El presidente de la Generalitat, Salvador Illa, presentó el pasado 31 de enero el plan “Catalunya lidera” que prevé una inversión de 18.500 millones de euros hasta 2030. Uno de los principales ejes sobre los que pivotará este plan es el impulso de la transición energética y la descarbonización. El plan contempla la instalación de 12.000 megavatios de nueva potencia renovable, con el propósito de que el 50% de la generación eléctrica provenga de fuentes renovables en 2030. Se trata...

Kike Vila empezó su carrera profesional hace 35 años en McCann Erickson, en la que, durante 17 años, estuvo gestionando equipos, clientes nacionales e internacionales. En el año 2007 se unió al grupo WPP como director general de Grey Group impulsando el crecimiento de la compañía, consiguiendo y desarrollando nuevo negocio. Desde el año 2015 ha sido CEO de Microbio Gentleman, agencia creativa con gran penetración en el área salud, adquirida por ATREVIA en 2024. Actualmente es el nuevo CEO de A,...

Puestos a imaginar un futuro cercano y plausible, imagínate esta situación: Tu cliente más importante te ha citado a una reunión de urgencia en su empresa. Tu IA, tu agente IA, al que has bautizado como Jarvis (no voy a negar que soy fan de la ciencia ficción), ha revisado la convocatoria de tu cliente en la agenda, ha calculado la mejor ruta desde tu posición a la empresa del cliente, ha activado en remoto tu coche eléctrico para que...

Es una realidad que hemos vivido en primera persona. Veíamos un anuncio de una nueva secadora de ropa que llevaba incorporada inteligencia artificial; cómo el arte incorporaba la IA en su proceso de ideación y de creación; el mundo de la salud daba un salto evolutivo gracias a la IA en todos los campos de investigación; la universidad se veía inmersa también en la nueva palanca tecnológica; todo estaba relacionado con IA por todas partes. La realidad es que la inteligencia artificial lleva en...

Desde la perspectiva que nos ofrece haber encadenado años de recuperación y de récords en el sector Turístico, nos encontramos en este momento con uno de los desafíos más importantes para su proyección a futuro: mantener el equilibrio entre el desarrollo turístico y la preservación de la identidad cultural de los destinos.  Algunas de las claves que hemos identificado y que nos gusta potenciar desde la Comunicación son:  Estas estrategias, apoyadas en planes integrales de comunicación que las apoyen, no...

Bajo el lema “Orgullosos. Somos Turismo” y con Brasil como País Socio, la 45ª Feria Internacional de Turismo reunió en Madrid a más de 9.500 empresas de 156 países, generando un impacto económico de 445 millones de euros en Madrid. El evento atrajo cerca de 255.000 visitantes y 155.000 profesionales. Unas cifras que reflejan la fuerte recuperación de la industria y el crecimiento del turismo global y español, con ingresos turísticos mundiales de 1,9 billones de dólares.   En el marco...

Hace apenas siete meses, Sir John Hegarty, uno de los popes creativos a nivel mundial, fundador de BBH allá por los ochenta -una de las agencias más premiadas del mundo-, agitó Cannes al compartir una estadística demoledora y aterradora a partes iguales: Las marcas habían invertido anualmente 750.000 millones de dólares en publicidad, pero solo el 6% había sido verdaderamente efectiva. Y no era algo puntual. Durante los últimos 10 años, la eficacia de la publicidad ha ido en descenso....

Estos días la primera desconexión de TikTok en Estados Unidos ha sido tendencia en la plataforma. La conversación más viral, la más esperada, la de los afectados, que se despedían con incredulidad y con humor, y explicando cómo podremos seguirles a partir de ahora por las plataformas americanas Instagram y YouTube. Mientras, los creadores de contenido europeos lamentaban cómo se iba a transformar radicalmente su timeline cuando los influencers de USA ya no tuvieran acceso a la plataforma. Y es que para la mayoría de...

Giro argumental. Si alguna vez te has preguntado en qué medida un cambio en el escenario político puede provocar un vuelco en las decisiones estratégicas de una compañía, el caso de Meta es de libro. Hablo, por supuesto, de la decisión del CEO de Meta, Mark Zuckerberg, de deshacer los esfuerzos construidos en los últimos años por regular la verificación de la información publicada en sus plataformas sociales. Y todo con un único propósito: realinear su compañía con la administración...

Pasó lo que se esperaba. Incluso los más voluntariosos sabían que Harris tenía pocas posibilidades de ser la primera presidenta mujer de la historia de Estados Unidos. Como abundan los análisis sobre las causas detrás de la victoria y sobre los errores que llevaron a la derrota, no añadiremos más explicaciones ni datos para constatar lo incontestable. Vuelve Trump y, a partir del 20 de enero de 2025, podemos afirmar que empieza una nueva era de la geopolítica mundial. ¿Qué...

Evolución no es sinónimo de revolución. Y en Digital aún menos. A finales de 2024, la Universidad de Oxford -como todos los años desde hace cuatro lustros-, elige las palabras que definen el tiempo que la Tierra tarda en dar la vuelta al Sol. Dos de esas etiquetas dan vértigo: brain rot y slop. Ambas son el reflejo de nuestro comportamiento social y de nuestras pautas de consumo. Y no es precisamente algo de lo que estar orgulloso. Ambas palabras...

Presentamos Radar Energético, la newsletter de ATREVIA que aportará claves del sector y dará voz a expertos y empresas de las diferentes tecnologías renovables y analizará el impacto social, económico e industrial que representa la transición Ante la incertidumbre: liderazgo, anticipación y consistencia comunicativa  En los últimos meses, han ocurrido diferentes episodios que han impactado de forma directa al sector energético a nivel global, en Europa y España. La victoria de Trump en las Elecciones de EEUU y su correspondiente control de las...