2022, El año que inaugura
un nuevo ciclo
III Congreso Iberoamericano Tendencias en Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos
18 - 19 MAYO | CAIXA FORUM
Días
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2022, El año que inaugura
Los próximos 18 y 19 de mayo celebraremos nuestro III Congreso Iberoamericano de Tendencias en Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos, un encuentro referente en el sector en el que abordaremos los aspectos clave que van a marcar el futuro en estos tres ámbitos dentro de las estrategias de empresas e instituciones.
Durante estos dos días y de la mano de los mejores y más reputados expertos, trataremos temas como la disrupción tecnológica, el valor de los datos, la estrategia digital, así como la reputación y el propósito empresarial o el impacto de la creatividad y la comunicación interna.
Durante estos dos días y de la mano de los mejores y más reputados expertos, trataremos temas como la disrupción tecnológica, el valor de los datos, la estrategia digital, así como la reputación y el propósito empresarial o el impacto de la creatividad y la comunicación interna.
programa
Marketing humanizado
que conecta e impacta
18 DE MAYO
Influencia y cocreación
en contextos de cambio
19 DE MAYO
9:00 - 9:30
Bienvenida y acreditaciones
9:00 - 9:30
Bienvenida y acreditaciones
9:30 - 9:50
Los retos del marketing y la comunicación ante una sociedad más plural y diversa
Cambian los consumidores, cambian los canales, cambian las necesidades, pero además se amplia la diversidad de consumidores, de canales y de necesidades. ¿Estamos preparados para hacer frente a una sociedad tan plural y cambiante?
9:30 - 10:30
Geopolítica y Nuevo orden mundial
Más Europa que nunca
España, Bruselas y puente Iberoamérica
9:50 - 11:10
La creatividad que solo piensa en personas
1. Más allá de una estrategia de MK.
2. La sostenibilidad no se compromete, se siente.
3. El reto de conectar con las diferentes generaciones. Z, millenials, X y seniors. Cuatro generaciones conviven en un mismo entorno. ¿Cómo generar engagement con cada una de ellas
10:30 - 11:15
Avanzando en el Plan de recuperación, Transformación y Resiliencia
Influencia, diálogo y debate público
11:10 - 11:40
Coffee Break
11:15 - 11:45
Coffee Break
11:40 - 12:30
Cómo combinar tecnología y marketing humanizado. La tecnología nos ofrece nuevas formas diferentes y ágiles de llegar a nuestros clientes, pero solo es el medio. ¿Cómo explotarla para enamorar a nuestros consumidores?
1. Data Analytics. Cómo anticiparte y acertar en tu estrategia de MK y Comunicación.
2. Nuevos entornos descentralizados: Blockchain, NFTs y Metaverso.
11:45 - 13:15
El reto territorial
12:30 - 13:40
El reto del engagement ante la demanda de una nueva experiencia de empleado
1. Primeras conclusiones del estudio de OCI "Tendencias en medición de la comunicación interna y el engagement
2. Claves para facilitar espacios adaptados a la nueva realidad híbrida.
3. Engagement para fidelizar y buenas prácticas para atraer
13:15 - 14:15
ESG y el propósito empresarial, una apuesta de sentido
El rol del consejo en la estrategia de sostenibilidad
Inversión de impacto y transformación social competitiva
El desafío del greenwashing y la relevancia ante la sociedad
13:40 -14:00
Cierre de la jornada
14:15 - 14:50
Licencia social y opinión pública en la sociedad del cambio: el reto de las nuevas expectativas
Activismo social: ¿hacia dónde irá la movilización ciudadana?
14:50 -15:00
Despedida
programa
Marketing humanizado
que conecta e impacta
18 DE MAYO
9:00 - 9:30
Bienvenida y acreditaciones
9:30 - 9:50
Los retos del Marketing y la Comunicación ante una sociedad más plural y diversa
Cambian los consumidores, cambian los canales, cambian las necesidades, pero además se amplia la diversidad de consumidores, de canales y de necesidades. ¿Estamos preparados para hacer frente a una sociedad tan plural y cambiante?
9:50 - 11:10
La creatividad que solo piensa en personas
1. Más allá de una estrategia de MK.
2. La sostenibilidad no se compromete, se siente.
3. El reto de conectar con las diferentes generaciones. Z, millenials, X y seniors. Cuatro generaciones conviven en un mismo entorno. ¿Cómo generar engagement con cada una de ellas
11:10 - 11:40
Coffee Break
11:40 - 12:30
Cómo combinar tecnología y marketing humanizado. La tecnología nos ofrece nuevas formas diferentes y ágiles de llegar a nuestros clientes, pero solo es el medio. ¿Cómo explotarla para enamorar a nuestros consumidores?
1. Data Analytics. Cómo anticiparte y acertar en tu estrategia de MK y Comunicación.
2. Nuevos entornos descentralizados: Blockchain, NFTs y Metaverso.
12:30 - 13:30
El reto del engagement ante la demanda de una nueva experiencia de empleado.
1. Primeras conclusiones del estudio de OCI "Tendencias en medición de la comunicación interna y el engagement
2. Claves para facilitar espacios adaptados a la nueva realidad híbrida.
3. Engagement para fidelizar y buenas prácticas para atraer
13:40-14:00
Cierre de la jornada
Influencia y cocreación
en contextos de cambio
19 DE MAYO
9:00 - 9:30
Bienvenida y acreditaciones
9:30 - 10:30
Geopolítica y Nuevo orden mundial
Más Europa que nunca
España, Bruselas y puente Iberoamérica
10:30 - 11:15
Avanzando en el Plan de recuperación, Transformación y Resiliencia
Influencia, diálogo y debate público
11:15 - 11:45
Coffee Break
11:45 - 13:15
El reto territorial
13:15 - 14:15
ESG y el propósito empresarial, una apuesta de sentido
El rol del consejo en la estrategia de sostenibilidad
Inversión de impacto y transformación social competitiva
El desafío del greenwashing y la relevancia ante la sociedad
14:15 - 14:50
Licencia social y opinión pública en la sociedad del cambio: el reto de las nuevas expectativas
Activismo social: ¿hacia dónde irá la movilización ciudadana?
14:50 -15:00
Despedida
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Recuerda, el aforo es limitado.
¡Te esperamos!
PONENTES CONFIRMADOS
Hélène
Valenzuela
Directora general de OUIGO España
Nieves
Rey
Directora de Comunicacion y Marketing de Ecoembes
Elena
Bule
Directora de Comunicación de Twitter España
Alberto
Baltanás
Director de Comunicación Interna del Grupo Santander
Vanesa
Rodríguez
Directora de Comunicación y RRII de Pacto Mundial
Ignacio
Jiménez
Director general de Comunicación de Endesa
Alfonso
Jiménez
Partner de Exec Avenue y Senior Advisor de ATREVIA
Alejandro
Pociña
Presidente de Steelcase Iberia
Jose Luis
Ruiz de Munain
Director general de SpainNAB
Irene
Milleiro
Directora general de Ashioka
Jorge
Lukowski
Director global de Marketing y Comunicación de NEORIS
Pilar
García Carrasco
CMO & Pr Manager de Zity by Mobilize
Elsa
Arnaiz
Presidenta y directora general de Talento para el Futuro
Julia
Fernández Arriba
Presidenta de Equipo Europa
Ignacio Tovar
del Marmol
Responsable de Innovación y Transformación Digital de Iberia
Núria
Vilanova
Presidenta y fundadora de ATREVIA
Ursula
O´Kuinghttons
Directora de Comunicaciones y Alianzas de la Fundación Web3
Custodia
Cabanas
Directora del Área de Dirección de RRHH y Comportamiento Organizacional de IE Business School.
Senior Advisor de ATREVIA.
Antonio
Fernández Galiano
Ha sido Presidente y Consejero Delegado de Unidad Editorial.
Senior Advisor de ATREVIA
Juan Luis
Cebrián
Fundador de El País y académico de la Real Academia Española (RAE).
Ha sido presidente de PRISA
Senior Advisor de ATREVIA.
Daniel
Calleja
Director general del Servicio Jurídico de la Comisión Europea
Alberto
Andreu
Presidente de DIRSE.
Ha sido director global de Reputación Corporativa de Telefónica y director de Identidad y Cultura Corporativa del Banco Santander.
Senior Advisor de ATREVIA
Tomás
Garicano
Profesor de Finanzas Corporativas y Gobierno Corporativo en IE Business School.
Fue parte de comisión para la reforma de la LSC.
Senior Advisor de ATREVIA
Belén Romana
Senior Advisor de ESG y Equity Story. Consejera Grupo Santander, AVIVA, SIX AG y Bolsas y Mercados Españoles.
Ha sido presidenta de SAREB.
Senior Advisor de ATREVIA.
Joan
Clos
Urban Affairs Consultant.
Ha sido director general de ONU-Hábitat. Ministro de Industria, Comercio y Turismo de España, y alcalde de la ciudad de Barcelona.
Senior Advisor de ATREVIA.
David
Cierco
Director ejecutivo de la Fundación Alianza Digital 2030.
Susana
Graupera
Directora de área de Asuntos Corporativos de ATREVIA
Manuel
Mostaza
Responsable global de Asuntos Públicos en ATREVIA
Manuel
Sevillano
Director global de Reputación y Sostenibilidad en ATREVIA
Ramón
González
Director de oficina Bruselas de ATREVIA
Angélica
Gómez
Directora de Cultura y Personas de ATREVIA
Rebeca
Ricco
Directora de Analytics y Escucha Social Avanzada de ATREVIA
PATROCINADOR
Caixa Forum
P.º del Prado, 36, 28014 Madrid https://caixaforum.org/
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Para cualquier consulta puedes escribirnos al correo electrónico: fgalarza@atrevia.com
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