La OCDE ha revisado a la baja sus proyecciones de crecimiento de la economía mundial para 2025 y 2026, reduciendo la estimación del 3,3 % en 2024 a un 2,9 % en ambos años. Este recorte, que implica un ajuste de cuatro décimas respecto al año anterior, y dos décimas respecto a las previsiones de marzo (del 3,1 %), se debe principalmente al endurecimiento de las tensiones comerciales, las políticas arancelarias impulsadas por la actual administración en Estados Unidos y sus efectos sobre…
La Inteligencia Artificial (IA) ha irrumpido con fuerza en el ámbito de la comunicación, consolidándose como una herramienta estratégica en redacciones, departamentos corporativos y agencias. Su aplicación permite agilizar procesos y optimizar tareas pero, al mismo tiempo, plantea desafíos en términos de ética, transparencia y sostenibilidad del modelo informativo. En el III Observatorio de Tecnología organizado por ATREVIA, bajo el título El impacto de la IA en la comunicación: una nueva etapa para medios y marcas, se abordaron las implicaciones…
Vivimos un momento en el que las narrativas empresariales están más presentes que nunca. Todas las compañías buscan contar historias con impacto, transmitir valores, conectar emocionalmente con sus públicos. Sin embargo, esta abundancia discursiva plantea una pregunta incómoda: ¿estamos perdiendo el norte? En mi experiencia, una narrativa no es simplemente un mensaje bien formulado, ni un eslogan ingenioso o una tendencia comunicativa de moda. Una narrativa real y eficaz es una propuesta de sentido. Es el resultado de entender profundamente…
Artículo escrito por Clara Sánchez. ¿Cuántas relaciones y con quién mantiene tu organización a diario? ¿Sabes con quién conviene colaborar más estrechamente, a quién simplemente mantener informado? En un entorno empresarial donde todo cambia rápido —estructuras complejas, expansión global, crecimiento acelerado— no basta con querer impactar en nuestro stakeholder, debemos tener un sistema que lo mida tener buenas intenciones. Necesitamos método, estrategia y visión relacional. Porque ninguna organización vive en una burbuja. Todas forman parte de un ecosistema donde proveedores,…
La Inteligencia Artificial (IA) ya forma parte de un presente acelerado. En pocos años, ha pasado de ser una promesa futurista a convertirse en una revolución silenciosa que transforma de forma profunda y acelerada nuestra manera de vivir, trabajar y entender el mundo. Una revolución tecnológica que llega de la nada e influye de manera directa en cómo trabajamos, cómo aprendemos y en cómo nos relacionamos. Pero, sobre todo, es una herramienta que comprende lo que le exigimos y ofrece…
Vivimos en la era de la economía de la atención, caracterizada por la hipercompetencia, la saturación informativa y unas audiencias microfragmentadas. En este entorno, la relevancia de marca no es un lujo, es una cuestión de supervivencia. Sin embargo, son pocas las compañías que logran destacar de manera significativa. ¿El resto? Se refugian en lo que creen que es seguro: mejorar el producto, apostar por la atención al cliente, imitar al líder del mercado. Pero ahí es donde mueren las marcas: en el confortable…
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