La Comisión Europea ha presentado ReArm Europe, un ambicioso plan para ayudar a los Estados de la UE a obtener la financiación necesaria para aumentar el gasto militar al 2% del PIB. Un plan presentado en respuesta a la incertidumbre geopolítica tras la suspensión de la ayuda militar de Estados Unidos a Ucrania y la retórica beligerante mostrada por la actual administración norteamericana contra el Viejo Continente.   Así, ReArm Europe contempla un gasto de hasta 800.000 millones de euros en...

Durante el pasado mes de marzo, Estados Unidos (EEUU) ha consolidado su política comercial proteccionista el pasado con la entrada en vigor de los aranceles anunciados en febrero contra Canadá, México, China y la Unión Europea. Así, desde el 3 de marzo, se aplican aranceles del 25% a todas las importaciones de Canadá y México, justificándolos en la supuesta falta de respuesta de los gobiernos de ambos países para frenar el tráfico de drogas y la inmigración ilegal hacia EEUU....

El arranque de 2025 ha sido recibido con entusiasmo en los círculos de fusiones y adquisiciones (M&A) en España. Después de un 2024 sorprendentemente positivo —con un crecimiento del 40% en valor de operaciones y un ticket medio cercano a los 80 millones de euros, según Deloitte—, las perspectivas parecen alinearse con un nuevo ciclo alcista. Pero… ¿es este rebote realmente sólido o estamos ante un espejismo alentado por comparativas débiles y exceso de capital presionado?  El aparente regreso de...

Sin duda, estas capacidades nos permiten, a las agencias de márketing  y de comunicación, dar un salto cuántico en los procesos creativos para generar espacios, eventos, experiencias y contenidos para cualquier marca, combinando diferentes tecnologías que podemos aplicar de forma simultánea, combinando IA con tecnología kinect y realidad mixta. Estas múltiples capacidades se suman a la imperiosa necesidad, por parte de las marcas, de proporcionar “experiencias” únicas a sus públicos internos y  a sus fans, en eventos y patrocinios en los que está presente...

En un mundo donde la reputación corporativa se ha convertido en un activo de valor incalculable, las empresas enfrentan el desafío de demostrar el impacto tangible de sus inversiones en patrocinios. Ya no basta sólo con asociarse a eventos, causas o iniciativas relevantes; ahora, más que nunca, es imprescindible medir, analizar y optimizar el retorno reputacional para tomar futuras decisiones. Los patrocinios han evolucionado de ser una simple herramienta de visibilidad a convertirse en auténticas estrategias de posicionamiento y diferenciación. Sin embargo, hasta hace poco,...

La Comisión Europea ha presentado el Libro Blanco sobre el Futuro de la Defensa Europea: Preparación 2030, un documento estratégico que supone un punto de inflexión en la política de seguridad y defensa de la Unión Europea. Elaborado por el comisario de Defensa y Espacio, Andrius Kubilius, y la Alta Representante de la UE para Asuntos Exteriores y Política de Seguridad, Kaja Kallas, marca el inicio de una Europa decidida a dotarse de capacidades autónomas frente a un entorno geopolítico...

El presidente de la Generalitat, Salvador Illa, presentó el pasado 31 de enero el plan “Catalunya lidera” que prevé una inversión de 18.500 millones de euros hasta 2030. Uno de los principales ejes sobre los que pivotará este plan es el impulso de la transición energética y la descarbonización. El plan contempla la instalación de 12.000 megavatios de nueva potencia renovable, con el propósito de que el 50% de la generación eléctrica provenga de fuentes renovables en 2030. Se trata...

Kike Vila empezó su carrera profesional hace 35 años en McCann Erickson, en la que, durante 17 años, estuvo gestionando equipos, clientes nacionales e internacionales. En el año 2007 se unió al grupo WPP como director general de Grey Group impulsando el crecimiento de la compañía, consiguiendo y desarrollando nuevo negocio. Desde el año 2015 ha sido CEO de Microbio Gentleman, agencia creativa con gran penetración en el área salud, adquirida por ATREVIA en 2024. Actualmente es el nuevo CEO de A,...

Puestos a imaginar un futuro cercano y plausible, imagínate esta situación: Tu cliente más importante te ha citado a una reunión de urgencia en su empresa. Tu IA, tu agente IA, al que has bautizado como Jarvis (no voy a negar que soy fan de la ciencia ficción), ha revisado la convocatoria de tu cliente en la agenda, ha calculado la mejor ruta desde tu posición a la empresa del cliente, ha activado en remoto tu coche eléctrico para que...

Es una realidad que hemos vivido en primera persona. Veíamos un anuncio de una nueva secadora de ropa que llevaba incorporada inteligencia artificial; cómo el arte incorporaba la IA en su proceso de ideación y de creación; el mundo de la salud daba un salto evolutivo gracias a la IA en todos los campos de investigación; la universidad se veía inmersa también en la nueva palanca tecnológica; todo estaba relacionado con IA por todas partes. La realidad es que la inteligencia artificial lleva en...

Desde la perspectiva que nos ofrece haber encadenado años de recuperación y de récords en el sector Turístico, nos encontramos en este momento con uno de los desafíos más importantes para su proyección a futuro: mantener el equilibrio entre el desarrollo turístico y la preservación de la identidad cultural de los destinos.  Algunas de las claves que hemos identificado y que nos gusta potenciar desde la Comunicación son:  Estas estrategias, apoyadas en planes integrales de comunicación que las apoyen, no...

Bajo el lema “Orgullosos. Somos Turismo” y con Brasil como País Socio, la 45ª Feria Internacional de Turismo reunió en Madrid a más de 9.500 empresas de 156 países, generando un impacto económico de 445 millones de euros en Madrid. El evento atrajo cerca de 255.000 visitantes y 155.000 profesionales. Unas cifras que reflejan la fuerte recuperación de la industria y el crecimiento del turismo global y español, con ingresos turísticos mundiales de 1,9 billones de dólares.   En el marco...