2022, El año que inaugura
un nuevo ciclo
III Congreso Iberoamericano de Tendencias en Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos
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2022, El año que inaugura
¡AQUÍ TIENES NUESTRO INFORME DE TENDENCIAS!
En mayo tuvo lugar la tercera edición de nuestra gran cita de la Comunicación, los Asuntos Públicos y el Marketing en la que durante dos intensos días, debatimos con los mayores expertos sobre las últimas tendencias. La comunicación y el marketing viven momentos de cambios constantes marcados por la revolución tecnológica.
Te presentamos un informe donde analizamos esas transformaciones y los desafíos que tienen ante sí los profesionales de esta disciplina en el desarrollo de sus estrategias. El uso de algoritmos, el valor de la comunicación interna, el marketing basado en las personas o la relevancia de los asuntos públicos dentro de los departamentos de comunicación son algunas de las tendencias que van a marcar el futuro.
Te presentamos un informe donde analizamos esas transformaciones y los desafíos que tienen ante sí los profesionales de esta disciplina en el desarrollo de sus estrategias. El uso de algoritmos, el valor de la comunicación interna, el marketing basado en las personas o la relevancia de los asuntos públicos dentro de los departamentos de comunicación son algunas de las tendencias que van a marcar el futuro.
Los próximos 18 y 19 de mayo celebraremos nuestro III Congreso Iberoamericano de Tendencias en Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos, un encuentro referente en el sector en el que abordaremos los aspectos clave que van a marcar el futuro en estos tres ámbitos dentro de las estrategias de empresas e instituciones.
Durante estos dos días y de la mano de los mejores y más reputados expertos, trataremos temas como la disrupción tecnológica, el valor de los datos, la estrategia digital, así como la reputación y el propósito empresarial o el impacto de la creatividad y la comunicación interna.
Durante estos dos días y de la mano de los mejores y más reputados expertos, trataremos temas como la disrupción tecnológica, el valor de los datos, la estrategia digital, así como la reputación y el propósito empresarial o el impacto de la creatividad y la comunicación interna.
ASÍ LO VIVIMOS
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Tendencias analizadas
1ª JORNADA
Marketing humanizado
que conecta e impacta
2ª JORNADA
Influencia y cocreación
en contextos de cambio
Marketing humanizado
que conecta e impacta
18 DE MAYO
Influencia y cocreación
en contextos de cambio
19 DE MAYO
9:00 - 9:30
Recepción y acreditaciones
9:00 - 9:30
Recepción y acreditaciones
9:30 - 9:45
Los retos del marketing y la comunicación ante una sociedad más plural y diversa
Cambian los consumidores, cambian los canales, cambian las necesidades, pero además se amplia la diversidad de consumidores, de canales y de necesidades. ¿Estamos preparados para hacer frente a una sociedad tan plural y cambiante?
9:30 - 9:50
El nuevo contexto global
1. Bienvenida de Nuria Vilanova - Presidenta y fundadora de ATREVIA
2. Geopolítica y nuevo orden mundial
9:45 - 11:30
La creatividad que solo piensa en personas
1. Retos del marketing y la comunicación hoy para impactar y generar engagement
2. La sostenibilidad no se compromete, se siente
3. Más allá de una estrategia de Marketing
4. Retos de la comunicación hoy
5. El reto de conectar con las diferentes generaciones.
6. Las personas en el centro
9:50 - 10:40
Sociedad del cambio y las nuevas vías de influencia
1. Transformación Social y Sociedad
Transformadora
2. Entrevista a directora de
Comunicación de PSOE
3. Cómo se financia el cambio:
inversión de impacto
11:30 - 12:00
Coffee Break
10:40 - 11:35
Desafío territorial
1. Ciudades y Futuro. Intervención Joan Clos - Senior Advisor de ATREVIA
2. Movilidad para la ciudad y los territorios: retos para una década
3. Más Europa que nunca
12:00 - 13:10
Cómo combinar tecnología y marketing humanizado.
1. Social Intelligence: cómo
entender nuestro entorno a través de la
conversación digital.
2. Nuevos entornos descentralizados: Blockchain, NFTs y Metaverso
11:35 - 12:05
Coffee Break
13:10 - 13:55
Experiencia de empleado y comunicación interna en tiempos de disengagement.
1. Primeras conclusiones del estudio de OCI "Tendencias en medición de la comunicación interna y el engagement interno"
2. Claves para facilitar espacios adaptados a la nueva realidad híbrida
3. Engagement para fidelizar y buenas prácticas para atraer
12:00 - 12:55
Desafío territorial
1. Territorios en cambio: visión
y gestión para el mundo que viene
2. España vacía y España Digital
3. Ciudades y Transformación
13:55 -14:00
Cierre de la jornada
12:55 - 13:50
ESG y desarrollo sostenible
1.Transformación social competitiva.
2. Presentación ESG y desarrollo sostenible
3. El Rol del consejo en la estrategia de sostenibilidad
4. El desafío del greenwashing y la relevancia ante la sociedad
13:50 - 14:15
Estrategia País y Agenda Pública
Escuchar para regular: Los retos para el debate público
14:15 - 14:30
Despedida y cierre
programa
Marketing humanizado
que conecta e impacta
18 DE MAYO
9:00 - 9:30
Recepción y acreditaciones
9:30 - 9:45
Los retos del Marketing y la Comunicación ante una sociedad más plural y diversa
Cambian los consumidores, cambian los canales, cambian las necesidades, pero además se amplia la diversidad de consumidores, de canales y de necesidades. ¿Estamos preparados para hacer frente a una sociedad tan plural y cambiante?
9:45 - 11:30
La creatividad que solo piensa en personas
1. Retos del marketing y la comunicación hoy para impactar y generar engagement
2. La sostenibilidad no se compromete, se siente
3. Más allá de una estrategia de Marketing
4. Retos de la comunicación hoy
5. El reto de conectar con las diferentes generaciones.
6. Las personas en el centro
11:30 - 12:00
Coffee Break
12:00 - 13:10
Cómo combinar tecnología y marketing humanizado
1. Social Intelligence: cómo entender nuestro entorno a través de la conversación digital
2. Nuevos entornos descentralizados: Blockchain, NFTs y Metaverso
13:10 - 13:55
Experiencia de empelado y comunicación interna en tiempos de disengagement
1. Primeras conclusiones del estudio de OCI "Tendencias en medición de la comunicación interna y el engagement"
2. Claves para facilitar espacios adaptados a la nueva realidad híbrida
3. Engagement para fidelizar y buenas prácticas para atraer
13:55 - 14:00
Cierre de la jornada
Influencia y cocreación
en contextos de cambio
19 DE MAYO
9:00 - 9:30
Recepción y acreditaciones
9:30 - 9:50
El nuevo contexto global
1. Bienvenida de Nuria Vilanova - Presidenta y fundadora de ATREVIA
2. Geopolítica y nuevo orden mundial
9:50 - 10:40
Sociedad del cambio y las nuevas vías de influencia
1. Transformación Social y Sociedad Transformadora
2. Entrevista a directora de Comunicación de PSOE
3. Cómo se financia el cambio: inversión de impacto
10:40 - 11:35
Desafío territorial
1. Ciudades y Futuro. Intervención Joan Clos - Senior Advisor de ATREVIA
2. Movilidad para la ciudad y los territorios: retos para una década
3. Más Europa que nunca
11:35 - 12:05
Coffee Break
12:05 - 12:55
Desafío territorial
1. Territorios en cambio: visión y gestión para el mundo que viene
2. España vacía y España Digital
3. Ciudades y Transformación
12:55 - 13:50
ESG y desarrollo sostenible
1.Transformación social competitiva
2. Presentación ESG y desarrollo sostenible
3. El Rol del consejo en la estrategia de sostenibilidad
4. El desafío del greenwashing y la relevancia ante la sociedad
13:50 - 14:15
Estrategia País y Agenda Pública
Escuchar para regular: Los retos para el debate público
14:15 -14:30
Despedida y cierre
ALGUNOS DE NUESTROS PONENTES
José Luis
Martínez-Almeida
Alcalde del Ayuntamiento de Madrid
Elena
Bule
Directora de Comunicación de Twitter España
Federico
Gómez Sanchez
VP Banca Responsable Banco Santander
Ignacio
Jiménez
Director general de Comunicación de Endesa
Pilar
García Carrasco
CMO & Pr Manager de Zity by Mobilize
Juan
Corro
director de Tecnología e Innovación de EMT Madrid
Noemí
Urdampilleta
Directora de Comunicación Digital en Banco Sabadell
Valentín
García Gómez
Portavoz de la Comisión Constitucional del Grupo Parlamentario Socialista en el Congreso de los Diputados
Jaume
Duch
Director General de comunicación, portavoz del Parlamento Europeo
Natalia
Díaz
Responsable Comunicación de AstraZeneca España
Fernando
Martínez-Maíllo
Portavoz de Interior del Grupo Parlamentario Popular en el Senado
Nieves
Rey
Directora de Comunicacion y Marketing de Ecoembes
Aurora
Mejia Errasquin
Directora de la Oficina de Coordinación para la Presidencia Española de la Unión Europea
Txema
Guijarro García
Secretario general del Grupo Parlamentario Unidas Podemos-ECP-GC
Jorge
Lukowski
Director global de Marketing y Comunicación de NEORIS
Begoña
Gomez
Directora de la Cátedra de Transformación Social Competitiva (TSC) de la UCM
Alejandro
Pociña
Presidente de Steelcase Iberia
Jose Luis
Ruiz de Munain
Director general de SpainNAB
Vanesa
Rodríguez
Directora de Comunicación y RRII de Pacto Mundial
Joan
Clos
Urban Affairs Consultant.
Ha sido director general de ONU-Hábitat. Ministro de Industria, Comercio y Turismo de España, y alcalde de la ciudad de Barcelona.
Senior Advisor de ATREVIA.
Daniel
Calleja
Director general del Servicio Jurídico de la Comisión Europea
Ignacio Tovar
del Marmol
Responsable de Innovación y Transformación Digital de Iberia
Ursula
O´Kuinghttons
Directora de Comunicaciones y Alianzas de la Fundación Web3
Juan Luis
Cebrián
Presidente de Janlison.
Presidente de honor de El Pais.
Senior Advisor de ATREVIA
Irene
Milleiro
Directora general de Ashioka
Antonio
Fernández Galiano
Ha sido Presidente y Consejero Delegado de Unidad Editorial.
Senior Advisor de ATREVIA
César
Santamaría Galán
Equipo Desigualdades y Poder en América Latina y el Mediterráneo de Oxfam Intermon
Custodia
Cabanas
Directora del Área de Dirección de RRHH y Comportamiento Organizacional de IE Business School.
Senior Advisor de ATREVIA.
Patricia de Blas
Cáceres
Directora de RRHH de Beam Suntory
Núria
Vilanova
Presidenta y fundadora de ATREVIA
Elsa
Arnaiz
Presidenta y directora general de Talento para el Futuro
Alberto
Baltanás
Director de Comunicación Interna del Grupo Santander
Julia
Fernández Arriba
Presidenta de Equipo Europa
Alfonso
Jiménez
Partner de Exec Avenue y Senior Advisor de ATREVIA
Belén Romana
Senior Advisor de ESG y Equity Story. Consejera Grupo Santander, AVIVA, SIX AG y Bolsas y Mercados Españoles.
Ha sido presidenta de SAREB.
Senior Advisor de ATREVIA.
Tomás
Garicano
Director de la Escuela de Sostenibilidad y ESG de Exponential Education.
Senior Advisor de ATREVIA
David
Cierco
Director ejecutivo de la Fundación Alianza Digital 2030.
Alberto
Andreu
Presidente de DIRSE.
Ha sido director global de Reputación Corporativa de Telefónica y director de Identidad y Cultura Corporativa del Banco Santander.
Senior Advisor de ATREVIA
Susana
Graupera
Directora de área de Asuntos Corporativos de ATREVIA
Manuel
Mostaza
Responsable global de Asuntos Públicos en ATREVIA
Manuel
Sevillano
Director global de Reputación y Sostenibilidad en ATREVIA
Angélica
Gómez
Directora de Cultura y Personas de ATREVIA
Ramón
González
Director de oficina Bruselas de ATREVIA
José Manuel
Hernando
Director Creatividad Estratégica ATREVIA
Rebeca
Ricco
Directora de Analytics y Escucha Social Avanzada de ATREVIA
PATROCINADOR
Caixa Forum
P.º del Prado, 36, 28014 Madrid https://caixaforum.org/
Contacto
Para cualquier consulta puedes escribirnos al correo electrónico: fgalarza@atrevia.com
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