ATREVIA y Women Leading Tourism (WLT) han presentado hoy el informe «Alta Dirección del Sector Turismo en los Medios» en el marco de un evento que ha contado con la presencia de destacados representantes del sector turístico.
El informe tiene como objetivo evaluar cómo están representados los hombres y las mujeres en puestos directivos en el sector turístico en los medios digitales. A través de un análisis exhaustivo de las noticias publicadas durante un período de dos años, el estudio busca desentrañar las narrativas predominantes y los posibles sesgos en la representación mediática de género.
El estudio revela importantes hallazgos sobre la representación de género en puestos directivos en el sector turístico en los medios digitales. Los datos recopilados muestran una brecha significativa en la distribución del liderazgo entre hombres y mujeres. Se observa que los hombres ocupan el 64.3% de los puestos directivos, mientras que las mujeres ocupan el 35.7%. Esta desigualdad pone de manifiesto la necesidad de seguir trabajando hacia la igualdad de género en puestos de liderazgo en la industria turística.
El estudio también analiza la visibilidad mediática de hombres y mujeres directivos en el sector turístico. Los hombres reciben una mayor cobertura en comparación con las mujeres en los medios digitales. De las más de 113,7K menciones registradas, el 85% corresponden a hombres directivos, mientras que solo el 15% son sobre mujeres directivas. Este sesgo en la visibilidad mediática implica que las contribuciones y logros de las mujeres directivas pueden no estar siendo suficientemente reconocidos y valorados en la industria.
Otro punto destacado del estudio es la identificación de tendencias muy marcadas en la cobertura mediática. Se observa que los hombres directivos son mencionados con mayor frecuencia en áreas como finanzas y operaciones, mientras que las mujeres directivas destacan en temáticas como sostenibilidad y responsabilidad social. Esta especialización temática por género puede limitar las oportunidades de las mujeres para influir en áreas más amplias de la dirección empresarial y estratégica.
Tras la presentación del estudio llevada a cabo por Esther Benito, directora global de Turismo de ATREVIA y Maribel Rodríguez, presidenta de Women Leading Tourism, destacadas personalidades del sector turístico han participado en mesas redondas para brindar su visión sobre cómo seguir mejorando la visibilidad de las mujeres en posiciones directivas. Algunos de los participantes han sido Almudena Maíllo, concejala de Turismo del Ayuntamiento de Madrid; María Valcarce, directora de Fitur; Elena Foguet, consejera de Value Retail; Antonio Jiménez, director de la Fundación Luis Lezama; Marian Muro, CEO de Muro Tourism Consulting; Ana Abade, directora de Asuntos Públicos de Booking; Julia Higueras, miembro de la junta directiva de WAS y directora de Anoche tuve un sueño; Isabel Oliver, asesora del Secretario General de ONU Turismo; Natalia Ros, editora de Meet- in y Manuel Molina, director General de Hosteltur.
Esther Benito, directora global de Turismo de ATREVIA, ha enfatizado la importancia de seguir impulsando la igualdad de género en el sector turístico, afirmando que «las mujeres tienen un papel fundamental en la toma de decisiones y es necesario que su liderazgo sea reconocido». Maribel Rodríguez, presidenta de Women Leading Tourism, por su parte, ha señalado que «este estudio nos brinda una visión clara de los desafíos a los que aún se enfrenta la igualdad de género en el turismo. Es fundamental trabajar juntos para superar estas barreras y promover un cambio sostenible en el sector».
El Estudio «Alta Dirección del Sector Turismo en los Medios» representa un paso importante en la comprensión de la representación mediática de género en el sector turístico. Los insights recopilados proporcionan una base sólida para el diseño de estrategias que promuevan la igualdad de oportunidades y el empoderamiento de las mujeres en posiciones directivas.
