La Comisión Europea ha presentado ReArm Europe, un ambicioso plan para ayudar a los Estados de la UE a obtener la financiación necesaria para aumentar el gasto militar al 2% del PIB. Un plan presentado en respuesta a la incertidumbre geopolítica tras la suspensión de la ayuda militar de Estados Unidos a Ucrania y la retórica beligerante mostrada por la actual administración norteamericana contra el Viejo Continente. Así, ReArm Europe contempla un gasto de hasta 800.000 millones de euros en…
Durante el pasado mes de marzo, Estados Unidos (EEUU) ha consolidado su política comercial proteccionista el pasado con la entrada en vigor de los aranceles anunciados en febrero contra Canadá, México, China y la Unión Europea. Así, desde el 3 de marzo, se aplican aranceles del 25% a todas las importaciones de Canadá y México, justificándolos en la supuesta falta de respuesta de los gobiernos de ambos países para frenar el tráfico de drogas y la inmigración ilegal hacia EEUU….
El arranque de 2025 ha sido recibido con entusiasmo en los círculos de fusiones y adquisiciones (M&A) en España. Después de un 2024 sorprendentemente positivo —con un crecimiento del 40% en valor de operaciones y un ticket medio cercano a los 80 millones de euros, según Deloitte—, las perspectivas parecen alinearse con un nuevo ciclo alcista. Pero… ¿es este rebote realmente sólido o estamos ante un espejismo alentado por comparativas débiles y exceso de capital presionado? El aparente regreso de…
Sin duda, estas capacidades nos permiten, a las agencias de márketing y de comunicación, dar un salto cuántico en los procesos creativos para generar espacios, eventos, experiencias y contenidos para cualquier marca, combinando diferentes tecnologías que podemos aplicar de forma simultánea, combinando IA con tecnología kinect y realidad mixta. Estas múltiples capacidades se suman a la imperiosa necesidad, por parte de las marcas, de proporcionar “experiencias” únicas a sus públicos internos y a sus fans, en eventos y patrocinios en los que está presente…
En un mundo donde la reputación corporativa se ha convertido en un activo de valor incalculable, las empresas enfrentan el desafío de demostrar el impacto tangible de sus inversiones en patrocinios. Ya no basta sólo con asociarse a eventos, causas o iniciativas relevantes; ahora, más que nunca, es imprescindible medir, analizar y optimizar el retorno reputacional para tomar futuras decisiones. Los patrocinios han evolucionado de ser una simple herramienta de visibilidad a convertirse en auténticas estrategias de posicionamiento y diferenciación. Sin embargo, hasta hace poco,…
La Comisión Europea ha presentado el Libro Blanco sobre el Futuro de la Defensa Europea: Preparación 2030, un documento estratégico que supone un punto de inflexión en la política de seguridad y defensa de la Unión Europea. Elaborado por el comisario de Defensa y Espacio, Andrius Kubilius, y la Alta Representante de la UE para Asuntos Exteriores y Política de Seguridad, Kaja Kallas, marca el inicio de una Europa decidida a dotarse de capacidades autónomas frente a un entorno geopolítico…
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