ATREVIA, consultora estratégica de Atracción, Influencia, Transformación y Anticipación, líder iberoamericana en Comunicación, Marketing y Asuntos Públicos con presencia en 15 países -España, Portugal, Bruselas, Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana y Uruguay- y un equipo de 640 profesionales con multicapacidades, lanza su propuesta integrada para ayudar a las marcas a ganar visibilidad, relevancia y autoridad en la nueva generación de buscadores y asistentes conversacionales basados en IA generativa, un entorno que está transformando la forma en la que las personas acceden a la información, comparan opciones y toman decisiones.
Plataformas como ChatGPT, Perplexity, Gemini o Google AI Overviews están redefiniendo el recorrido del usuario y desplazando parte del proceso de descubrimiento, consideración e incluso decisión hacia entornos donde las respuestas ya no dependen únicamente de una búsqueda tradicional, sino de sistemas capaces de interpretar, sintetizar y recomendar información.
En este nuevo contexto, ATREVIA aborda este reto desde una visión integrada de la comunicación y el marketing, en la que la autoridad de marca se construye a través de un ecosistema digital coherente, conectado y bien orquestado. La consultora acompaña a las organizaciones para reforzar su presencia en estos nuevos puntos de contacto, entendiendo que la capacidad de ser citadas, recomendadas y tenidas en cuenta dependerá cada vez más de cómo gestionen sus medios propios, ganados y pagados.
“Estamos ante un cambio estructural en la forma en la que se construye la visibilidad: ahora la influencia empieza a decidirse en los modelos de IA”, explica Óscar Peña, Chief Innovation Officer & Digital Solutions de ATREVIA, quien añade que “nuestro objetivo es ayudar a las organizaciones a ser citadas, recomendadas y, en definitiva, a ser elegidas en este nuevo entorno donde las reglas de juego son otras, y donde los cambios están teniendo un fuerte impacto en el posicionamiento orgánico de marcas y de muchos modelos de negocio digitales”.
Este enfoque forma parte de una evolución natural de las capacidades que ATREVIA ya viene desarrollando en estrategia digital, reputación, contenidos, SEO, PR, paid media y analítica. A partir de esta base, refuerza una propuesta específica para ayudar a las marcas a adaptarse a un entorno donde la relevancia se mide también por su capacidad de ser comprendidas, interpretadas y referenciadas en buscadores y asistentes conversacionales.
En palabras de Lorena García Amor, directora de Growth y Data Marketing de ATREVIA, “el posicionamiento en buscadores conversacionales exige una visión integrada. La autoridad de una marca se construye hoy en un ecosistema mucho más amplio, y eso obliga a orquestar con coherencia los medios propios, ganados y pagados para estar presentes donde las personas se informan y toman decisiones”.
La propuesta de ATREVIA combina análisis del ecosistema digital, evaluación de la presencia de marca en buscadores y asistentes conversacionales, identificación de oportunidades, definición de líneas de actuación y acompañamiento continúo orientado a la monitorización, la optimización y la generación de insights accionables. El objetivo es ayudar a las marcas a mejorar su capacidad para ser tenidas en cuenta, correctamente interpretadas y recomendadas en los nuevos entornos de búsqueda y descubrimiento.
“Es una evolución natural de cómo entendemos hoy la comunicación y el marketing. Los buscadores conversacionales están reorganizando el journey del usuario y obligan a las marcas a trabajar de forma mucho más integrada. Nuestro papel es acompañarlas para orquestar mejor su ecosistema digital y convertir esa orquestación en visibilidad, relevancia y confianza”, añade Lorena García Amor.
El modelo pone el foco en variables clave como la autoridad de las fuentes externas, la consistencia de la identidad de marca, la calidad y citabilidad del contenido, la cobertura temática sostenida, la presencia en medios y terceros y la adecuación de la arquitectura digital a entornos AI-friendly. Entre sus principales beneficios destacan la mejora de la visibilidad y la relevancia en estos nuevos entornos, la protección de la reputación frente a respuestas inexactas o incompletas y una mejor comprensión del nuevo viaje del usuario, cada vez más mediado por asistentes y buscadores conversacionales.
Con este lanzamiento, ATREVIA consolida su posicionamiento como consultora estratégica en innovación, comunicación y marketing, acompañando a las organizaciones en la adaptación a un nuevo paradigma en el que la autoridad de marca se construye en múltiples espacios, incluidos aquellos sistemas que hoy filtran, sintetizan y recomiendan la información.
