Este es el último mensaje de una conocida marca con estrella. Y de eso justamente va este artículo. Vivimos inmersos en un cambio brutal. Un cambio sin precedentes donde, por ejemplo, cada vez aparecen más gurús hablando y hablando de la IA como grandes expertos. Expertos que, dicho sea de paso, duran lo que tarda en salir una nueva versión mejorada. Todo está cambiando. Nuestra forma de pensar, crear y proponer también lo está haciendo. A veces, más despacio de lo que a mí me...

El pasado 9 de junio los ciudadanos europeos fuimos llamados a las urnas, una vez más, para decidir la conformación de un nuevo Parlamento Europeo. Nos repitieron que no eran unas elecciones más y, en efecto, no lo eran. Aunque en España y en otros países se planteó en clave nacional -con todo el ruido en el que se ha instalado la comunicación política en la última década- la cita merecía un gran ejercicio de responsabilidad colectiva. La Unión Europea (UE) se...

La Inteligencia Artificial (IA) avanza a pasos agigantados y OpenAI está a la vanguardia con sus modelos de lenguaje. La empresa ha presentado una solicitud de registro para la marca GPT-5, sugiriendo que la próxima generación de su tecnología está más cerca de lo que pensamos. ¿Qué es GPT-5 y por qué es importante? GPT-5 promete ser un salto significativo en el mundo de la IA. Este modelo no solo será más inteligente, sino que también podrá automatizar tareas cognitivas...

Desde hace tiempo se viene oyendo hablar de sostenibilidad. Estamos en medio de un tremendo tsunami normativo que nos obliga a todos a ser cada vez más sostenibles. Uno de los sectores que más afectados se ha visto es el de la movilidad. Se habla de movilidad sostenible para referirse al conjunto de medidas orientadas a lograr que los desplazamientos de las personas y las mercancías sean cada vez más racionales desde el punto de vista económico y respetuosos con...

¿Qué significa la palabra movilidad hoy en día para un joven?Hoy, la palabra movilidad para los jóvenes es más literal que nunca, o sea, es moverse de un sitio a otro. El joven, por un cambio principalmente cultural y luego económico (vía su poder adquisitivo real), es realmente práctico. Es la generación más práctica de los últimos tiempos. También es verdad que, antaño, tener coche ya te daba un cierto status social. Y ahora, y para los jóvenes, cuenta infinitamente...

¿Qué son los asuntos públicos?Los asuntos públicos son los asuntos políticos. Como servicio de consultoría, es una disciplina que ayuda a las organizaciones a defender sus intereses y propuestas en el ámbito de las decisiones normativas y políticas que les afectan. Ayudamos a analizar el contexto, los retos y las oportunidades, y a diseñar propuestas y soluciones que se puedan discutir y negociar con quien toma las decisiones. ¿Es entonces la movilidad un asunto político?La movilidad y el transporte están...

Este 1 de julio ha entrado en vigor la regulación WP.29 para vehículos en Europa, que armoniza y endurece las medidas de ciberseguridad en los medios de transporte civiles. Acompáñenme en un relato de nuestra actualidad que mezcla nuestros coches (los presentes y los futuros), con los de los fabricantes chinos y hasta las redes sociales. Entre otros objetivos, la WP.29 establece regulaciones técnicas internacionales para la seguridad, la eficiencia energética y las emisiones de los vehículos, buscando armonizar los...

Este año se ha cumplido el 25 aniversario de Matrix, la película. Dirigida por las hermanas Wachowski, popularizó la idea de que podríamos estar viviendo dentro de una simulación generada por ordenador. Una de las escenas más famosas es cuando Morfeo (Laurence Fishburne), le revela a Neo (Keanu Reeves) que están atrapados en una simulación de 1999, cuando en realidad el año es alrededor de 2199. Y ofrece una premisa clásica de la ciencia ficción: la posibilidad de que la...

Cuando hablamos del sector automoción, se nos viene siempre a la cabeza una palabra: incertidumbre. Y es que estamos hablando de una industria que se está enfrentando a numerosos retos en nuestro país, como la entrada de nuevos jugadores chinos, las nuevas y restrictivas regulaciones, otras modalidades de movilidad que están creciendo cada vez más, etc.  Pero si tenemos en cuenta que, en toda su cadena de valor, la industria de la automoción aporta aproximadamente el 10% del PIB en...

Hay conceptos que, al igual que el largo de los pantalones o el ancho de las patillas, se ponen de moda y, como tal, compañías y personas se lanzan con la fiebre del converso para adoptarlas e incorporarlas en su relato y, así, ser lo más de lo más. Es por ello que como en un pacto de silencio, todas buscan a la vez ser ágiles, resilientes, digitales, sostenibles o glocales. Y en función de la moda del momento, todos trasladan la...

Hoy, los datos son esenciales para el éxito de cualquier negocio. La IA ha demostrado ser una herramienta poderosa, pero su eficacia depende de la calidad y cantidad de datos disponibles. Los sistemas de gestión de relaciones con los clientes (CRM) juegan un papel crucial en la captura de estos éstos, permitiendo a las empresas mejorar su productividad y tomar decisiones informadas. Pero, cuidado, muchas empresas están pensando en implantar proyectos de IA para optimizar procesos y sin tener perfectamente...

ARTÍCULO DE FÁTIMA MARINA (ATREVIA) / Que la Inteligencia Artificial (IA) está de rabiosa actividad no es ninguna novedad. Es por eso por lo que FundéuRAE eligió, en 2022, este término como palabra del año, y en 2023, lo hizo también el Diccionario Collins. Su evolución ha sido rápida y ha ido cobrando relevancia en muchos sectores, pero si hay alguno en el que ha irrumpido con fuerza es en el ámbito de la salud. Por Fátima Marina, Directora de salud ATREVIA...