Los próximos 18 y 19 de mayo celebraremos nuestro III Congreso Iberoamericano de Tendencias en Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos, un encuentro referente en el sector en el que abordaremos los aspectos clave que van a marcar el futuro en estos tres ámbitos dentro de las estrategias de empresas e instituciones.
Durante estos dos días y de la mano de los mejores y más reputados expertos, trataremos temas como la disrupción tecnológica, el valor de los datos, la estrategia digital, así como la reputación y el propósito empresarial o el impacto de la creatividad y la comunicación interna.
Durante estos dos días y de la mano de los mejores y más reputados expertos, trataremos temas como la disrupción tecnológica, el valor de los datos, la estrategia digital, así como la reputación y el propósito empresarial o el impacto de la creatividad y la comunicación interna.
programa
Marketing humanizado
que conecta e impacta
18 DE MAYO
Influencia y cocreación
en contextos de cambio
19 DE MAYO
9:00 - 9:40
Los asuntos públicos a los dos lados del Atlántico: UE - LATAM
En el actual contexto global, la gestión de los asuntos públicos se ha convertido en un eje prioritario en aquellas compañías transnacionales, donde sus intereses comerciales ya dependen, en su gran medida, de las exportaciones a otros mercados.
La interdependencia de los mercados de la UE - LATAM, exige un esfuerzo de negociación en la aplicación de los diferentes tratados bilaterales que garanticen la salvaguarda de las transacciones de importación y exportación de bienes y servicios en ambos lados del Atlántico.
¿Qué retos existen en ambos lados del Atlántico?
¿La gestión de los asuntos públicos es necesaria en el actual contexto regulatorio?
En el actual contexto global, la gestión de los asuntos públicos se ha convertido en un eje prioritario en aquellas compañías transnacionales, donde sus intereses comerciales ya dependen, en su gran medida, de las exportaciones a otros mercados.
La interdependencia de los mercados de la UE - LATAM, exige un esfuerzo de negociación en la aplicación de los diferentes tratados bilaterales que garanticen la salvaguarda de las transacciones de importación y exportación de bienes y servicios en ambos lados del Atlántico.
¿Qué retos existen en ambos lados del Atlántico?
¿La gestión de los asuntos públicos es necesaria en el actual contexto regulatorio?
8:15 - 9:00
Tendencias comunicacionales del sector salud. Como aportar valor a la sociedad en un entorno marcado por la incertidumbre
Tendencias comunicacionales em el sector salud. Como se afronta desde las empresas farmacéuticas la coyuntura mundial, y especialmente como se aporta valor social desde la comunicación corporativa, e incluso, como se puede ser creativo en el sector.
9:40 - 10:00
Los retos del marketing y la comunicación ante una sociedad más plural y diversa
Cambian los consumidores, cambian los canales, cambian las necesidades, pero además se amplia la diversidad de consumidores, de canales y de necesidades. ¿Estamos preparados para hacer frente a una sociedad tan plural y cambiante?
9:00 - 9:40
Las relaciones públicas en la estrategia corporativa, más allá del free press
10:00 - 11:20
La creatividad que solo piensa en personas
1. Más allá de una estrategia de MK.
2. La sostenibilidad no se compromete, se siente.
3. El reto de conectar con las diferentes generaciones. Z, millenials, X y seniors. Cuatro generaciones conviven en un mismo entorno. ¿Cómo generar engagement con cada una de ellas
9:40 - 10:40
El nuevo contexto global
1. Geopolítica y Nuevo orden mundial
2. Más Europa que nunca
3. España, Bruselas y puente Iberoamérica
11:20 - 11:50
Coffee Break
10:40 - 11:25
Estrategia país y Agenda Pública
1. Avanzando en el Plan de recuperación, Transformación y Resiliencia
2. Influencia, diálogo y debate público
11:50 - 12:40
Cómo combinar tecnología y marketing humanizado. La tecnología nos ofrece nuevas formas diferentes y ágiles de llegar a nuestros clientes, pero solo es el medio. ¿Cómo explotarla para enamorar a nuestros consumidores?
1. Data Analytics. Cómo anticiparte y acertar en tu estrategia de MK y Comunicación.
2. Nuevos entornos descentralizados: Blockchain, NFTs y Metaverso.
11:25 - 11:55
Coffee Break
12:40 - 13:50
El reto del engagement ante la demanda de una nueva experiencia de empleado
1. Primeras conclusiones del estudio de OCI "Tendencias en medición de la comunicación interna y el engagement
2. Claves para facilitar espacios adaptados a la nueva realidad híbrida.
3. Engagement para fidelizar y buenas prácticas para atraer
11:55 - 13:25
El reto territorial: de las Ciudades a la España Vacía
1. El reto territorial
2. País vacío y país tecnológico
13:50 -14:10
Cierre de la jornada
13:25 - 14:25
ESG
1. El propósito empresarial, una apuesta de sentido
2. La nueva taxonomia europea, y su impacto en las decisiones de estrategia empresarial
3. Inversión de impacto y transformacion social competitiva.
4. El desafío del greenwashing y de la relevancia ante la sociedad
14:25 - 15:00
Sociedad del cambio y movilización
1. Licencia social y opinión pública en la sociedad del cambio: el reto de las nuevas expectativas
2. Activismo social: ¿Hacia dónde irá la movilización ciudadana?
15:00 - 15:10
Despedida
programa
Marketing humanizado
que conecta e impacta
18 DE MAYO
9:00 - 9:40
Los asuntos públicos a los dos lados del Atlántico: UE - LATAM
En el actual contexto global, la gestión de los asuntos públicos se ha convertido en un eje prioritario en aquellas compañías transnacionales, donde sus intereses comerciales ya dependen, en su gran medida, de las exportaciones a otros mercados.
La interdependencia de los mercados de la UE - LATAM, exige un esfuerzo de negociación en la aplicación de los diferentes tratados bilaterales que garanticen la salvaguarda de las transacciones de importación y exportación de bienes y servicios en ambos lados del Atlántico.
¿Qué retos existen en ambos lados del Atlántico?
¿La gestión de los asuntos públicos es necesaria en el actual contexto regulatorio?
9:40 - 10:00
Los retos del Marketing y la Comunicación ante una sociedad más plural y diversa
Cambian los consumidores, cambian los canales, cambian las necesidades, pero además se amplia la diversidad de consumidores, de canales y de necesidades. ¿Estamos preparados para hacer frente a una sociedad tan plural y cambiante?
10:00 - 11:20
La creatividad que solo piensa en personas
1. Más allá de una estrategia de MK.
2. La sostenibilidad no se compromete, se siente.
3. El reto de conectar con las diferentes generaciones. Z, millenials, X y seniors. Cuatro generaciones conviven en un mismo entorno. ¿Cómo generar engagement con cada una de ellas
11:20 - 11:50
Coffee Break
11:50 - 12:40
Cómo combinar tecnología y marketing humanizado. La tecnología nos ofrece nuevas formas diferentes y ágiles de llegar a nuestros clientes, pero solo es el medio. ¿Cómo explotarla para enamorar a nuestros consumidores?
1. Data Analytics. Cómo anticiparte y acertar en tu estrategia de MK y Comunicación.
2. Nuevos entornos descentralizados: Blockchain, NFTs y Metaverso.
12:40 - 13:40
El reto del engagement ante la demanda de una nueva experiencia de empleado.
1. Primeras conclusiones del estudio de OCI "Tendencias en medición de la comunicación interna y el engagement
2. Claves para facilitar espacios adaptados a la nueva realidad híbrida.
3. Engagement para fidelizar y buenas prácticas para atraer
13:40-14:00
Cierre de la jornada
Influencia y cocreación
en contextos de cambio
19 DE MAYO
8:15 - 9:00
Tendencias comunicacionales del sector salud. Como aportar valor a la sociedad en un entorno marcado por la incertidumbre
Tendencias comunicacionales em el sector salud. Como se afronta desde las empresas farmacéuticas la coyuntura mundial, y especialmente como se aporta valor social desde la comunicación corporativa, e incluso, como se puede ser creativo en el sector.
9:00 - 9:40
Las relaciones públicas en la estrategia corporativa, más allá del free press
9:40 - 10:20
El nuevo contexto global
1. Geopolítica y Nuevo orden mundial
2. Más Europa que nunca
3. España, Bruselas y puente Iberoamérica
10:20 - 11:20
Estrategia país y Agenda Pública
1. Avanzando en el Plan de recuperación, Transformación y Resiliencia
2. Influencia, diálogo y debate público
11:20 - 11:50
Coffee Break
11:50 - 13:15
El reto territorial: de las Ciudades a la España Vacía
1. El reto territorial
2. País vacío y país tecnológico
13:15 - 14:15
ESG
1. El propósito empresarial, una apuesta de sentido
2. La nueva taxonomia europea, y su impacto en las decisiones de estrategia empresarial
3. Inversión de impacto y transformacion social competitiva.
4. El desafío del greenwashing y de la relevancia ante la sociedad
14:15 - 14:50
Sociedad del cambio y movilización
1. Licencia social y opinión pública en la sociedad del cambio: el reto de las nuevas expectativas
2. Activismo social: ¿Hacia dónde irá la movilización ciudadana?
14:50 -15:00
Despedida
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Dos días con los mejores expertos de todos los sectores.
Recuerda, el aforo es limitado.
¡Te esperamos!
PONENTES CONFIRMADOS
Hélène
Valenzuela
Directora general de OUIGO España
Nieves
Rey
Directora de Comunicacion y Marketing de Ecoembes
Elena
Bule
Directora de Comunicación de Twitter España
Alberto
Baltanás
Director de Comunicación Interna del Grupo Santander
Natalia
Díaz
Responsable Comunicación de AstraZeneca España
Ignacio
Jiménez
Director general de Comunicación de Endesa
Alfonso
Jiménez
Partner de Exec Avenue y Senior Advisor de ATREVIA
Alejandro
Pociña
Presidente de Steelcase Iberia
Jose Luis
Ruiz de Munain
Director general de SpainNAB
Irene
Milleiro
Directora general de Ashioka
Jorge
Lukowski
Director global de Marketing y Comunicación de NEORIS
Pilar
García Carrasco
CMO & Pr Manager de Zity by Mobilize
Vanesa
Rodríguez
Directora de Comunicación y RRII de Pacto Mundial
César
Santamaría Galán
Equipo Desigualdades y Poder en América Latina y el Mediterráneo de Oxfam Intermon
Pedro
Miguel Casado
VP ATREVIA LATAM (North America, Central America and Caribbean)
Ursula
O´Kuinghttons
Directora de Comunicaciones y Alianzas de la Fundación Web3
Elsa
Arnaiz
Presidenta y directora general de Talento para el Futuro
Julia
Fernández Arriba
Presidenta de Equipo Europa
Ignacio Tovar
del Marmol
Responsable de Innovación y Transformación Digital de Iberia
Núria
Vilanova
Presidenta y fundadora de ATREVIA
Custodia
Cabanas
Directora del Área de Dirección de RRHH y Comportamiento Organizacional de IE Business School.
Senior Advisor de ATREVIA.
Antonio
Fernández Galiano
Ha sido Presidente y Consejero Delegado de Unidad Editorial.
Senior Advisor de ATREVIA
Daniel
Calleja
Director general del Servicio Jurídico de la Comisión Europea
Juan Luis
Cebrián
Fundador de El País y académico de la Real Academia Española (RAE).
Ha sido presidente de PRISA
Senior Advisor de ATREVIA.
Belén Romana
Senior Advisor de ESG y Equity Story. Consejera Grupo Santander, AVIVA, SIX AG y Bolsas y Mercados Españoles.
Ha sido presidenta de SAREB.
Senior Advisor de ATREVIA.
Alberto
Andreu
Presidente de DIRSE.
Ha sido director global de Reputación Corporativa de Telefónica y director de Identidad y Cultura Corporativa del Banco Santander.
Senior Advisor de ATREVIA
Joan
Clos
Urban Affairs Consultant.
Ha sido director general de ONU-Hábitat. Ministro de Industria, Comercio y Turismo de España, y alcalde de la ciudad de Barcelona.
Senior Advisor de ATREVIA.
Tomás
Garicano
Profesor de Finanzas Corporativas y Gobierno Corporativo en IE Business School.
Fue parte de comisión para la reforma de la LSC.
Senior Advisor de ATREVIA
David
Cierco
Director ejecutivo de la Fundación Alianza Digital 2030.
Manuel
Sevillano
Director global de Reputación y Sostenibilidad en ATREVIA
Susana
Graupera
Directora de área de Asuntos Corporativos de ATREVIA
Angélica
Gómez
Directora de Cultura y Personas de ATREVIA
Manuel
Mostaza
Responsable global de Asuntos Públicos en ATREVIA
Ramón
González
Director de oficina Bruselas de ATREVIA
Rebeca
Ricco
Directora de Analytics y Escucha Social Avanzada de ATREVIA
Miguel Ángel
López
VP ATREVIA LATAM (Sudamérica)
Carmen
Sánchez Laulhé
VP ATREVIA LATAM (Región Andina)
PATROCINADOR
Caixa Forum
P.º del Prado, 36, 28014 Madrid https://caixaforum.org/
Contacto
Para cualquier consulta puedes escribirnos al correo electrónico: fgalarza@atrevia.com
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