Con la tecnología, el mejor laboratorio suele estar en casa. Es allí donde te das cuenta de que todo cambia constantemente. En este contexto acelerado, la transformación es extraordinariamente frecuente. Recientemente, vi a una de mis hijas preguntando a ChatGPT por una comparativa de las características fotográficas de varios móviles. Comprendí al instante que quería un nuevo móvil para Reyes. Lo que me sorprendió fue que Google, una herramienta habitual en nuestra interacción con Internet, había quedado desplazado. ¿Por qué perder tiempo buscando…
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De esta sesión, se pudieron extraer algunas conclusiones que son sin duda el punto de partida para una reflexión conjunta entre todos los implicados en el sector si queremos que siga en una senda de crecimiento y sostenibilidad. Posicionamiento del Destino Una de las primeras decisiones que un Destino debería tomar tras una reflexión profunda es con quién quiere establecer relaciones, cuál va a ser su oferta de valor para el turista y cómo va a enriquecer las experiencias para mantener…
Atajo. Si hay una palabra que define la relación entre tecnología, economía y sociedad hoy en día es la de la búsqueda de soluciones alternativas rápidas a cualquier asunto cotidiano que requiera tiempo y esfuerzo. Los ingleses lo llaman smartcuts o shortcuts, y es una palabra de moda, una tendencia entre los Millennials y la Generación Z. Un nuevo conjunto de creenciascon las que afrontar la vida, a todos los niveles. Para nosotros, expertos en comunicación y marketing, se trata…
La esperanza de vida ha aumentado de manera notable en todo el mundo. Si a mediados del siglo XX las personas vivían de media unos 45 años, la media mundial es hoy de más de 70. En países muy desarrollados, como Japón, Suecia o España, la esperanza de vida sobrepasa los 80 años. Según todas las predicciones, esta progresión continuará y nuestras sociedades serán cada vez más longevas. Sin duda, esto es una buena noticia que refleja el mejor nivel…
Con un entorno tan racional, acelerado y complejo como el que vivimos, a las marcas se nos ha olvidado algo fundamental: diseñar experiencias emocionales, ya sean físicas o digitales, que no solo garanticen las necesidades funcionales de una relación, sino que despierten emociones positivas, de confianza, de disfrute, de alegría y de sorpresa, que ayuden a construir un vínculo duradero y memorable. La experiencia emocional es el conjunto de sensaciones, sentimientos y reacciones que una persona experimenta cuando interactúa con una marca, un…
Los motivos van más allá de la diplomacia y es que las cifras hablan por sí solas. España fue el país al que más exportó Portugal durante el año 2023, en concreto por valor de 20.000 millones de euros, siendo el principal país de origen de las importaciones portuguesas, que ascendieron a 35.500 millones de euros. La evolución del interés español por Portugal es innegable. Empresas españolas de diversos sectores han mirado al mercado portugués con renovado entusiasmo, invirtiendo fuertemente en…
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