La Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM), ha presentado su Anuario de la Comunicación 2022, donde nuestro director general creativo, Juan Sánchez, presenta diez claves para comunicar de manera creativa:
- La creatividad es una actitud ante la vida y, por tanto, también ante la comunicación: hoy no se puede comunicar sin creatividad publicitaria.
- Ante la epidemia por infoxicación, la creatividad en la comunicación es una de las vías más efectivas para impactar en la audiencia y ser memorable.
- En el siglo XX el formato de la televisión permitía llegar al 95% de la población, el siglo XXI es necesario ‘rellenar’ muchos más canales para alcanzar un porcentaje de impacto menor.
- La televisión no ha muerto, ha tenido muchos hijos y a cada uno hay que atenderlo y cuidarlo de manera específica.
- La comunicación de las marcas ya no puede limitarse a rellenar formatos estandarizados. Ahora hay que crear formatos únicos que impacten en la audiencia según cada objetivo.
- La marca puede utilizar la creatividad para transformarse de una manera u otra, pero siempre con trajes hechos a medida que le permitan estar cómoda siendo ella misma.
- Comunicar creando estrategias que antes nadie había utilizado puede dar vértigo, pero la experiencia demuestra que ofrece resultados positivos.
- El branded content permite conectar con las audiencias produciendo o coproduciendo formatos de información, entretenimiento o utilidad, pero nunca se debe renunciar a los valores de marca.
- Nadie sabe hacia dónde evolucionará el branded content en los próximos años, tampoco nadie duda de que la creatividad va a seguir siendo el mejor aliado de la comunicación.
- La creatividad es una cualidad humana innata, pero solo pertenece a quien la trabaja.
¡No te pierdas el Anuario de Comunicación de 2022 de DIRCOM completo!
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