Sí, ya sé que has ido a un evento, que a tu empresa le han dado un reconocimiento, que te lo pasaste genial en la convención comercial del otro día, que tu producto ahora tiene un 50% menos de plástico o que esa charla TEDx que se ha vuelto viral en Instagram te ha cambiado la vida. Incluso sé que el otro día te cruzaste con un perro en la calle y eso te hizo reflexionar, vaya usted a saber...

Este pasado año ha sido muy intenso para la IA. Desde que OpenAI lanzó ChatGPT en noviembre de 2022, han ocurrido muchas cosas y se ha escrito mucho sobre ello, aunque para mí ha sido una especie de ‘déjà vu’ de mis tiempos de estudios predoctorales en la Universidad de Córdoba, investigando técnicas de diagnóstico rápido basadas en la Reacción en Cadena de la Polimerasa (PCR) y la manipulación genética. Era una época de grandes esperanzas y temores: las promesas de una...

Llega el fin de un año y, pensando en el que viene, todos nos proponemos seguir avanzando en el ámbito profesional. Para los responsables de Comunicación Interna, podemos decir que esto pasa por llevar la CI a otro nivel, haciéndola más estratégica y eficiente. En este propósito, nos encontramos con tres nuevos grandes desafíos que tiene la comunicación hoy en todas sus vertientes para lograr mantener su función: genuinidad, relevancia y conexión emocional. Así se resumen los tres ingredientes principales que ha...

El primero de ellos es saber identificar los KPIs y las tendencias que suman en la era de la sobreinformación. Algo vital en contextos cambiantes de convivencia entre la inflación y la alta presión de ventas en los que se hace difícil saber dónde poner el foco y los esfuerzos. En este sentido, es importante no olvidar que los consumidores buscan marcas más humanas y cercanas, y cada vez hay menos espacio para las ideas confusas u opacas. El segundo reto va...

El pasado 17 de octubre, la Comisión Europea presentó su Programa de Trabajo para 2024 durante la sesión plenaria del Parlamento Europeo en Estrasburgo. Desde Atrevia Bruselas desgranamos en las siguientes líneas algunos de sus aspectos principales: Este nuevo programa de trabajo tiene como objetivo, según la Comisión, promover una Europa más sostenible, equitativa, digital y resistente ante los desafíos significativos derivados de la pandemia de COVID-19, el conflicto en Ucrania y las marcadas tensiones geopolíticas a nivel global. En...

Carlos V quería una residencia estable en ese entorno y mandó ampliar el conjunto mediante la construcción de un palacio bellísimo, renacentista o manierista aún años antes que Palladio y el manierismo italiano. Que se integraría en el conjunto y cumpliría esa función pero también, indirectamente, otra más importante: salvaría a la Alhambra del destino más probable de la época, su demolición. La Alhambra no quedo indemne. Con la construcción del Palacio de Carlos V se derribó al menos una...

A menos de un mes para las elecciones generales del 23 de julio, la Presidencia española del Consejo de la Unión Europea ha publicado finalmente su programa de trabajo completo bajo el lema “Europa, más cerca”. El documento explica las líneas de acción que el Consejo tomará como prioritarias durante los próximos seis meses basándose en cuatro prioridades: reindustrializar la Unión Europea y garantizar su autonomía estratégica abierta; avanzar en la transición ecológica y la adaptación medioambiental; impulsar una mayor...

La comunicación interna, la que se dirige al público interno con el fin de conectar su interés y motivación con el propósito corporativo y los objetivos de una organización, se ha convertido en un ámbito fundamental de la comunicación corporativa. Pasando de ser un “nice to have” para las organizaciones que aspiraban a posicionarse como buenas empleadoras, a ser una herramienta estratégica, aliada de las diferentes áreas y departamentos. En el Estudio sobre Medición en Comunicación Interna publicado recientemente por el Observatorio de Comunicación...

Hace una década, la creatividad era monopolio de las agencias de publicidad. El mejor talento creativo estaba concentrado en las grandes agencias. De hecho, los creativos solo teníamos trabajo en estos “templos de la creatividad”. Mientras nuestros compañeros de planning o de cuentas “se pasaban” al anunciante o a las centrales de medios, los creativos seguíamos defendiendo la pureza creativa como razón de ser de nuestra profesión. Ese monopolio de la creatividad, en manos de las grandes agencias, hace un...

En 2021, la Comisión Europea estableció como prioridad la autonomía estratégica abierta, la cual implica cooperar multilateralmente y actuar de manera autónoma siempre que sea necesario y posible. A pesar de que la autonomía estratégica no es un concepto nuevo, la pandemia del COVID-19 y la guerra en Ucrania han destacado su importancia al revelar las vulnerabilidades de Europa y su considerable dependencia de terceros países. Con el objetivo de fortalecer la resistencia económica y la autonomía estratégica de Europa,...

La decisión del presidente Pedro Sánchez de disolver las Cortes Generales y convocar elecciones generales para el próximo 23 de julio tiene una derivada inmediata en clave nacional: ahorrar, disculpen la frivolidad, seis meses más de retórica de campaña al ciudadano saturado de debate político pre-electoral, anuncios, promesas y tono mitinero hasta las elecciones inicialmente previstas el próximo mes de diciembre. Pero tiene también una derivada inmediata en clave comunitaria: el anuncio de Sánchez o bien difumina y saca del foco político y...

Skynet tardó menos de una décima de segundo en entender que los humanos somos prescindibles, y decidir nuestra aniquilación. Hall mintió para ocultar un error, y al más puro estilo psicokiller, intentó asesinar a la tripulación de la nave. Los Nexus6 acaban con su creador ante su negativa de revertir su obsolescencia programada. Y el agente Smith nos da la opción de elegir la pastilla roja y olvidar que en realidad nuestro mundo es Matrix. La superioridad de las máquinas...