Hace una década, la creatividad era monopolio de las agencias de publicidad. El mejor talento creativo estaba concentrado en las grandes agencias. De hecho, los creativos solo teníamos trabajo en estos “templos de la creatividad”. Mientras nuestros compañeros de planning o de cuentas “se pasaban” al anunciante o a las centrales de medios, los creativos seguíamos defendiendo la pureza creativa como razón de ser de nuestra profesión. Ese monopolio de la creatividad, en manos de las grandes agencias, hace un...

En 2021, la Comisión Europea estableció como prioridad la autonomía estratégica abierta, la cual implica cooperar multilateralmente y actuar de manera autónoma siempre que sea necesario y posible. A pesar de que la autonomía estratégica no es un concepto nuevo, la pandemia del COVID-19 y la guerra en Ucrania han destacado su importancia al revelar las vulnerabilidades de Europa y su considerable dependencia de terceros países. Con el objetivo de fortalecer la resistencia económica y la autonomía estratégica de Europa,...

La decisión del presidente Pedro Sánchez de disolver las Cortes Generales y convocar elecciones generales para el próximo 23 de julio tiene una derivada inmediata en clave nacional: ahorrar, disculpen la frivolidad, seis meses más de retórica de campaña al ciudadano saturado de debate político pre-electoral, anuncios, promesas y tono mitinero hasta las elecciones inicialmente previstas el próximo mes de diciembre. Pero tiene también una derivada inmediata en clave comunitaria: el anuncio de Sánchez o bien difumina y saca del foco político y...

Skynet tardó menos de una décima de segundo en entender que los humanos somos prescindibles, y decidir nuestra aniquilación. Hall mintió para ocultar un error, y al más puro estilo psicokiller, intentó asesinar a la tripulación de la nave. Los Nexus6 acaban con su creador ante su negativa de revertir su obsolescencia programada. Y el agente Smith nos da la opción de elegir la pastilla roja y olvidar que en realidad nuestro mundo es Matrix. La superioridad de las máquinas...

Por primera vez en la historia de Turquía habrá una segunda vuelta electoral para el cargo de presidente este domingo 28 de mayo. En la primera vuelta, ni el actual mandatario, , Recep Tayyip Erdogan, (del islamista AKP) -que recibió el 49,5%-, ni su principal rival, Kemal Kiliçdaroglu, -que alcanzó el 44,9%-(del partido CHP) lograron la mayoría absoluta. El tercer lugar lo ocupó el partido nacionalista Alianza Ancestral, cuyo líder, Sinan Oğan, -que obtuvo el 5,2% de los votos-, tiene...

La Comisión Europea presentó el pasado miércoles 26 de abril el denominado “paquete farmacéutico” de la Unión Europea, una propuesta de revisión de la legislación actualmente vigente para regular el sector. La reforma fija como prioridades la escasez de medicamentos, el establecimiento de ciertos cambios en el funcionamiento y capacidades de la Agencia Europea de Medicamentos (EMA) y la aplicación de estándares de sostenibilidad y protección del medioambiente. A tal fin, esta iniciativa se compone de una propuesta de revisión...

Tradicionalmente, las innovaciones y las novedades tecnológicas siempre nos han dado miedo y han creado ciertas suspicacias ante ellas. La sociedad y las personas suelen dudar de que los avances tecnológicos supongan un paso adelante de la sociedad y sea más bien una pérdida de derechos y oportunidades para los trabajadores de muchas industrias. Eso mismo está pasando en 2023. Los desarrolladores de inteligencia artificial, como Open AI con ChatGpt, han evolucionado sus soluciones de una manera acelerada y de...

¿Qué tendrá que ver el tocino con la velocidad? ¿Y la Crítica de la razón pura con una propuesta de comunicación? Pues, aunque no lo parezca a priori, Kant tiene mucho que enseñarnos a la hora de planificar nuestra actividad. Es inevitable, aunque nuestra misión es luchar contra los elementos. En ocasiones, ceñirse a una idea preconcebida es muy difícil y la propia evolución de los acontecimientos hace que sea imposible materializar las propuestas de comunicación tal como las habíamos...

Desde 1987, marzo es considerado, en todo el mundo, el Mes Nacional de la Historia de la Mujer. A pocos días de dejarlo atrás, y de saltar a abril en el calendario de 2023, parece este un buen momento para reflexionar acerca de la efervescencia que nos han dejado las últimas semanas en torno, sobre todo, a una cuestión que se ha erigido como innegable protagonista de nuestra actualidad: la paridad. A comienzos de mes, veía la luz la XI...

Hace unos días, en La butaca de la ESG, el podcast que comparto con Alberto Andreu, presidente de la ASG, comentábamos cómo la polarización está llegando a esto de la sostenibilidad. Mientras, en algunas partes del mundo avanzamos a golpe de normativa. La taxonomía verde señala los criterios en los que se deben basar las entidades financieras para determinar si una inversión es o no sostenible. La taxonomía verde forma parte del Plan de Acción para la financiación del crecimiento...

Los CEOS, directores generales y grandes empresarios de todo el mundo lo tienen bastante claro: la comunicación debe estar presente en el comité de dirección para prevenir riesgos reputacionales. La figura del responsable de comunicación ha evolucionado mucho desde su creación; es más, nada tiene que ver con aquella persona que se limitaba a enviar notas de prensa por fax a las redacciones de los periódicos y esperar a su publicación el día siguiente. Era un ente completamente autónomo que...

La Comisión Europea presentó el miércoles 1 de febrero el Plan Industrial del Pacto Verde Europeo. Ursula von der Leyen introdujo este Plan que nace con el objetivo de contrarrestar la Ley de Reducción de la Inflación (IRA) estadounidense, una iniciativa para proporcionar subsidios a industrias estratégicas verdes. El Plan Industrial pretende facilitar a las empresas neutras en emisiones el acceso a beneficios fiscales, redirigir el dinero hacia las industrias de tecnologías limpias y flexibilizar las normas sobre ayudas estatales....