Entre el 21 y 22 de enero de 2026 se produjo una escalada de tensión comercial entre Ecuador y Colombia. Ecuador anunció la imposición de una “tasa de seguridad” del 30 % a las importaciones provenientes de Colombia, vigente desde el 1 de febrero de 2026, argumentando razones de seguridad fronteriza (narcotráfico y minería ilegal) y la necesidad de reducir su déficit comercial no petrolero, que alcanza USD 919 millones. En respuesta, Colombia adoptó medidas de reciprocidad: Comercio: anunció un...

CHOQUE TRANSATLÁNTICO  Donald Trump suspende los aranceles a varios países europeos previstos para febrero tras establecer un marco para un futuro acuerdo con Mark Rutte (secretario general de la OTAN) sobre Groenlandia. Descarta también el uso de la fuerza para anexionarse Groenlandia, pero advierte de que la seguridad del Ártico solo estará garantizada bajo control estadounidense. El presidente lanza un mensaje directo a Europa al señalar que un rechazo tendría consecuencias. Mette Frederiksen (primera ministra de Dinamarca) respalda el diálogo...

En un entorno marcado por la incertidumbre en la economía y la política tanto nacional como internacional, la polarización del consumo, la aceleración digital -a la fuerza para el consumidor, quiera o no-, la experiencia de cliente (CX) se consolida como el campo de batalla real de las marcas. Y es que ya no se trata solo de vender productos o servicios. Se trata de generar recuerdos, emociones y vínculos duraderos que definan si el cliente vuelve… o desaparece. El nuevo informe elaborado por ATREVIA en...

No soy experto en salud, eso se lo dejo a mi hermano, que es farmacéutico y optometrista. Pero quiero reflexionar sobre los dos lanzamientos de OpenAI y Anthropic relacionados con la misma. Durante años, cuando algo nos dolía -y por pereza a las largas esperas del CAP-, acudíamos a Google con una mezcla de curiosidad y miedo. Un síntoma menor en cuestión de clics nos devolvía un diagnóstico. Era una reacción rudimentaria, de resultados imprecisos, pero profundamente humana: buscar respuestas...

La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado la última tribuna de nuestra presidenta, Núria Vilanova, titulada «Comunicación pública: más diálogo, menos polarización». Hablar de comunicación en 2026 es mucho más que hablar de mensajes, campañas o impactos mediáticos. Significa, como adelanté en mi último artículo, de influir, anticipar, atraer y transformar. Porque hoy, la comunicación ha dejado de ser una función de apoyo para convertirse en una palanca estratégica del liderazgo. En este nuevo...

ATREVIA, consultora estratégica de Atracción, Influencia, Transformación y Anticipación, líder iberoamericana en Comunicación, Marketing y Asuntos Públicos con presencia en 15 países -España, Portugal, Bruselas, Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá, Paraguay, Perú y República Dominicana y Uruguay- y un equipo de 640 profesionales multidisciplinares, acaba de nombrar a Felipe Torres nuevo Country Manager de ATREVIA Colombia. Torres es abogado y politólogo de la Universidad de los Andes (Bogotá), con maestría en Políticas Públicas por el Hertie School...

El respaldo de la Unión Europea al acuerdo con Mercosur (Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay), alcanzado el 9 de enero no, puede analizarse como un episodio aislado. Llega como el contrapunto a un momento de inflexión, marcado por la consolidación de un mundo multipolar, el retroceso en la globalización de las últimas décadas, y un cambio en las reglas del juego del comercio mundial. De hecho, la ley de la oferta y la demanda se ha sustituido por criterios geopolíticos, y el...

El mundo corporativo está cambiando y, con él, los paradigmas que durante décadas limitaron la presencia y la voz de lo femenino. El éxito profesional ha dejado de definirse por patrones homogéneos y ha pasado a medirse por la capacidad de crear oportunidades equitativas. Discutir el liderazgo femenino dejó de ser una cuestión de justicia social y se convirtió en una necesidad estratégica para las organizaciones que evolucionan al vivir los valores que la sociedad más aprecia. El mundo exige...

A propósito de la intervención de EEUU en Venezuela y la detención de Nicolás Maduro, nuestro director de Defensa, Seguridad y Aeroespacial en ATREVIA, Fco Girao, ha analizado la situación en diferentes medios de comunicación relevantes como RTVE, El Economista o La Sexta. ¿Qué cabe esperar que ocurra a partir de lo sucedido?   INTERVENCIÓN EN LA SEXTA: Participación de Fco. Girao en el programa «La Sexta Xplica»  «Yo lo que tengo muy claro es que estando las fuerzas movilizadas...

¿Nos hemos vuelto más individualistas? Un estudio elaborado por el área de Investigación y Social Listening de ATREVIA muestra que, aunque no necesariamente lo somos, hablamos como si lo fuéramos. Un análisis, basado en millones de mensajes publicados a lo largo de 2025, muestra un cambio claro en la forma de expresar el malestar social. No mide valores ni actitudes, sino lenguaje. Y el lenguaje ha virado hacia el singular. La huella más clara aparece en un dato que resume todo el fenómeno:...

Claves LATAM es el documento informativo y de análisis de la realidad política y económica de la región latinoamericana. Este informe, elaborado por el equipo de Análisis e Investigación de ATREVIA mensualmente, ofrece a las empresas una herramienta útil a la hora de comprender la evolución del escenario político-institucional latinoamericano. Latinoamérica cierra un 2025 complejo y dinámico, con muchas cuestiones abiertas de cara a 2026. Un ejemplo es largamente esperada firma del acuerdo entre la Unión Europea y el Mercosur, inicialmente prevista para mediados de...

La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado la última tribuna de nuestra presidenta, Núria Vilanova, titulada «Atraer, influir, transformar y anticipar: comunicar con objetivos». Este es mi último artículo de 2025. En el primero apunté que los cinco desafíos en comunicación para este año serían: controlar el relato; pasar del storytelling al storydoing; generar impacto a través de la creatividad y el mensaje; conseguir que la IA hable bien de nosotros; y saber actuar...