Categoría: Blog

Lo más destacado del mundo de la comunicación visto desde dentro

19 Abr: Lo que nos puede enseñar Kant para elaborar un plan de comunicación y luchar contra Frankenstein

¿Qué tendrá que ver el tocino con la velocidad? ¿Y la Crítica de la razón pura con una propuesta de comunicación? Pues, aunque no lo parezca a priori, Kant tiene mucho que enseñarnos a la hora de planificar nuestra actividad. Es inevitable, aunque nuestra misión es luchar contra los elementos. En ocasiones, ceñirse a una idea preconcebida es muy difícil y la propia evolución de los acontecimientos hace que sea imposible materializar las propuestas de comunicación tal como las habíamos…

30 Mar: La paridad: de asignatura optativa a objetivo natural

Desde 1987, marzo es considerado, en todo el mundo, el Mes Nacional de la Historia de la Mujer. A pocos días de dejarlo atrás, y de saltar a abril en el calendario de 2023, parece este un buen momento para reflexionar acerca de la efervescencia que nos han dejado las últimas semanas en torno, sobre todo, a una cuestión que se ha erigido como innegable protagonista de nuestra actualidad: la paridad. A comienzos de mes, veía la luz la XI…

28 Feb: La polarización está llegando a la ESG

Hace unos días, en La butaca de la ESG, el podcast que comparto con Alberto Andreu, presidente de la ASG, comentábamos cómo la polarización está llegando a esto de la sostenibilidad. Mientras, en algunas partes del mundo avanzamos a golpe de normativa. La taxonomía verde señala los criterios en los que se deben basar las entidades financieras para determinar si una inversión es o no sostenible. La taxonomía verde forma parte del Plan de Acción para la financiación del crecimiento…

15 Feb: ¿Para cuándo los Dircom en el comité de dirección de las universidades?

Los CEOS, directores generales y grandes empresarios de todo el mundo lo tienen bastante claro: la comunicación debe estar presente en el comité de dirección para prevenir riesgos reputacionales. La figura del responsable de comunicación ha evolucionado mucho desde su creación; es más, nada tiene que ver con aquella persona que se limitaba a enviar notas de prensa por fax a las redacciones de los periódicos y esperar a su publicación el día siguiente. Era un ente completamente autónomo que…

03 Feb: El nuevo Plan Industrial del Pacto Verde Europeo y la reforma del Marco Temporal para las Ayudas de Estado

La Comisión Europea presentó el miércoles 1 de febrero el Plan Industrial del Pacto Verde Europeo. Ursula von der Leyen introdujo este Plan que nace con el objetivo de contrarrestar la Ley de Reducción de la Inflación (IRA) estadounidense, una iniciativa para proporcionar subsidios a industrias estratégicas verdes. El Plan Industrial pretende facilitar a las empresas neutras en emisiones el acceso a beneficios fiscales, redirigir el dinero hacia las industrias de tecnologías limpias y flexibilizar las normas sobre ayudas estatales….

01 Feb: Ni en la sombra ni sin facturar: qué pueden aprender las marcas de Shakira y el príncipe Harry

El príncipe Harry y Shakira… Es fácil preguntarse qué tienen que ver estas celebridades con nuestras marcas. De entrada, puede parecer que poco o nada, pero ¿qué sería de algunas marcas, precisamente, si optasen por el mismo camino que ellos? Posiblemente, tengamos en ambos casos un aprendizaje que interiorizar en cuanto a posicionamiento en la mente del consumidor. Han sabido, a su manera, tomar el control del relato que se ha generado a su alrededor, algo que, sin duda, les…

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