ATREVIA presenta su servicio de PR para activación del patrocinio

ATREVIA, consultora estratégica de Atracción, Influencia, Transformación y Anticipación, líder iberoamericana en Comunicación, Marketing y Asuntos Públicos con presencia en 15 países -España, Portugal, Bruselas, Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá, Paraguay, Perú y República Dominicana y Uruguay- y un equipo de 640 profesionales multidisciplinares, lanza su nuevo servicio de PR para activación del Patrocinio.

“En el competitivo ecosistema actual, un patrocinio no es simplemente la compra de un espacio publicitario; es la adquisición de una plataforma para contar historias, generar credibilidad y conectar emocionalmente con las audiencias. La inversión en un patrocinio solo alcanza su máximo retorno de la inversión cuando se activa de forma inteligente. Una agencia de PR trabajando con la marca patrocinadora es el catalizador que transforma, por ejemplo, un logotipo en una camiseta en una narrativa de marca poderosa y memorable”, explica Miguel García Lamigueiro, director de Marca y Posicionamiento Estratégico de ATREVIA, además de responsable del área de Innovación. “Responde por tanto a una brecha crítica: las marcas invierten cada vez más en patrocinios, pero no siempre los activan estratégicamente. Además, se presenta en un contexto donde la inversión de las marcas en patrocinio ha dejado de medirse únicamente en impresiones o presencia de logotipo para evaluarse en términos de engagement, reputación y lealtad” señala García Lamigueiro.

El nuevo servicio contempla un modelo estructurado de activación PR en 10 fases, sistematizando un proceso que habitualmente se ejecuta de forma táctica o fragmentada. “El servicio huye del one shot”, destaca Miguel García. Permite la integración orgánica de embajadores e influencers como parte estratégica del relato; apuesta por el employee advocacy como palanca interna para amplificar el impacto externo. Además, permite implementar activaciones con propósito y legado social, alineadas con tendencias ESG y demanda de autenticidad. Todo con una medición estratégica comparativa (SOV) para posicionar el patrocinio de la Compañía frente a sus competidores.

Claves del nuevo servicio de ATREVIA

En primer lugar, transforma el patrocinio en narrativa de marca. Así convierte una asociación comercial en una plataforma de storytelling con propósito, generando conexión emocional y diferenciación competitiva. El foco pasa del “logo visible” al “relato memorable”. Ofrece, además, un enfoque 360º a lo largo de todo el ciclo de vida. El diferencial clave es su estructuración integral: desde la fase estratégica previa al anuncio hasta la medición y renovación. Incluye lanzamiento, activación continua, integración multiplataforma, embajadores, employee advocacy, eventos experienciales, gestión de crisis y medición avanzada (SOV, sentimiento, VPE).

Importante también es la amplificación y credibilidad a través de terceros. El PR actúa como motor central del impacto: medios, influencers, embajadores y periodistas se convierten en validadores externos que multiplican el alcance y la legitimidad del patrocinio. Todo ello con una orientación a resultados medibles. El servicio incorpora métricas claras de rendimiento -impactos, VPE, OTS, engagement, nuevos seguidores, share of voice-, demostrando capacidad real de retorno y facilitando la renovación del patrocinio. No olvida tampoco incluir protocolos de crisis específicos y sistemas de alerta temprana, protegiendo el valor reputacional del patrocinio.

“Sus ventajas competitivas son claras. Convierte el patrocinio en una plataforma editorial propia, similar a los casos de referencia como Red Bull Media House; permite escalar de acción puntual a programas anuales integrales; conecta comunicación, marketing y reputación bajo una misma arquitectura estratégica; reduce el riesgo de infrautilización de la inversión en patrocinio; y genera activos reutilizables (casos de éxito, contenido, reputación acumulada)”, explica Miguel García Lamigueiro.

Target del producto

El servicio está especialmente pensado para grandes marcas con inversión recurrente en patrocinios -deporte, cultura, entretenimiento-, que necesitan maximizar ROI, justificar inversión ante comité de dirección y diferenciarse en entornos altamente saturados. También para las direcciones de Marketing al transformar el patrocinio en contenido continuo, engagement y comunidad, alineando la activación con objetivos comerciales y de marca. Otro target que puede beneficiarse del servicio son las direcciones de Comunicación y Reputación, al aportar credibilidad, control del relato y gestión preventiva de riesgos reputacionales asociados al patrocinio.

Por sus características también es un servicio muy útil para empresas en proceso de reposicionamiento o transformación estratégica, ya que el patrocinio activado con PR puede convertirse en palanca de cambio cultural y movimiento social -como ilustran los casos tipo Nike & Kaepernick o Adidas x Parley-. Y finalmente también está indicado para las organizaciones que buscan alinearse con propósito y sostenibilidad, al convertir una narrativa de impacto social y legado.

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