Elena García Añón y Juan Eduardo Prada, directores de de Inforpress Perú y Colombia respectivamente, han sido los ponentes del Desayuno- Coloquio “Colombia y Perú: Las claves de la Comunicación y del Market Access en ambas regiones”, donde se han repasado algunas pautas prácticas sobre cómo la comunicación resulta clave en la estrategia de negocio en el desarrollo internacional.
Perú afronta una fase de crecimiento de la que se derivan oportunidades claras que pasan principalmente por la educación y el desarrollo del talento local. La presencia de las empresas españolas se ha incrementado un 60%, un escenario que necesariamente requiere estrategias precisas a la hora de consolidar el negocio. Colombia nos ofrece un escenario positivo en sectores específicos como el agrario y el de la construcción.
En ambos casos los ponentes coinciden en realizar un análisis profundo de cada región antes de comenzar cualquier actividad, definiendo un mapa completo de stakeholders donde se construyan las alianzas propias de cada actividad. Además señalaban la importancia de establecer un compromiso a largo plazo con el país, con su sociedad, a través de una política clara de responsabilidad corporativa.
La comunicación resulta clave pero siempre adaptada a cada entorno, más aún con el auge de las redes sociales, donde en el caso de Colombia es ya el cuarto país de Latinoamérica en número de usuarios.
En cualquier caso, ambos ponentes resaltan la idea “pensar en global y actuar en local”.