Cuando hablamos del sector automoción, se nos viene siempre a la cabeza una palabra: incertidumbre. Y es que estamos hablando de una industria que se está enfrentando a numerosos retos en nuestro país, como la entrada de nuevos jugadores chinos, las nuevas y restrictivas regulaciones, otras modalidades de movilidad que están creciendo cada vez más, etc.  Pero si tenemos en cuenta que, en toda su cadena de valor, la industria de la automoción aporta aproximadamente el 10% del PIB en...

Hay conceptos que, al igual que el largo de los pantalones o el ancho de las patillas, se ponen de moda y, como tal, compañías y personas se lanzan con la fiebre del converso para adoptarlas e incorporarlas en su relato y, así, ser lo más de lo más. Es por ello que como en un pacto de silencio, todas buscan a la vez ser ágiles, resilientes, digitales, sostenibles o glocales. Y en función de la moda del momento, todos trasladan la...

Hoy, los datos son esenciales para el éxito de cualquier negocio. La IA ha demostrado ser una herramienta poderosa, pero su eficacia depende de la calidad y cantidad de datos disponibles. Los sistemas de gestión de relaciones con los clientes (CRM) juegan un papel crucial en la captura de estos éstos, permitiendo a las empresas mejorar su productividad y tomar decisiones informadas. Pero, cuidado, muchas empresas están pensando en implantar proyectos de IA para optimizar procesos y sin tener perfectamente...

ARTÍCULO DE FÁTIMA MARINA (ATREVIA) / Que la Inteligencia Artificial (IA) está de rabiosa actividad no es ninguna novedad. Es por eso por lo que FundéuRAE eligió, en 2022, este término como palabra del año, y en 2023, lo hizo también el Diccionario Collins. Su evolución ha sido rápida y ha ido cobrando relevancia en muchos sectores, pero si hay alguno en el que ha irrumpido con fuerza es en el ámbito de la salud. Por Fátima Marina, Directora de salud ATREVIA...

Este domingo finaliza el ciclo electoral que en España comenzó con las elecciones al Parlamento vasco y al Parlamento de Cataluña, y que, esta vez sí, el conjunto del país cerraremos eligiendo a nuestros representantes al Parlamento Europeo. Los grupos políticos europeos que se presentan y los partidos nacionales que forman parte de ellos tienen visiones y matices diferentes sobre algunos de los grandes asuntos que marcarán la próxima legislatura: política de defensa y posición respecto a la agresión rusa,...

Quedan menos de siete días para elegir a nuestros 61 representantes en el Parlamento Europeo y la tónica de la campaña cumple con las expectativas: algo de incertidumbre, no mucha – y más en las posibles alianzas y coaliciones en Bruselas y Estrasburgo que en los números de unos y otros – y, sobre todo, un combate dialéctico que nos acerca más a la Carrera de San Jerónimo que a la siempre gris Rue de la Loi. Que las elecciones...

¿Cuándo se celebran? Entre los próximos 6 y 9 de junio, dependiendo de cada país. El 6 de junio se vota en Países Bajos, si bien en España, como en casi todos los Estados miembros, se votará el domingo 9 de junio. ¿Qué se elige? A 720 eurodiputados, 15 más que los actuales, que representan a 450 millones de personas. En España elegimos 61, dos más que antes. Somos el cuarto país por número de escaños: 96 de Alemania, 81...

La llegada de la Inteligencia Artificial (IA) a los departamentos y áreas de Comunicación y Relaciones Públicas de las Compañías está marcando un antes y un después. Automatizar tareas y personalizar mensajes son solo el comienzo. Cada tweet, cada interacción, es un dato que, bien analizado, nos abre ventanas a nuevas oportunidades y estrategias. Me gustaría resaltar dos áreas en la que creo que la IA generativa va a generar una diferencia competitiva importante. El Análisis de Datos Cuando pensamos...

Nos encontramos en un punto crítico en el mundo del periodismo y la comunicación. Se están produciendo demasiados cambios y evoluciones a la vez, lo que está provocando que la profesión y la industria se encuentren en la disyuntiva de evolucionar y mantener la calidad de nuestro trabajo sin perder, obviamente, la llegada a nuestros targets, ya sean lectores, radioyentes, televidentes o simplemente ciudadanos. Las plataformas digitales llegaron hace ya tiempo, pero es ahora cuando de verdad estamos notando sus...

Hasta hace no mucho tiempo la publicidad se parecía a un gran teatro donde actuaban las marcas. Nuestro público estaba sentado en el patio de butacas esperando a que las marcas desfilaran por el escenario. Lo hacían una detrás de otra e iban contando sus mensajes. Sabían que el público estaría allí sentado esperando su mensaje: tenían que estarlo si querían ver su programa favorito de televisión, escuchar su programa de radio o leer su periódico. Hace ya mucho tiempo...

No, no me voy a referir al libro de Umberto Eco que me tocó leer y estudiar en la carrera. Aunque un poco esta columna vaya de eso, de visiones divergentes ante una realidad, la movilidad presente y venidera que está generando filias y fobias, y del papel que tiene la comunicación para divulgar, dar a conocer, ayudar a que el gran público pierda miedos, a lograr una conciliación, una inclusión entre modos de transporte, sin excluir a nadie ni a nada, algo que de...

Durante los próximos dos meses cerca de 10 millones de ciudadanos vascos y catalanes acudirán, no sin cierta pereza, a las urnas. Un mes más tarde, el 9 de junio de 2024, los 47 millones de españoles votaremos en unas elecciones tan relevantes para nuestro futuro como las autonómicas. Las elecciones al Parlamento Vasco y al de Cataluña no son menores, esto es una obviedad. Tienen un gran impacto sobre la política nacional y los equilibrios y alianzas en el Congreso son más importantes que nunca...