo a colocar e \u00e0 qual surgem diversas tentativas de resposta ou defini\u00e7\u00e3o, tanto da atividade como do conceito.<\/p>\n N\u00e3o pretendo aqui dissertar sobre o que s\u00e3o as Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, mas \u00e9 cada vez mais importante objetivar esta profiss\u00e3o, dado a sua abrang\u00eancia. Por se verificar uma grande interdepend\u00eancia entre as v\u00e1rias \u00e1reas da comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 frequente a confus\u00e3o com as \u00e1reas do marketing, publicidade e jornalismo, apesar de serem distintas.<\/p>\n A principal diferen\u00e7a entre esta e as demais \u00e1reas de comunica\u00e7\u00e3o, cinge-se pelo facto de n\u00e3o ser apenas uma atividade de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> mas tamb\u00e9m de gest\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n As Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas existem desde sempre e j\u00e1 mostraram ser um fen\u00f3meno e uma necessidade da atualidade, pois atuam como um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> entre uma organiza\u00e7\u00e3o e a sociedade<\/strong>. Desempenham uma fun\u00e7\u00e3o empresarial que contribui para o estabelecimento e a manuten\u00e7\u00e3o de linhas de comunica\u00e7\u00e3o, compreens\u00e3o, aceita\u00e7\u00e3o e coopera\u00e7\u00e3o entre a organiza\u00e7\u00e3o e os seus p\u00fablicos.<\/p>\n De acordo com o Institute for Public Relations<\/em>, o profissional de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas trabalha a reputa\u00e7\u00e3o com o prop\u00f3sito de alcan\u00e7ar a compreens\u00e3o e o apoio, influenciando opini\u00f5es e comportamentos, de forma \u201ca manter goodwill e compreens\u00e3o m\u00fatua entre a organiza\u00e7\u00e3o e os seus p\u00fablicos\u201d.<\/em><\/strong><\/p>\n A dificuldade de reconhecimento e implementa\u00e7\u00e3o desta profiss\u00e3o no tecido empresarial portugu\u00eas, maioritariamente constitu\u00eddo por pequenas e m\u00e9dias empresas, deve-se ao facto de, em momentos de crise econ\u00f3mica, estas optarem por desinvestir na comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Ainda que seja necess\u00e1rio uma maior consciencializa\u00e7\u00e3o e credibilidade, de uma forma gradual, as organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam vindo a entender a import\u00e2ncia desta \u00e1rea na gest\u00e3o de problemas, muito gra\u00e7as \u00e0 crescente complexidade dos grupos de stakeholders<\/em>, o emergir de novas quest\u00f5es sociais – muitas vezes conflituosas – e a ebuli\u00e7\u00e3o da era digital.<\/p>\n \u00c9 importante reter que o profissional de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas desempenha fun\u00e7\u00f5es de negocia\u00e7\u00e3o, consultoria e assessoria estrat\u00e9gica, tendo como principal objetivo a constru\u00e7\u00e3o, promo\u00e7\u00e3o e a preserva\u00e7\u00e3o da notoriedade das organiza\u00e7\u00f5es perante o p\u00fablico interno e externo.<\/p>\n <\/p>\n \u201cIdeally, public relations should be part of the team helping to create the corporate mission and set the objectives\u201d.<\/em><\/p>\n (Philip J.Webster, 1990)<\/p>\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Com a complexidade das sociedades, a competitividade e as mudan\u00e7as a decorrerem a uma velocidade sem precedentes, s\u00e3o poucos os profissionais com capacidade de interpretar os novos cen\u00e1rios. \u00c9 necess\u00e1rio gerir a informa\u00e7\u00e3o, definir a estrat\u00e9gia e criar mensagens adequadas a canais e p\u00fablicos, tendo em conta a harmonia dos interesses, por vezes, antag\u00f3nicos. \u00c9 neste panorama, que \u00e9 essencial falar em Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas. Mas o que s\u00e3o ent\u00e3o as Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas? Esta \u00e9 uma das grandes quest\u00f5es que se…<\/p>\n","protected":false},"author":121,"featured_media":19124,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[842],"tags":[],"class_list":{"0":"post-19122","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-blogue"},"acf":[],"yoast_head":"\n