“O melhor que podemos dar às empresas é uma visão plural da comunicação”, afirmou Asunción Soriano, CEO da ATREVIA, durante a sua intervenção no Global PR Summit 2015, em Miami. A CEO da ATREVIA recorda que nesta empresa “não existe um único perfil de consultor, uma vez que conta com jornalistas e comunicadores, mas também com advogados, engenheiros, sociólogos, economistas ou ex-diplomatas. Necessitamos de equipas plurais e diversificadas com capacidade de cocriação e de dar valor acrescentado aos clientes com uma análise ampla dos seus assuntos a partir de diversos enfoques e pontos de vista.”
Asunción Soriano participou no painel intitulado “Storming the C-Suite”, no qual foi abordado de que forma é possível conseguir que o CEO de uma empresa olhe para a comunicação, como uma ferramenta estratégica na gestão do negócio, e seja recetivo à assessoria externa por parte de uma agência de relações públicas.
Michael Murphy – responsável pela Murphy & Ltd. e moderador do painel – assinalou que existe uma grande oportunidade para as empresas de relações públicas de trazer valor aos comités de direção, ainda que os obstáculos variem segundo os mercados.
“Por exemplo, na Ásia 95% das empresas chinesas são propriedade familiar, o que leva a que o comité de direção tenha características muito particulares”, realçou Richard Tsang da Strategic Public Relations, empresa com sede em Hong Kong. “Inclusivamente em Hong Kong, que é um centro financeiro, 62% das empresas cotadas em bolsa continuam a ser familiares”, rematou.
Tanya Meck do Global Strategy Group – que compôs o painel onde Asunción Soriano participou – mostrou-se convicta que “a próxima geração de CEOs terá capacidades de comunicação inatas. Ainda trabalho com muitos deles que têm medo das redes sociais, mas a geração seguinte terá crescido com elas, o que fará com que este problema deixe de existir no futuro.”
Asunción Soriano salientou ainda “a ATREVIA trabalha na América Latina para diversas empresas familiares e os empresários proprietários não têm dúvida: quando se deparam com desafios críticos, como o lançamento de produtos, crises de reputação ou gestão de mudança, o CEO necessita de se envolver e procurar assessoria externa especializada.”
Quase uma centena de empresas e agências de relações públicas de todo o mundo participam no Global PR Summit 2015, um dos maiores e mais reconhecidos eventos no âmbito das relações públicas. Durante a conferência – que reuniu, este ano, especialistas em comunicação de primeira categoria – são lançadas para debate e análise as melhores práticas e tendências do momento no setor das relações públicas, conhecendo-se os maiores desafios que a profissão enfrenta atualmente.
