2022, El año que inaugura
un nuevo ciclo

III Congreso Iberoamericano Tendencias en Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos

18 - 19 de Mayo | 8:00am a 2:00pm | Retransmisión online

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Los próximos 18 y 19 de mayo celebraremos nuestro III Congreso Iberoamericano de Tendencias en Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos, un encuentro referente en el sector en el que abordaremos los aspectos clave que van a marcar el futuro en estos tres ámbitos dentro de las estrategias de empresas e instituciones.

Durante estos dos días y de la mano de los mejores y más reputados expertos, trataremos temas como la disrupción tecnológica, el valor de los datos, la estrategia digital, así como la reputación y el propósito empresarial o el impacto de la creatividad y la comunicación interna.

programa

Marketing humanizado
que conecta e impacta

18 DE MAYO

Influencia y cocreación
en contextos de cambio

19 DE MAYO

9:00 - 9:40

Los asuntos públicos a los dos lados del Atlántico: UE - LATAM

En el actual contexto global, la gestión de los asuntos públicos se ha convertido en un eje prioritario en aquellas compañías transnacionales, donde sus intereses comerciales ya dependen, en su gran medida, de las exportaciones a otros mercados.

La interdependencia de los mercados de la UE - LATAM, exige un esfuerzo de negociación en la aplicación de los diferentes tratados bilaterales que garanticen la salvaguarda de las transacciones de importación y exportación de bienes y servicios en ambos lados del Atlántico.

¿Qué retos existen en ambos lados del Atlántico?
¿La gestión de los asuntos públicos es necesaria en el actual contexto regulatorio?

En el actual contexto global, la gestión de los asuntos públicos se ha convertido en un eje prioritario en aquellas compañías transnacionales, donde sus intereses comerciales ya dependen, en su gran medida, de las exportaciones a otros mercados.

La interdependencia de los mercados de la UE - LATAM, exige un esfuerzo de negociación en la aplicación de los diferentes tratados bilaterales que garanticen la salvaguarda de las transacciones de importación y exportación de bienes y servicios en ambos lados del Atlántico.

¿Qué retos existen en ambos lados del Atlántico?
¿La gestión de los asuntos públicos es necesaria en el actual contexto regulatorio?

8:15 - 9:00

Tendencias comunicacionales del sector salud. Como aportar valor a la sociedad en un entorno marcado por la incertidumbre

Tendencias comunicacionales em el sector salud. Como se afronta desde las empresas farmacéuticas la coyuntura mundial, y especialmente como se aporta valor social desde la comunicación corporativa, e incluso, como se puede ser creativo en el sector.

9:40 - 10:00

Los retos del marketing y la comunicación ante una sociedad más plural y diversa

Cambian los consumidores, cambian los canales, cambian las necesidades, pero además se amplia la diversidad de consumidores, de canales y de necesidades. ¿Estamos preparados para hacer frente a una sociedad tan plural y cambiante?

9:00 - 9:40

Las relaciones públicas en la estrategia corporativa, más allá del free press

10:00 - 11:20

La creatividad que solo piensa en personas

1. Más allá de una estrategia de MK.
2. La sostenibilidad no se compromete, se siente.
3. El reto de conectar con las diferentes generaciones. Z, millenials, X y seniors. Cuatro generaciones conviven en un mismo entorno. ¿Cómo generar engagement con cada una de ellas

9:40 - 10:40

El nuevo contexto global

1. Geopolítica y Nuevo orden mundial
2. Más Europa que nunca
3. España, Bruselas y puente Iberoamérica

11:20 - 11:50

Coffee Break

10:40 - 11:25

Estrategia país y Agenda Pública

1. Avanzando en el Plan de recuperación, Transformación y Resiliencia
2. Influencia, diálogo y debate público

11:50 - 12:40

Cómo combinar tecnología y marketing humanizado. La tecnología nos ofrece nuevas formas diferentes y ágiles de llegar a nuestros clientes, pero solo es el medio. ¿Cómo explotarla para enamorar a nuestros consumidores?

1. Data Analytics. Cómo anticiparte y acertar en tu estrategia de MK y Comunicación.
2. Nuevos entornos descentralizados: Blockchain, NFTs y Metaverso.

11:25 - 11:55

Coffee Break

12:40 - 13:50

El reto del engagement ante la demanda de una nueva experiencia de empleado

1. Primeras conclusiones del estudio de OCI "Tendencias en medición de la comunicación interna y el engagement
2. Claves para facilitar espacios adaptados a la nueva realidad híbrida.
3. Engagement para fidelizar y buenas prácticas para atraer

11:55 - 13:25

El reto territorial: de las Ciudades a la España Vacía 

1. El reto territorial 
2. País vacío y país tecnológico

13:50 -14:10

Cierre de la jornada

13:25 - 14:25

ESG

1. El propósito empresarial, una apuesta de sentido
2. La nueva taxonomia europea, y su impacto en las decisiones de estrategia empresarial
3. Inversión de impacto y transformacion social competitiva.
4. El desafío del greenwashing y de la relevancia ante la sociedad

14:25 - 15:00

Sociedad del cambio y movilización 

1. Licencia social y opinión pública en la sociedad del cambio: el reto de las nuevas expectativas
2. Activismo social: ¿Hacia dónde irá la movilización ciudadana?

15:00 - 15:10

Despedida

programa

Marketing humanizado
que conecta e impacta

18 DE MAYO

9:00 - 9:40

Los asuntos públicos a los dos lados del Atlántico: UE - LATAM

En el actual contexto global, la gestión de los asuntos públicos se ha convertido en un eje prioritario en aquellas compañías transnacionales, donde sus intereses comerciales ya dependen, en su gran medida, de las exportaciones a otros mercados.

La interdependencia de los mercados de la UE - LATAM, exige un esfuerzo de negociación en la aplicación de los diferentes tratados bilaterales que garanticen la salvaguarda de las transacciones de importación y exportación de bienes y servicios en ambos lados del Atlántico.

¿Qué retos existen en ambos lados del Atlántico?
¿La gestión de los asuntos públicos es necesaria en el actual contexto regulatorio?

9:40 - 10:00

Los retos del Marketing y la Comunicación ante una sociedad más plural y diversa

Cambian los consumidores, cambian los canales, cambian las necesidades, pero además se amplia la diversidad de consumidores, de canales y de necesidades. ¿Estamos preparados para hacer frente a una sociedad tan plural y cambiante?

10:00 - 11:20

La creatividad que solo piensa en personas

1. Más allá de una estrategia de MK.
2. La sostenibilidad no se compromete, se siente.
3. El reto de conectar con las diferentes generaciones. Z, millenials, X y seniors. Cuatro generaciones conviven en un mismo entorno. ¿Cómo generar engagement con cada una de ellas

11:20 - 11:50

Coffee Break

11:50 - 12:40

Cómo combinar tecnología y marketing humanizado. La tecnología nos ofrece nuevas formas diferentes y ágiles de llegar a nuestros clientes, pero solo es el medio. ¿Cómo explotarla para enamorar a nuestros consumidores?

1. Data Analytics. Cómo anticiparte y acertar en tu estrategia de MK y Comunicación.
2. Nuevos entornos descentralizados: Blockchain, NFTs y Metaverso.

12:40 - 13:40

El reto del engagement ante la demanda de una nueva experiencia de empleado.

1. Primeras conclusiones del estudio de OCI "Tendencias en medición de la comunicación interna y el engagement
2. Claves para facilitar espacios adaptados a la nueva realidad híbrida.
3. Engagement para fidelizar y buenas prácticas para atraer

13:40-14:00

Cierre de la jornada

Influencia y cocreación
en contextos de cambio

19 DE MAYO

8:15 - 9:00

Tendencias comunicacionales del sector salud. Como aportar valor a la sociedad en un entorno marcado por la incertidumbre

Tendencias comunicacionales em el sector salud. Como se afronta desde las empresas farmacéuticas la coyuntura mundial, y especialmente como se aporta valor social desde la comunicación corporativa, e incluso, como se puede ser creativo en el sector.

9:00 - 9:40

Las relaciones públicas en la estrategia corporativa, más allá del free press

9:40 - 10:20

El nuevo contexto global

1. Geopolítica y Nuevo orden mundial
2. Más Europa que nunca
3. España, Bruselas y puente Iberoamérica

10:20 - 11:20

Estrategia país y Agenda Pública

1. Avanzando en el Plan de recuperación, Transformación y Resiliencia
2. Influencia, diálogo y debate público

11:20 - 11:50

Coffee Break

11:50 - 13:15

El reto territorial: de las Ciudades a la España Vacía 

1. El reto territorial 
2. País vacío y país tecnológico

13:15 - 14:15

ESG

1. El propósito empresarial, una apuesta de sentido
2. La nueva taxonomia europea, y su impacto en las decisiones de estrategia empresarial
3. Inversión de impacto y transformacion social competitiva.
4. El desafío del greenwashing y de la relevancia ante la sociedad

14:15 - 14:50

Sociedad del cambio y movilización 

1. Licencia social y opinión pública en la sociedad del cambio: el reto de las nuevas expectativas
2. Activismo social: ¿Hacia dónde irá la movilización ciudadana?

14:50 -15:00

Despedida

¡Inscríbete ahora!

Dos días con los mejores expertos de todos los sectores. 
Recuerda, el aforo es limitado.
¡Te esperamos!

PONENTES CONFIRMADOS

Hélène
Valenzuela

Directora general de OUIGO España

Nieves
Rey

Directora de Comunicacion y Marketing de Ecoembes

Elena
Bule

Directora de Comunicación de Twitter España

Alberto
Baltanás

Director de Comunicación Interna del Grupo Santander

Natalia
Díaz

Responsable Comunicación de AstraZeneca España

Ignacio
Jiménez

Director general de Comunicación de Endesa

Alfonso
Jiménez

Partner de Exec Avenue y Senior Advisor de ATREVIA

Alejandro
Pociña

Presidente de Steelcase Iberia

Jose Luis
Ruiz de Munain

Director general de SpainNAB

Irene
Milleiro

Directora general de Ashioka

Jorge
Lukowski

Director global de Marketing y Comunicación de NEORIS

Pilar
García Carrasco

CMO & Pr Manager de Zity by Mobilize

Vanesa
Rodríguez

Directora de Comunicación y RRII de Pacto Mundial

César
Santamaría Galán

Equipo Desigualdades y Poder en América Latina y el Mediterráneo de Oxfam Intermon

Pedro
Miguel Casado

VP ATREVIA LATAM (North America, Central America and Caribbean)

Ursula
O´Kuinghttons

Directora de Comunicaciones y Alianzas de la Fundación Web3

Elsa
Arnaiz

Presidenta y directora general de Talento para el Futuro

Julia
Fernández Arriba

Presidenta de Equipo Europa

Ignacio Tovar
del Marmol

Responsable de Innovación y Transformación Digital de Iberia

Núria
Vilanova

Presidenta y fundadora de ATREVIA

Custodia
Cabanas

Directora del Área de Dirección de RRHH y Comportamiento Organizacional de IE Business School.
Senior Advisor de ATREVIA.

Antonio
Fernández Galiano

Ha sido Presidente y Consejero Delegado de Unidad Editorial.
Senior Advisor de ATREVIA

Daniel
Calleja

Director general del Servicio Jurídico de la Comisión Europea

Juan Luis
Cebrián

Fundador de El País y académico de la Real Academia Española (RAE).
Ha sido presidente de PRISA
Senior Advisor de ATREVIA.

Belén Romana

Senior Advisor de ESG y Equity Story. Consejera Grupo Santander, AVIVA, SIX AG y Bolsas y Mercados Españoles.
Ha sido presidenta de SAREB.
Senior Advisor de ATREVIA.

Alberto
Andreu

Presidente de DIRSE.
Ha sido director global de Reputación Corporativa de Telefónica y director de Identidad y Cultura Corporativa del Banco Santander.
Senior Advisor de ATREVIA

Joan
Clos

Urban Affairs Consultant.
Ha sido director general de ​ONU-Hábitat. Ministro de Industria, Comercio y Turismo de España, y alcalde de la ciudad de Barcelona.
Senior Advisor de ATREVIA.

Tomás
Garicano

Profesor de Finanzas Corporativas y Gobierno Corporativo en IE Business School.
Fue parte de comisión para la reforma de la LSC.
Senior Advisor de ATREVIA

David
Cierco

Director ejecutivo de la Fundación Alianza Digital 2030.

Manuel
Sevillano

Director global de Reputación y Sostenibilidad en ATREVIA

Susana
Graupera

Directora de área de Asuntos Corporativos de ATREVIA

Angélica
Gómez

Directora de Cultura y Personas de ATREVIA

Manuel
Mostaza

Responsable global de Asuntos Públicos en ATREVIA

Ramón
González

Director de oficina Bruselas de ATREVIA

Rebeca
Ricco

Directora de Analytics y Escucha Social Avanzada de ATREVIA

Miguel Ángel
López

VP ATREVIA LATAM (Sudamérica)

Carmen
Sánchez Laulhé

VP ATREVIA LATAM (Región Andina)

PATROCINADOR

Caixa Forum

P.º del Prado, 36, 28014 Madrid https://caixaforum.org/

Contacto

Para cualquier consulta puedes escribirnos al correo electrónico: fgalarza@atrevia.com

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