Hace algo más de medio año comenzamos nuestra andadura en Miami reforzando la presencia de ATREVIA en América y su posicionamiento global en la región. La ciudad es, sin duda, la puerta de entrada natural a EEUU para numerosas empresas españolas y multinacionales europeas que valoran su privilegiada ubicación geográfica y relevancia como hub financiero internacional. Al mismo tiempo, es una importante plataforma para las compañías estadounidenses interesadas en conquistar el mercado latinoamericano.
Durante este tiempo hemos presenciado la llegada de Donald Trump a la Casa Blanca y el cambio de rumbo de su agenda económica que afectará a ciudadanos y empresas de todo el mundo. Es por eso que, desde ATREVIA, hemos desarrollado el informe Fuera de Foco en el que analizamos las medidas y políticas que ha impulsado la Administración Trump en estos primeros meses de mandato.
Las principales conclusiones del informe son las siguientes:
- La agenda económica de Trump está bien marcada y en completo funcionamiento. Escapar de la nueva situación sería estratégicamente erroneo; las empresas de todo el mundo deben adaptarse a la situación e identificar las nuevas oportunidades.
- Acero, petróleo, gas, carbón, defensa e infraestructuras, grandes industrias ganadoras. Trump vuelve a las industrias que fueron grandes antaño, cuando EEUU tenía un gran tejido industrial. El acero, el petróleo, el gas, el carbón, la defensa y las infraestructuras son las grandes ganadoras; y la sanidad, la cultura, la ayuda exterior y los programas sociales y culturales —las estructuras del Estado de Bienestar— las grandes perjudicadas. Es una deuda que tiene con su electorado, y además un planteamiento básico en la ideología de su Administración.
- Será complicado que los salarios de las fábricas vuelvan a los niveles de antes. Los planes de la Administración Trump de volver a crear empleo de “cuello azul”, con buenos salarios y buenos horarios, lucharán contra la automatización del trabajo; recortar la investigación, y proteger la industria nacional es una apuesta muy arriesgada. Aunque consiga repatriar empresas, será bastante complicado que los salarios de las fábricas vuelvan a los niveles de antes.
- Ser “más americanas” para competir mejor. Se observa una tendencia que podría concretarse en la idea de que las empresas extranjeras que operen en Estados Unidos tendrán que ser “más americanas” para competir y prosperar.
- La Administración Trump no cerrará sus fronteras para las empresas e inversores extranjeros. En la práctica, la realidad es que la Administración USA no puede cerrar sus fronteras, y menos aún si quiere llevar a cabo el multimillonario plan de infraestructuras y el aumento del presupuesto de defensa destinado a modernizar satélites.
- Oportunidades en 5 grandes sectores. La intermediación en el comercio de materias primas y bienes intermedios, las relaciones públicas, la importación de tecnología de extracción, de ciberseguridad, y los servicios sociales que deja de proveer el Gobierno federal son ventanas de oportunidad para hacer negocios en Estados Unidos, ya sea con entidades públicas como privadas.
En ATREVIA contamos con una amplia experiencia en comunicación y asesoramos a todo tipo de empresas y marcas a la hora de posicionarse en el mercado. Nuestra presencia en la región, que asciende ya a un total de 13 países, nos ha permitido conocer en profundidad las características culturales de cada comunidad y diseñar estrategias de marketing y comunicación adaptadas a cada una de ellas.
Puedes solicitar el informe aquí.
Si quieres saber más sobre la actividad de ATREVIA Miami escribe a su director, Javier Salgado (jsalgado@atrevia.com)
