“Lo mejor que podemos aportar a las compañías es una visión plural de la comunicación”, ha afirmado en Miami (EEUU) Asunción Soriano, CEO de ATREVIA, durante su intervención en el Global PR Summit 2015. La CEO de ATREVIA ha recordado que en esta compañía “no existe un único perfil de consultor, ya que cuenta con periodistas y comunicadores, pero también con abogados, ingenieros, sociólogos, economistas o ex diplomáticos. Necesitamos equipos plurales y diversos con capacidad de co-creación y de aportar valor añadido a nuestros clientes, con un análisis amplio de sus asuntos desde diversos enfoques y puntos de vista”.
Asunción Soriano ha participado en el panel titulado “Storming the C-Suite”, en el que se ha hablado sobre cómo conseguir que el CEO de una compañía contemple la comunicación como una herramienta estratégica en la gestión del negocio y sea receptivo al asesoramiento externo por parte de una agencia de relaciones públicas.
Michael Murphy, que dirige la firma Murphy & Ltd y ha moderado el panel, ha señalado que existe una gran oportunidad para las compañías de relaciones públicas de aportar valor a los comités de dirección, aunque los obstáculos varían según los mercados.
“En Asia, por ejemplo, el 95 por ciento de las compañías chinas son de propiedad familiar, lo que hace que el comité de dirección tenga unas características muy particulares”, ha afirmado Richard Tsang, de Strategic Public Relations, firma con sede en Hong Kong. “Incluso en Hong Kong, que es todo un centro financiero, el 62 por ciento de las empresas cotizadas siguen siendo familiares”.
Asunción Soriano ha explicado al respecto que “ATREVIA trabaja en América Latina para diversas empresas familiares y los empresarios propietarios lo tienen claro: cuando se encuentran retos críticos, como lanzamientos de producto, crisis reputacionales o gestión del cambio, el CEO necesita involucrarse y también buscar asesoría experta externa«.
Casi un centenar de compañías y agencias de relaciones públicas de todo el mundo participan en el Global PR Summit 2015, sin duda uno de los eventos más importantes que se celebran en el ámbito de las relaciones públicas. Durante la conferencia, que reúne este año a expertos en comunicación de primera fila, se analizan las mejores prácticas del momento en el sector de las relaciones públicas y se abordan los mayores retos a los que se enfrenta la profesión en la actualidad.
En el panel en el que ha intervenido Asunción Soriano ha participado también Tanya Meck, de Global Strategy Group. Meck se ha mostrado convencida de que “la próxima generación de CEO’s tendrá habilidades de comunicación innatas. Aún trabajo con muchos de ellos que tienen miedo a los social media, pero la siguiente generación habrá crecido con ellos, lo que hará que este problema deje de existir en el futuro”.
