Ya no vamos a comprar pensando solo en qué vamos a cenar o comer en un rato. Queremos saber si los huevos que adquirimos son de gallinas criadas en libertad, si tenemos alternativas plant based o si los productos que elegimos contribuyen realmente a la descarbonización, porque quien los comercializa emplea energías renovables…  De ahí que las marcas, que hasta hace poco estaban muy centradas en la innovación, cada vez se apoyen más en identificar las tendencias que marcan a los consumidores o...

Hace unas semanas dejamos atrás FITUR 2024, el gran encuentro del sector Turístico a nivel internacional, y ya comenzamos a conocer las previsiones para la Semana Santa, el próximo período vacacional destacado en nuestro país que confirman el optimismo que se apuntaba en la feria. Estas noticias son positivas y sugieren que nos espera otro año récord, pero también nos recuerdan que la competencia entre destinos, marcas, servicios y espacios es mayor que nunca. Si algo ha cambiado en los...

Un paso adelante importante se ha dado recientemente en el proceso de transición ecológica en España y en el avance hacia un modelo energético basado en fuentes renovables. El Ministerio de Transición Ecológica y Reto Demográfica ha anunciado el inicio del periodo de audiencia pública del Real Decreto que regulará la eólica marina flotante en nuestro país. La producción de energía eléctrica en instalaciones ubicadas en el mar y el resto de las tecnologías renovables ya implantadas en España (fotovoltaica y eólica...

Si pudiésemos representar nuestro trabajo en un diagrama de Venn, la comunicación sanitaria, la comunicación en salud, se encuentra en la intersección de los conjuntos investigación científica, política, economía, industria farmacéutica, gestión sanitaria, sociedades médicas, profesionales del sector sanitario (medicina, enfermería, y sus respectivas especialidades) pacientes y población general. Es decir, que la comunicación sanitaria, cuenta con más caras o facetas que otros ámbitos de la comunicación con un target definido. Clientes, autoridades sanitarias y regulatorias, profesionales, industria, sociedades científicas,...

Sí, ya sé que has ido a un evento, que a tu empresa le han dado un reconocimiento, que te lo pasaste genial en la convención comercial del otro día, que tu producto ahora tiene un 50% menos de plástico o que esa charla TEDx que se ha vuelto viral en Instagram te ha cambiado la vida. Incluso sé que el otro día te cruzaste con un perro en la calle y eso te hizo reflexionar, vaya usted a saber...

Este pasado año ha sido muy intenso para la IA. Desde que OpenAI lanzó ChatGPT en noviembre de 2022, han ocurrido muchas cosas y se ha escrito mucho sobre ello, aunque para mí ha sido una especie de ‘déjà vu’ de mis tiempos de estudios predoctorales en la Universidad de Córdoba, investigando técnicas de diagnóstico rápido basadas en la Reacción en Cadena de la Polimerasa (PCR) y la manipulación genética. Era una época de grandes esperanzas y temores: las promesas de una...

Llega el fin de un año y, pensando en el que viene, todos nos proponemos seguir avanzando en el ámbito profesional. Para los responsables de Comunicación Interna, podemos decir que esto pasa por llevar la CI a otro nivel, haciéndola más estratégica y eficiente. En este propósito, nos encontramos con tres nuevos grandes desafíos que tiene la comunicación hoy en todas sus vertientes para lograr mantener su función: genuinidad, relevancia y conexión emocional. Así se resumen los tres ingredientes principales que ha...

El primero de ellos es saber identificar los KPIs y las tendencias que suman en la era de la sobreinformación. Algo vital en contextos cambiantes de convivencia entre la inflación y la alta presión de ventas en los que se hace difícil saber dónde poner el foco y los esfuerzos. En este sentido, es importante no olvidar que los consumidores buscan marcas más humanas y cercanas, y cada vez hay menos espacio para las ideas confusas u opacas. El segundo reto va...

El pasado 17 de octubre, la Comisión Europea presentó su Programa de Trabajo para 2024 durante la sesión plenaria del Parlamento Europeo en Estrasburgo. Desde Atrevia Bruselas desgranamos en las siguientes líneas algunos de sus aspectos principales: Este nuevo programa de trabajo tiene como objetivo, según la Comisión, promover una Europa más sostenible, equitativa, digital y resistente ante los desafíos significativos derivados de la pandemia de COVID-19, el conflicto en Ucrania y las marcadas tensiones geopolíticas a nivel global. En...

Carlos V quería una residencia estable en ese entorno y mandó ampliar el conjunto mediante la construcción de un palacio bellísimo, renacentista o manierista aún años antes que Palladio y el manierismo italiano. Que se integraría en el conjunto y cumpliría esa función pero también, indirectamente, otra más importante: salvaría a la Alhambra del destino más probable de la época, su demolición. La Alhambra no quedo indemne. Con la construcción del Palacio de Carlos V se derribó al menos una...

A menos de un mes para las elecciones generales del 23 de julio, la Presidencia española del Consejo de la Unión Europea ha publicado finalmente su programa de trabajo completo bajo el lema “Europa, más cerca”. El documento explica las líneas de acción que el Consejo tomará como prioritarias durante los próximos seis meses basándose en cuatro prioridades: reindustrializar la Unión Europea y garantizar su autonomía estratégica abierta; avanzar en la transición ecológica y la adaptación medioambiental; impulsar una mayor...

La comunicación interna, la que se dirige al público interno con el fin de conectar su interés y motivación con el propósito corporativo y los objetivos de una organización, se ha convertido en un ámbito fundamental de la comunicación corporativa. Pasando de ser un “nice to have” para las organizaciones que aspiraban a posicionarse como buenas empleadoras, a ser una herramienta estratégica, aliada de las diferentes áreas y departamentos. En el Estudio sobre Medición en Comunicación Interna publicado recientemente por el Observatorio de Comunicación...