La Comunicación Política, tanto institucional como electoral, se enfrenta hoy a nuevas y mayores exigencias de transparencia e interacción con los ciudadanos. Esta necesidad de interacción, que trae de cabeza a los spin doctors, define un nuevo modelo de interlocución entre las instituciones, las empresas y los ciudadanos, que está cambiando las reglas de la influencia y el lobby.
Sobre estos temas ha debatido Yolanda Roman, directora de la división de Public Affairs de ATREVIA, en la Jornada sobre Tendencias en Comunicación Política y Electoral que ha sido organizada por la Asociación de Directivos de Comunicación de Galicia.
La sesión, que ha tenido lugar en la sede del Círculo de Empresarios de Galicia, ha girado en torno a la importancia de analizar correctamente las claves para comunicar e influir eficazmente en los nuevos escenarios políticos. En este sentido, Yolanda Román ha asegurado que «durante la campaña electoral, la Comunicación Política consiste en escenificación, simplificación y personificación», algo que tiene que cristalizarse en una comunicación bidireccional entre los candidatos y los ciudadanos.
Asimismo, Yolanda Román ha destacado cómo la Comunicación Política actual pasa, inevitablemente, por escuchar, dialogar y empatizar para poder influir. Se ha creado una nueva Comunicación para una nueva política y, si queremos verdaderamente ser gestores del cambio en este paradigma 3.0, tendremos que ser partícipes del mismo. Nuevos tiempos, nuevas formas.