Isabel Lara, vicepresidenta de ATREVIA, formará parte del jurado de los Premios Nacionales de Marketing organizados por la Asociación Nacional de Marketing (AMKT) junto con Natalia Carrascosa, directora de Servicios de Cliente en ATREVIA, que estará liderando la secretarÃa técnica. En esta entrevista, Isabel Lara analiza las ventajas que proporciona esta participación para ATREVIA, y nos adelanta los aspectos que se van a tener en cuenta a la hora de valorar las mejores campañas de marketing:
«¿Qué supone para ATREVIA asumir la SecretarÃa Técnica de los Premios Nacionales de Marketing?
Lo que supone para ATREVIA realmente es un reto y una oportunidad lo que nos permite es conocer muy a fondo los últimos casos que se han dado los ultimo año de éxito a lo largo del año pasado y conocer que están haciendo las compañÃas en ámbitos tan diferentes como puede ser innovación, marketing social, las propias campañas de marca, etc. Lo definirÃa asÃ: reto y oportunidad de estar a la última.
¿Qué aspectos valora el jurado a la hora de reconocer las mejores campañas de marketing?
Estrategia. Sin ninguna duda. en estos premios no se valora una campaña táctica, ni una campaña publicitaria. Se valora una estrategia de una compañÃa que ha definido unos objetivos y, en base a esos objetivos, ha diseñado una estrategia 360º. Se valora cómo la implemente, cómo la baja a todos los canales y qué resultado ha obtenido. Hoy en dÃa es imposible medir una campaña sin realmente conocer sus resultados, sin medir el éxito del trabajo realizado».
Puedes ver la entrevista completa aquÃ: