Hace apenas siete meses, Sir John Hegarty, uno de los popes creativos a nivel mundial, fundador de BBH allá por los ochenta -una de las agencias más premiadas del mundo-, agitó Cannes al compartir una estadística demoledora y aterradora a partes iguales: Las marcas habían invertido anualmente 750.000 millones de dólares en publicidad, pero solo el 6% había sido verdaderamente efectiva. Y no era algo puntual. Durante los últimos 10 años, la eficacia de la publicidad ha ido en descenso….
Estos días la primera desconexión de TikTok en Estados Unidos ha sido tendencia en la plataforma. La conversación más viral, la más esperada, la de los afectados, que se despedían con incredulidad y con humor, y explicando cómo podremos seguirles a partir de ahora por las plataformas americanas Instagram y YouTube. Mientras, los creadores de contenido europeos lamentaban cómo se iba a transformar radicalmente su timeline cuando los influencers de USA ya no tuvieran acceso a la plataforma. Y es que para la mayoría de…
Giro argumental. Si alguna vez te has preguntado en qué medida un cambio en el escenario político puede provocar un vuelco en las decisiones estratégicas de una compañía, el caso de Meta es de libro. Hablo, por supuesto, de la decisión del CEO de Meta, Mark Zuckerberg, de deshacer los esfuerzos construidos en los últimos años por regular la verificación de la información publicada en sus plataformas sociales. Y todo con un único propósito: realinear su compañía con la administración…
Pasó lo que se esperaba. Incluso los más voluntariosos sabían que Harris tenía pocas posibilidades de ser la primera presidenta mujer de la historia de Estados Unidos. Como abundan los análisis sobre las causas detrás de la victoria y sobre los errores que llevaron a la derrota, no añadiremos más explicaciones ni datos para constatar lo incontestable. Vuelve Trump y, a partir del 20 de enero de 2025, podemos afirmar que empieza una nueva era de la geopolítica mundial. ¿Qué…
Evolución no es sinónimo de revolución. Y en Digital aún menos. A finales de 2024, la Universidad de Oxford -como todos los años desde hace cuatro lustros-, elige las palabras que definen el tiempo que la Tierra tarda en dar la vuelta al Sol. Dos de esas etiquetas dan vértigo: brain rot y slop. Ambas son el reflejo de nuestro comportamiento social y de nuestras pautas de consumo. Y no es precisamente algo de lo que estar orgulloso. Ambas palabras…
Presentamos Radar Energético, la newsletter de ATREVIA que aportará claves del sector y dará voz a expertos y empresas de las diferentes tecnologías renovables y analizará el impacto social, económico e industrial que representa la transición Ante la incertidumbre: liderazgo, anticipación y consistencia comunicativa En los últimos meses, han ocurrido diferentes episodios que han impactado de forma directa al sector energético a nivel global, en Europa y España. La victoria de Trump en las Elecciones de EEUU y su correspondiente control de las…
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